騰訊自選股，拍廣告了！
在大眾的普遍認(rèn)知中，Z世代個性卓著的最鮮明特質(zhì)或許就是對于所喜愛事物的異常迷戀，追求潮流追求差異，愿意為興趣消費(fèi)，且有時非常容易上頭。
但如今的年輕人好像和想象中的不理智消費(fèi)形象有著不小的出入，不少年輕人不僅不再大手大腳的消費(fèi)，甚至還開始了精打細(xì)算地理財(cái)，基金更是成為近期年輕社交圈中出現(xiàn)的高頻詞匯。
漲跌之間登上微博熱搜，成為閑魚發(fā)家致富的制勝法寶，年輕人的社交圈無一不充溢著各種基金話題，儼然成了年輕人的又一新興興趣重鎮(zhèn)，而這自然也就勾起了不少品牌的入局欲望。
恰逢騰訊自選股9周年，在年輕人都持續(xù)聚焦于基金的漲跌時，品牌巧妙地借助股市的發(fā)展趨勢來描繪起了同樣起起落落的打拼人生，當(dāng)基金里的專業(yè)術(shù)語成為真實(shí)生活中的寫照，雙向交織下的新奇感油然而生。
人生如股，做自己的操盤手
如果，每個人都成了一只股票，你會是哪種類型的呢？
我們在炒基金的時候知道低買高賣，但如果放眼整個大盤，你又知道該如何選擇嗎？
這支騰訊自選股的全新品牌片正是以一種全新的視野聚焦于七支真人股票的成長史，來見證處于不同市場定位的他們，如何通過一步步的選擇與判斷，成為市場上最耀眼的那支“優(yōu)質(zhì)股”。
在影片中，有的股票剛剛上市，有的正處于震蕩期，有些想嘗試新方向卻不被看好，有些是品質(zhì)股但遭遇瓶頸，有的不被看好瀕臨退市邊緣，有些正處于市場底部，也有的正在尋找良好的市場契機(jī)。
每一支股票背后都是一個正處于人生不同階段的人，剛?cè)肼殘觥⑹聵I(yè)受挫折、跨界失敗、人生低谷，專業(yè)視角審視下的大盤動態(tài)折射著每個人截然不同的成長軌跡，彼此交融共鳴，勾勒成了一幅奇特的人生畫卷。
通過對處于不同階段的股票描繪，品牌還將無數(shù)人對于人生道路的真實(shí)抉擇融入進(jìn)了影片中的股票市場講解，借由加倉、持有、突破瓶頸、尋找新機(jī)遇、打開上漲空間、走出獨(dú)立行情等一系列專業(yè)化術(shù)語將人生邏輯化，將市場人生化，在一語雙關(guān)的市場解析中賦予不同人生以新鮮且別具特色的感知。
而這七支股票的選取也頗具大眾思考，職場新人、面館老板、房產(chǎn)中介、創(chuàng)業(yè)者等涵蓋各個領(lǐng)域各個人生階段的角色皆能令個性卓著的年輕用戶找到與自己高度契合的人生坐標(biāo)，從而產(chǎn)生更為沉浸式的代入感。
其實(shí)拋開股市專業(yè)視野的加持，單獨(dú)剖析騰訊自選股這支品牌片所要傳達(dá)的核心價(jià)值觀，更多的是一種積極向上的人生態(tài)度，但這個命題單一呈現(xiàn)未免有些太泛，且略顯生硬，老生常談而無共鳴度。
而基于品牌自身調(diào)性出發(fā)，再結(jié)合年輕人時下火爆十足的基金浪潮，在注入了來自股票市場的專業(yè)語境后，反而由內(nèi)而外煥發(fā)出一種奇異的風(fēng)格，配合年輕人在基金市場上遇到的各種真實(shí)難題，角色、困境的雙重代入感之下自然能夠迅速引發(fā)一眾用戶的持續(xù)情感共振。
借助年輕人喜聞樂見的領(lǐng)域與口吻，也就潛移默化地將騰訊自選股“人人都是潛力股”，在人生的股市上做好自己的操盤手價(jià)值理念傾瀉而出。
基金營銷，風(fēng)靡全網(wǎng)
從基金切入人生態(tài)度，再從真實(shí)的生活故事嫁接至品牌價(jià)值觀，騰訊自選股這波緊抓社會熱點(diǎn)話題的營銷組合拳的確相當(dāng)了得，既破除了老生常談下的心靈雞湯式說教風(fēng)格，也趁機(jī)借了一波年輕人的基金熱，怒刷了一波存在感。
而回歸這支TVC的底層洞察，在傳達(dá)品牌“人人都是潛力股”這一理念之外，更多的是想要借助年輕人喜聞樂見的形式，從價(jià)值觀維度由內(nèi)而外搶占用戶心智。
