創意怎么可能想不出來？BBDO上海首席創意官馬吐蘭的創意推導法
在如今推崇速度和效率的“速食”時代，
作為創意行業的一員，
是否想過一個問題：
創意，需要有基本功嗎？
喬布斯曾經說過：我們所做的一切，都是為了挑戰現狀。
對于創意行業，需要挑戰的“現狀”可能是服務客戶時遇到的問題，也可能是目前廣告營銷生態上出現的各種挑戰，而這一切，都離不開我們最熟悉的“創意”。
然而每一位創意人的創意思路都不相同，或許有的人會認為，創意是突發的靈感帶來的，為了追求更高的效率，必須擺脫方法論的束縛，從那些突發的靈感中解決問題。但事實上，突發事件本身就是小概率發生的，難道只能一直等待嗎？
而也有人認為，創意需要一定的基本功。她會告訴你：“創意是有跡可循的，怎么可能想不出來？你可以修煉出自己的方法論，從容應對一切問題”，她就是BBDO上海首席創意官——馬吐蘭 （Nicole Ma）。
馬吐蘭Nicole Ma，曾任職于多個4A公司，從2003年獲得第一個國際廣告獎后，進廣告創意圈。15年的廣告創意經驗中，有8年傳統廣告以及7年多的DIGITAL整合廣告經驗。并獲得戛納，One Show、Caples，AdFest、Ame、Effie艾菲獎 等上百項創意及實效獎。Nicole作為一個文案出身的創意人，喜歡從消費者洞察去想創意。從BIG IDEA如何落地整合，幫助品牌塑造個性和形象，是她堅持在做的。做出更好的作品，是她和團隊的目標。
創意，怎么可能想不出來？
為了挑戰現狀，我們需要有方法。
但這一次，馬吐蘭希望大家能夠通過她的分享，讓大家形成自己一套方法論的同時，再達到超越方法的狀態，就像在有武功的情況下，達到沒有武功的狀態。這堂課中她帶來了包含28種的創意推導法，從多點、多維度讓你距離好創意更近一步。而馬吐蘭也會圍繞大量案例進行解析，便于每一個人都能掌握不同的推導方法，其中包括曾經她作為背后創意負責人的阿里巴巴冬奧會《相信小的偉大》戰役。
阿里冬奧形象片《相信小的偉大》
創意并不是一拍腦袋便能敲定的，憑借十多年的創意經驗，馬吐蘭會在課堂上為大家提供新的創意視角，便于大家扎實創意基本功，想出更多的創意：
贊美的功效？
怎樣提起人們的興趣？
如何讓消費者改變想法？
怎樣讓消費者參與其中？
科技能帶來的價值？
如何創造共鳴？
……
或許對于想出一個創意來說，并不一定需要28種方法全部掌握，但在這堂課之后，這28種方法會讓你擁有新的邏輯理論，同時在實際中加以運用、熟練、深化，相信會讓你更加輕松地突破現狀。除此之外，馬吐蘭還會分享更多從業以來關于創意趨勢、行業氛圍的看法，讓你學完這堂課，擁有更多元化的創意技能！
掃描二維碼，馬上搶座聽課！
數英公開課《頂尖廣告人》再次啟航
邀來自全國各地的行業伙伴共同討論，分享經驗知識
為每一位從業者搭建學習與探索的橋梁
自2019年線下課堂開設，“數英公開課”一直是一個開放型的知識共享平臺，服務于行業從業者，探索新知識、解鎖新技能。
2020年，數英公開課開設在線課堂，集結13位頂尖廣告人，分享實戰經驗和項目思考。今年，“數英公開課”再次啟航，邀請10位行業領跑者共同打造《頂尖廣告人》第2季，將自己的戰果薪火相傳，幫助更多行業從業者解鎖新技能，在品牌營銷之路上不斷向前。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）