顛覆想象！一點(diǎn)顏色玩出花，天貓國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)真給力！

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舉報(bào) 2021-08-30

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喜歡嘻哈、喜歡街舞、喜歡二次元、喜歡冒險(xiǎn)，現(xiàn)在的年輕人有著自己的熱愛(ài)，有著自己的態(tài)度。當(dāng)社會(huì)要將他們定義和歸類的時(shí)候，他們總有辦法玩出新意，帶來(lái)新的驚喜。

當(dāng)一些品牌還在捕捉各式內(nèi)容以換取年輕人注意的時(shí)候，天貓延續(xù)年初顏色營(yíng)銷(xiāo)的玩法，將天貓國(guó)際的品牌色紫色作為主角，開(kāi)啟新一輪色彩風(fēng)暴，與年輕人一同追尋自己的生活態(tài)度。

解鎖生活態(tài)度，上天貓國(guó)際發(fā)現(xiàn)好物。天貓國(guó)際依托色彩視覺(jué)沖擊力在營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，將品牌態(tài)度精準(zhǔn)傳送到年輕網(wǎng)友們的面前，引發(fā)眾人熱議。

神秘「天際紫」

天貓國(guó)際探索無(wú)限可能

色彩對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)意味著什么？只是因?yàn)槿藗冄劾锏氖澜绫旧碛猩剩€是因?yàn)樯世锩嬗兄厥獾木裰敢齼r(jià)值，又或者是因?yàn)樯什豢裳哉f(shuō)的煽動(dòng)力？

正如提及紅色想到可口可樂(lè)，藍(lán)色則聯(lián)想到百事可樂(lè)一樣，實(shí)際上從品牌代表色入手的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是在建立一種無(wú)意識(shí)的聯(lián)想，這種無(wú)意識(shí)的聯(lián)想有助于品牌不知不覺(jué)中實(shí)現(xiàn)印象的加深。

近日天貓國(guó)際，就從自身的品牌顏色紫色入手，聯(lián)手@PANTONE彩通對(duì)紫色重新進(jìn)行闡述，并帶來(lái)相應(yīng)的態(tài)度短片。

這部大片質(zhì)感拉滿的視頻，講的是宇宙起源、世界繽紛、講得更是你、我、他生活中的百態(tài)，宏觀引入落腳圍觀個(gè)人生活，傳達(dá)世界本就有色彩，而你我無(wú)需被定義的態(tài)度。

片中的多個(gè)生活場(chǎng)景疊加，拉著行李箱的人們，是去探索的路上；擁抱大海，滑向遠(yuǎn)方的人，是在尋找未知的路上；騎行、滑雪等運(yùn)動(dòng)，電競(jìng)、舞蹈、音樂(lè)等娛樂(lè)，每個(gè)人都可以自由地選擇自己的生活。

畫(huà)面上，從只有色彩框內(nèi)擁有色彩，到后來(lái)整個(gè)畫(huà)面都擁有色彩，不必被定義，追求自我探索無(wú)限可能，世界可能因你而精彩紛呈的含義借此展露。

而這些活力四射、激情爆滿的人都有一個(gè)共性，便是紫色元素物件的加持，天貓國(guó)際借助顏色實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景的植入以及概念的聯(lián)結(jié)，人們接受了短片所傳遞的概念的同時(shí)，便也認(rèn)識(shí)到天貓國(guó)際正是宣揚(yáng)這一態(tài)度的品牌，對(duì)此深刻記憶。

即使本身紫色在人們的認(rèn)知中常與神秘、藝術(shù)、時(shí)尚掛鉤，但始終是仁者見(jiàn)仁，并沒(méi)有統(tǒng)一確切的理解。這對(duì)天貓國(guó)際來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)，嘗試以自身的專業(yè)和影響力賦予一個(gè)色彩態(tài)度、價(jià)值內(nèi)涵并以此影響更多的人，使他們擁有積極正向的態(tài)度，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)一件錦上添花的事。

天貓國(guó)際此次正是因此而清晰建立了品牌態(tài)度，在消費(fèi)者心中留下有態(tài)度、有想法的品牌印象。

借色彩魅力

喚起群體傾訴欲

如果說(shuō)好奇與有趣能讓一個(gè)廣告成為眾人愿意主動(dòng)了解的內(nèi)容，那么共鳴和價(jià)值相符就是能讓眾人在自發(fā)了解的同時(shí)，自覺(jué)參與其中。