三浦展在《第四消費(fèi)時代》中表示，第四消費(fèi)時代里，人們的消費(fèi)觀念將從崇尚時尚、奢侈品，經(jīng)歷注重質(zhì)量和舒適度，進(jìn)而過渡到回歸內(nèi)心的滿足感上來。
簡單地來說，便是從感性消費(fèi)回歸理性消費(fèi)層面，而如今社會消費(fèi)觀念發(fā)展正從第三消費(fèi)時代逐步向第四消費(fèi)時代緩慢進(jìn)軍，因而魔幻地出現(xiàn)了個性消費(fèi)與理性消費(fèi)觀念的共存共生，而消費(fèi)者對于基金的狂熱著迷也正是因?yàn)橐陨蟽煞N觀念的交織碰撞。
而在這時候不少人發(fā)現(xiàn)，入手基金竟然能夠管住手，甚至手指輕輕一點(diǎn)就能實(shí)現(xiàn)奶茶、車?yán)遄印⑻鹛鹑Φ纫幌盗凶杂桑喼笨胺Q寶藏玩法。
借助年輕人四通八達(dá)的社交圈，一傳十十傳百，瞬間讓基金破圈各大亞文化圈層，發(fā)展到后來，基金一跌直接霸榜微博熱搜，基金牛蛙社交圈大火，甚至閑魚也借勢基金熱度完成了一次品牌認(rèn)知上的全新升級，如今不懂點(diǎn)基金知識，甚至都無法加入年輕人的話題，足以見得基金的強(qiáng)大影響力。
在品牌眼中，愈演愈烈的基金浪潮早已如電競、音樂、國潮等領(lǐng)域一樣，成為Z世代的專屬標(biāo)簽，而緊抓著這一風(fēng)向標(biāo)的品牌，也必然能夠在漫長的年輕化進(jìn)程上更加如魚得水。
騰訊自選股《人生如股》的巧妙比喻，的確深諳年輕人的內(nèi)在思考，內(nèi)卷橫行，躺平當(dāng)?shù)溃l又不是一直在這盤人生大棋上奮勇向前，但就如基金股票一樣，有漲有跌，把握機(jī)遇，緊抓大勢走向，總有成為“優(yōu)質(zhì)股”的那一天。
將人生挑戰(zhàn)輕松化，運(yùn)用Z世代的語言構(gòu)建品牌與用戶間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，又順帶將品牌定位與價(jià)值理念悄然融入，以情感共鳴破局，最終又回歸人生價(jià)值觀思考，有梗有料又有價(jià)值共鳴，自然也就讓騰訊自選股順利出圈。
專業(yè)內(nèi)容泛娛化、大眾化
成為大勢所趨
隨著年輕化這一時代命題的興起，不難發(fā)現(xiàn)越來越多的專業(yè)品牌連帶著官媒都開始打破自身固化印象，以眼花繚亂的年輕化打法贏得更廣泛用戶群體的關(guān)注。
諸如國務(wù)院兩會期間以“賣萌rap”TVC驚艷眾人，建行玩起了年輕人都無法自拔的劇本殺，央視去年搞起了官方選秀，今年更是以《央young之夏》開啟了新一輪的年輕化探索，華為影業(yè)拍起了動漫、小米我拿起了鬼畜，騰訊阿里更是沙雕玩法多種多樣，以求在一種充滿輕松個性的氛圍下與年輕人同調(diào)共進(jìn)。
在Z世代層出不窮的興趣圈層迭代生長的大背景下，越來越多的專業(yè)化品牌輸出的內(nèi)容在保留自身的專業(yè)特色之外，都開始朝著泛娛化、大眾化邁進(jìn)，騰訊自選股同樣如此。
過多的股市行情講解或許略顯生硬老套，但配合上年輕人的基金社交特點(diǎn)，再真實(shí)還原當(dāng)前打工人的艱難境遇，玩法、情感雙向抓取，讓專業(yè)內(nèi)容輕松化、年輕化，進(jìn)而進(jìn)一步凹顯出了品牌的個性化形象，在潛移默化中令品牌烙印深植用戶心底。
當(dāng)然，這種年輕化的探索更多的需要基于品牌定位之上，在多元雜糅的信息時代尋找到自身領(lǐng)域與年輕人的共鳴點(diǎn)，以情感維系為核心，由內(nèi)破局，外在趣味玩法加持，方能玩出品效合一的閉環(huán)。
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