發(fā)用品牌為何偏愛井柏然，讓溫莎森林告訴你
最近，新晉爆紅的法國百年發(fā)用養(yǎng)護品牌溫莎森林與井柏然合作，推出了首支代言人廣告大片，井柏然在片中用自白的方式講述一個關于頭發(fā)的“最重要的小事”。廣告的每一幀畫面、每一句文案都值得好好思考，而更重要的是溫莎森林開創(chuàng)了一個專屬溝通的場域，而且憑借環(huán)環(huán)相扣的營銷節(jié)奏、聲勢浩大的事件傳播，帶來品牌與用戶對話的新思路。
1924年，傳奇商業(yè)領袖Léo Fink正式注冊商標，F(xiàn)ORVIL品牌由此誕生，開啟百年傳奇歷史。1946年二戰(zhàn)后，品牌聚焦洗護產品，走向更專業(yè)的發(fā)用養(yǎng)護領域，一款護發(fā)精油更是風靡好萊塢。1969年，制藥巨頭施貴寶收購FORVIL，得益強大的醫(yī)藥科研技術支持，迅速從發(fā)廊渠道拓展到藥妝店、商場等。一個成立于1924年的法國專業(yè)發(fā)用養(yǎng)護品牌，登陸中國僅僅1年，此前也從未官宣任何營銷動作，溫莎森林究竟是如何先聲奪人的？
情感向短片表達品牌立場，生動留白與觀眾情感共創(chuàng)
很難定義說什么內容是好內容，但是那些能夠吸引用戶注意力的內容一定不會太差。如何在這個注意力稀缺的年代吸引到自己的目標客戶？
不同于有品牌選擇魔性重復的沙雕廣告去強化用戶記憶，從而實現(xiàn)傳播，進而實現(xiàn)用戶挖掘和沉淀，溫莎森林選擇以人物口述的方式將品牌內核娓娓道來，用一個若影若現(xiàn)的故事去吸引用戶，影片中大量留白是品牌留給觀眾思考和共創(chuàng)的畫布。
先拋開劇情，這部影片在制作上，絕對可以熨帖你的眼睛。隨手截到的幀，都是電影級的畫質。
場景的設計也極具考究，理石紋理、羅馬石膏柱、星輝等肌理與不飽和金色點綴的法式復古擺設元素低調優(yōu)雅的詮釋著百年品牌的底蘊。
而畫面中出現(xiàn)的弧線、紙張、流體、球體、珠狀等藝術化表達則在意向化發(fā)絲及發(fā)膜產品成分的質地感。護膚護發(fā)的和諧化表達，肌膚細胞再生的星輝感，是流動感，和極致感。
低調、優(yōu)雅、認真是大眾給井柏然的標簽，而他自己則認為自己是設計師，是美食家也是藝術家，他身上有種低調清淡不張揚，但卻有著不動聲色自動人的魅力。全片由井柏然的獨白串聯(lián)而成，會讓耳朵懷孕的男中音讓觀眾在接觸畫面的一瞬間就被聲音帶入場景中，和他一起出演。
這也是為什么溫莎森林會選擇井柏然的原因，作為一個百年的護發(fā)品牌，血液里流淌的是高貴與奢華，法式的別樣浪漫深深雕刻在品牌基因中，這也就解釋了為什么品牌會選擇不冒進的品牌策略，實力與質感并存的產品是品牌自信的根本，而對于優(yōu)雅和氣質的理解，讓溫莎森林與井柏然走到了一起。作為品牌的全球代言人，井柏然身上低調貴公子的形象將品牌內核展現(xiàn)的淋漓盡致。
增程式傳播策略實現(xiàn)品牌影響力的層層滲透
在以內容為觸點、喚醒共情之外，一場成功的品牌代言人營銷，離不開B端的深度參與、C端的關注聚攏，溫莎森林聯(lián)手井柏然筑起微博、抖音、熱門APP、線下展點的全方位立體媒體矩陣，以持續(xù)、高熱、集中的互動和刷屏節(jié)奏，與粉絲群體實時互動與二次傳播，在新品營銷中展現(xiàn)出的強勢影響力，溫莎森林讓行業(yè)看到品牌源源不斷釋放的價值與勢能。
預熱階段，品牌以#絲絲入微 自然出眾# #發(fā)現(xiàn)我的全井大片#雙話題于微博微信抖音小紅書等眾多線上媒介統(tǒng)一爆發(fā)。同時將聚焦線下熱點區(qū)域進行地面廣告的全面鋪排。
巧妙的是，此次微博公布代言人的時間選在井柏然出道14周年紀念日前6天，結合此次熱點事件，品牌繼續(xù)將井柏然與溫莎森林強綁定并制造懸念，以粉絲經濟帶動品牌聲量，6張出道14年故事海報，以時尚、電影、娛樂等KOL多圈層鋪開，講明星效應運用到最大化，最終微博話題總閱讀量高達4500萬。
作為優(yōu)質視頻內容的分發(fā)和分享平臺，抖音資源聯(lián)動是此次營銷中非常重要的一環(huán)，通過TOP VIEW及開屏廣告觸達1700萬人群，全民任務發(fā)起#和井柏然合拍#貼紙互動，播放量高達4億，超過13萬人參與。不僅在抖音內的流量資源池全面爆開，同時聯(lián)動天貓產品，種草直將品牌+代言人及事件聲量推至最大效應。
當巨大曝光和內容傳播把線上流量和粉絲情緒推向最高點時，七夕這個節(jié)日熱點提供給品牌一個承接和轉化，井柏然X溫莎森林代言大片在上海首位奧特萊斯裸眼3D屏全球首發(fā)，讓粉絲們表白的時候到來了。通過大屏顯示表白內容和線下打卡拍照獲得禮品的方式，溫莎森林完成了從代言人到消費者的情感溝通，而粉絲也實現(xiàn)了從代言人到品牌的價值轉移。
線下除了戶外大屏，更有全國高鐵站廣告，8月暑假熱門時段，全國高鐵廣告鋪開，超7億人次的曝光量將品牌官宣代言人海報推向高潮。反常規(guī)、反套路的營銷思路是溫莎森林的特點，而對熱點事件的及時反饋則體現(xiàn)出品牌傳播的專業(yè)性，這一點從品牌的產品力上也是一脈相承。
總結
總結整波廣告營銷，溫莎森林已建立起愈發(fā)清晰的品牌人格，“以護膚重新定義護發(fā)”的價值觀變得更加深入人心。除了高達13億的全網曝光，銷售額更是今年618大促期間2.5倍，井柏然明星官宣帶來的品牌價值可見一斑。
作為新晉品牌的溫莎森林在護發(fā)快消這條賽道上創(chuàng)新了一套極富借鑒意義反套路模式，入駐中國通過1年的努力持續(xù)拓展品牌深度與廣度，從電商和渠道發(fā)力，讓產品力成為消費者認知的敲門磚，再從品牌建設著手，以極富調性的代言人和一系列品牌策略的落地實現(xiàn)用戶心智的教育。
正如TVC中講到的“身體里最不起眼的小事，我也要像對待肌膚一樣對待他”，溫莎森林確實也是這樣做的。
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