天貓國(guó)際以更具視覺(jué)沖擊力，更易理解和想象的「天際紫」作為信息載體，傳播與理解的成本被壓低，更多人對(duì)此產(chǎn)生討論的興趣。

當(dāng)然，不片中只是略微簡(jiǎn)單的詮釋，天貓國(guó)際還通過(guò)具體人物故事海報(bào)配合片子中的群像故事，進(jìn)一步豐富「天際紫」背后所代表的內(nèi)涵。

戶外攝影師探險(xiǎn)愛(ài)好者、離開(kāi)安穩(wěn)生活的勇敢者、房車(chē)旅行的理想者、職業(yè)鏟屎官、首飾工匠等等個(gè)性的故事與「天際紫」相搭配，勾勒出天貓國(guó)際「天際紫」同樣不被定義，追求無(wú)限的潮流態(tài)度。

如今個(gè)別圈層代表人物對(duì)群眾的影響力不容忽視，以圈層內(nèi)無(wú)懼限制的人兒作為主角，烘托一個(gè)熱鬧且自由的生活、輿論環(huán)境，人們通過(guò)品牌感受到別樣的精彩生活滋味，對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

除此之外，品牌知道每個(gè)人心中必定有一團(tuán)火，一份對(duì)生活的熱愛(ài)，于是同步發(fā)起#我就這樣紫#的話題，為人們提供一個(gè)分享自己生活態(tài)度的空間。

稍顯鋒芒的“我就這樣子”成了略顯溫和的“我就這樣紫”，依托“紫”的諧音字替換，人們更有分享生活中所見(jiàn)的美好紫色事物的欲望。

分享紫色花、紫色衣柜、紫色指甲、紫色紙巾，不只是分享天貓國(guó)際上現(xiàn)有的紫色包裝的商品，更多與紫色相關(guān)的生活內(nèi)容展露于此，話題借助色彩的力量，獲得節(jié)節(jié)攀升。

從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，顏色的包容性極強(qiáng)，既容易在人們的生活中發(fā)現(xiàn)，也能輕松在產(chǎn)品中體現(xiàn)，這正是天貓國(guó)際這場(chǎng)色彩風(fēng)暴的過(guò)人之處。人們自覺(jué)發(fā)現(xiàn)身邊紫色好物的過(guò)程中，也被天貓國(guó)際世界各地好物給無(wú)形種草，產(chǎn)品在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。

沉淀品牌價(jià)值

色彩風(fēng)暴賦能形象建立

就像品牌邀請(qǐng)代言人，通過(guò)代言人的個(gè)性形象為品牌形象豐富帶來(lái)積極作用一樣，此次天貓國(guó)際從品牌VI色入手，賦予顏色新的價(jià)值內(nèi)涵，有助于利用顏色對(duì)人們的天然吸引力，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升。

而隨著紫色與生活態(tài)度聯(lián)系日益緊密，色彩與品牌產(chǎn)生了一定程度的共生關(guān)系，人們對(duì)神秘的紫色的喜愛(ài)延伸到對(duì)天貓國(guó)際包羅全球好物的認(rèn)可，人們對(duì)紫色象征著無(wú)限生命力的認(rèn)同延伸到對(duì)天貓國(guó)際幫助你實(shí)現(xiàn)個(gè)性生活的認(rèn)知。

再度回顧此次色彩風(fēng)暴的亮點(diǎn)，不難看出天貓國(guó)際的巧妙心思。

首先是如同流行色發(fā)布般的潮流短片率先掀起人們對(duì)紫色新定義的興趣。沉靜的藍(lán)色與熱烈的紅的結(jié)合，是“打破邊界發(fā)現(xiàn)無(wú)限”的紫。視覺(jué)上的震撼以及價(jià)值上的特別，令人對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注的興趣。

而后是話題上的諧音梗設(shè)計(jì)。將人們的心聲化成一句攻擊性不強(qiáng)，個(gè)性卻更加顯著的話語(yǔ)，并運(yùn)用于話題造勢(shì)文案之上，大大增加了網(wǎng)友們對(duì)此活動(dòng)的興趣度，有效形成了活動(dòng)在人與人之間的自傳播。

包含在色彩風(fēng)暴之中的產(chǎn)品，以“搭便車(chē)”的形式，實(shí)現(xiàn)了植入人心的效果。人們因?qū)ι仕膬r(jià)值的認(rèn)同，對(duì)相關(guān)色彩產(chǎn)品廣告抵觸情緒也得到了緩解。

不過(guò)，顏色營(yíng)銷(xiāo)也與代言營(yíng)銷(xiāo)無(wú)異，都需要經(jīng)過(guò)多次有深度的內(nèi)容積累才可真正發(fā)揮長(zhǎng)效作用，我們一起期待天貓國(guó)際往后針對(duì)于色彩的新創(chuàng)意。

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