喜訊！長隆新媒體案例榮獲第21屆IAI傳鑒國際廣告獎
IAI 國際旅游獎
英文簡稱 IAI·TA: IAI Travel Awards
旨在嘉獎全球旅游界年度創新并具有廣泛影響力的旅游案例、優秀及具有創新性旅游團體、文旅機構與政府組織、及個人；搭建中國與國際旅游文化交流與傳播平臺；推動旅游業及其營銷的數字化、旅游景區智慧化、旅游品牌化發展，為旅游產業發展做出貢獻。
恭喜金燕達觀廣告為廣州長隆歡樂世界萬圣節IP打造在第5屆IAI·TA中脫穎而出，抱回銅獎一座~
《疫情之下，長隆自媒體平臺的整體突圍之道》
01 營銷背景
2020 年在充滿期待的晨光中啟幕，然而突如其來的新冠肺炎疫情，讓新一年的開局形勢陡轉直下。毫無疑問，新冠疫情對文旅行業的影響是巨大的，2020 年上半年，文旅企業基本“顆粒無收”，大多數企業現金流遭遇考驗，不少小微企業甚至從此退出市場。這其中，華南地區文旅企業受損更大。
與此同時，廣州長隆歡樂世界，萬圣節已跨過十周年。萬圣的品牌影響力也已深度沉淀，在 面臨疫情牽制和節日 IP 創新的雙重考驗下，企業對外發聲的渠道愈發緊縮，如何在充分控制運營成本的基礎上，最大程度讓品牌獲得曝光，讓園區客流回暖，以適應疫情背景下的品牌傳播和 IP 升級，是我們的當務之急。
在品牌投放和運營成本壓縮的情況下，自媒體顯然是長隆對外發聲的最佳平臺。
02 營銷目標
雙微一抖三大平臺累計增粉10W+，相關內容累計曝光人次 200W+，并在此基礎上，實現萬圣期間入園客流與上半年總和的持平
03 策略與創意
圍繞超級萬圣IP，打造長隆獨有狂歡體驗，全方位賦能長隆歡樂萬圣IP 造節。以創意撬動玩法，以玩法增強體驗，以內容驅動傳播。打造了如#最后的晚餐#、 #十大鬼王#、 #尋找最帥的鬼#等定制化創意內容。以自媒體平臺話題聯合線下園區推廣，實現賬號增粉和線下引流的目的。
04 執行過程 | 媒體表現
01. 預熱
10 月 8 日起，分別在長隆官方微博、訂閱號開啟預熱，10 月 10 日開園 big day，配合形式多樣的圖文、視頻內容，全平臺制造懸念與節日話題。強勢硬廣引爆開園，提升“長隆萬圣節”活動影響力，搶占用戶心智。
02. 引爆
開園啟動后，從 10 月 12 日到 10 月 28 日，萬圣節徹底被引爆。配合園區的 DJ.King 花車，我們圍繞“無所不玩”的主題，定制了如微博#靈魂畫手#、#三行恐怖故事#， 微信“尋找最帥的鬼”，抖音“一秒變鬼臉以及萬圣節系列病毒視頻等內容，在自媒體平臺掀起了一場更多元、更有槽點、更加沉浸式的萬圣體驗。
03. 返場
10 月 28 日到 11 月 9 日，為本次萬圣節的加場時間。由于活動整體的影響力升級，由線上倒流的入園需求不斷擴大化，我們又制造了“最后的晚餐”這一返場主題，通過邀約知名美食博主與用戶來長隆鬼屋共進晚餐的形式，抓住萬圣的尾巴，再次助推 IP 熱度和園區銷售。
05 營銷效果與市場反饋
整個萬圣期間，廣州長隆入園客流基本與上半年的入園客流持平。
除此之外：微博#萬圣#相關話題閱讀量累計達到 2000W+，萬圣期間三大微博主賬號累計漲粉 8W+。
長隆官方微信服務號與訂閱號相關文章閱讀人次累計突破 269W，增粉 7W+。
抖音相關話題視頻總播放量達 765.33W+。
金燕達觀
25年來，金燕達觀累計創造4000+經典營銷案例，涉及泛家居/娛樂文旅/家電/銀行/酒業行業，陪伴20+中國1000億價值品牌伙伴合力前行。更創意和拍攝制作過3000+條廣告影片，榮獲行業內獎項500+，創意視頻類100+。放眼未來，金燕達觀將持續秉承“達觀、善誠、敏行”的發展理念，助力更多中國品牌影響世界！
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