喜訊！長(zhǎng)隆新媒體案例榮獲第21屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2021-08-27

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IAI 國(guó)際旅游獎(jiǎng)

英文簡(jiǎn)稱 IAI·TA: IAI Travel Awards

旨在嘉獎(jiǎng)全球旅游界年度創(chuàng)新并具有廣泛影響力的旅游案例、優(yōu)秀及具有創(chuàng)新性旅游團(tuán)體、文旅機(jī)構(gòu)與政府組織、及個(gè)人；搭建中國(guó)與國(guó)際旅游文化交流與傳播平臺(tái)；推動(dòng)旅游業(yè)及其營(yíng)銷的數(shù)字化、旅游景區(qū)智慧化、旅游品牌化發(fā)展，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

恭喜金燕達(dá)觀廣告為廣州長(zhǎng)隆歡樂世界萬圣節(jié)IP打造在第5屆IAI·TA中脫穎而出，抱回銅獎(jiǎng)一座~

《疫情之下，長(zhǎng)隆自媒體平臺(tái)的整體突圍之道》

01 營(yíng)銷背景

2020 年在充滿期待的晨光中啟幕，然而突如其來的新冠肺炎疫情，讓新一年的開局形勢(shì)陡轉(zhuǎn)直下。毫無疑問，新冠疫情對(duì)文旅行業(yè)的影響是巨大的，2020 年上半年，文旅企業(yè)基本“顆粒無收”，大多數(shù)企業(yè)現(xiàn)金流遭遇考驗(yàn)，不少小微企業(yè)甚至從此退出市場(chǎng)。這其中，華南地區(qū)文旅企業(yè)受損更大。

與此同時(shí)，廣州長(zhǎng)隆歡樂世界，萬圣節(jié)已跨過十周年。萬圣的品牌影響力也已深度沉淀，在面臨疫情牽制和節(jié)日 IP 創(chuàng)新的雙重考驗(yàn)下，企業(yè)對(duì)外發(fā)聲的渠道愈發(fā)緊縮，如何在充分控制運(yùn)營(yíng)成本的基礎(chǔ)上，最大程度讓品牌獲得曝光，讓園區(qū)客流回暖，以適應(yīng)疫情背景下的品牌傳播和 IP 升級(jí)，是我們的當(dāng)務(wù)之急。

在品牌投放和運(yùn)營(yíng)成本壓縮的情況下，自媒體顯然是長(zhǎng)隆對(duì)外發(fā)聲的最佳平臺(tái)。

02 營(yíng)銷目標(biāo)

雙微一抖三大平臺(tái)累計(jì)增粉10W+，相關(guān)內(nèi)容累計(jì)曝光人次 200W+，并在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)萬圣期間入園客流與上半年總和的持平

03 策略與創(chuàng)意

圍繞超級(jí)萬圣IP，打造長(zhǎng)隆獨(dú)有狂歡體驗(yàn)，全方位賦能長(zhǎng)隆歡樂萬圣IP 造節(jié)。以創(chuàng)意撬動(dòng)玩法，以玩法增強(qiáng)體驗(yàn)，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)傳播。打造了如#最后的晚餐#、 #十大鬼王#、 #尋找最帥的鬼#等定制化創(chuàng)意內(nèi)容。以自媒體平臺(tái)話題聯(lián)合線下園區(qū)推廣，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)增粉和線下引流的目的。

04 執(zhí)行過程 | 媒體表現(xiàn)

01. 預(yù)熱

10 月 8 日起，分別在長(zhǎng)隆官方微博、訂閱號(hào)開啟預(yù)熱，10 月 10 日開園 big day，配合形式多樣的圖文、視頻內(nèi)容，全平臺(tái)制造懸念與節(jié)日話題。強(qiáng)勢(shì)硬廣引爆開園，提升“長(zhǎng)隆萬圣節(jié)”活動(dòng)影響力，搶占用戶心智。

02. 引爆

開園啟動(dòng)后，從 10 月 12 日到 10 月 28 日，萬圣節(jié)徹底被引爆。配合園區(qū)的 DJ.King 花車，我們圍繞“無所不玩”的主題，定制了如微博#靈魂畫手#、#三行恐怖故事#，微信“尋找最帥的鬼”，抖音“一秒變鬼臉以及萬圣節(jié)系列病毒視頻等內(nèi)容，在自媒體平臺(tái)掀起了一場(chǎng)更多元、更有槽點(diǎn)、更加沉浸式的萬圣體驗(yàn)。

03. 返場(chǎng)

10 月 28 日到 11 月 9 日，為本次萬圣節(jié)的加場(chǎng)時(shí)間。由于活動(dòng)整體的影響力升級(jí)，由線上倒流的入園需求不斷擴(kuò)大化，我們又制造了“最后的晚餐”這一返場(chǎng)主題，通過邀約知名美食博主與用戶來長(zhǎng)隆鬼屋共進(jìn)晚餐的形式，抓住萬圣的尾巴，再次助推 IP 熱度和園區(qū)銷售。

05 營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋

整個(gè)萬圣期間，廣州長(zhǎng)隆入園客流基本與上半年的入園客流持平。

除此之外：微博#萬圣#相關(guān)話題閱讀量累計(jì)達(dá)到 2000W+，萬圣期間三大微博主賬號(hào)累計(jì)漲粉 8W+。

長(zhǎng)隆官方微信服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)相關(guān)文章閱讀人次累計(jì)突破 269W，增粉 7W+。

抖音相關(guān)話題視頻總播放量達(dá) 765.33W+。

金燕達(dá)觀

25年來，金燕達(dá)觀累計(jì)創(chuàng)造4000+經(jīng)典營(yíng)銷案例，涉及泛家居/娛樂文旅/家電/銀行/酒業(yè)行業(yè)，陪伴20+中國(guó)1000億價(jià)值品牌伙伴合力前行。更創(chuàng)意和拍攝制作過3000+條廣告影片，榮獲行業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)500+，創(chuàng)意視頻類100+。放眼未來，金燕達(dá)觀將持續(xù)秉承“達(dá)觀、善誠、敏行”的發(fā)展理念，助力更多中國(guó)品牌影響世界！

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