小米要停用200萬的「MI」圖標？
作者：楊子浩，首發：標志情報局
近日，有媒體爆料稱，小米公司表示正在舍棄「MI」品牌標識，其未來的設備在推出時將不再使用「MI」商標。意味著「MI」圖標可能很快就要變成過去式了？
不少網友表示，「200萬LOGO白做了」。
國內相關媒體的報道
其實，這則消息的源頭是來自在全球擁有500萬用戶的移動軟件開發社群XDA Developers于8月24日發布的一篇文章，文章的大概意思是未來小米的產品將不再使用標志性的「MI」字圖標。
小米新LOGO（2021）
XDA Developers公布了一段來自小米的申明，在聲明中小米表示，從2021年第三季度開始，小米的產品系列「MI」將更改為「xiaomi」。這一變化將統一小米在全球的品牌影響力，并縮小品牌與其產品之間的認知差距。
小米新字標（2021）
隨著字標的全面引入，「xiaomi」和「Redmi」兩個不同的產品系列將歸納于母品牌之下（MI字圖標）。
「xiaomi」的產品代表了技術的巔峰，提供優質體驗。而「Redmi」則針對年輕的受眾，以更實惠的價格帶來了巨大的創新。
圖片出處：XDA Developers
今后，小米的「MI」圖標將不再出現在任何產品之中，包括平板電腦、可穿戴設備及手提電腦等，它將成為母品牌的專屬LOGO。比如最新發布的MIX4全面屏手機上，已經看不到橙色的「MI」圖標了。
以前的小米手機上印有「MI」圖標
對此，小米集團公關部總經理王化于8月25日在社交媒體上表示，MI商標是小米集團全球唯一品牌標志，作為小米集團企業形象、產品宣傳形象等宣傳使用。
王化稱，「Xiaomi」和「Redmi」文字商標分別應用于不同系列產品、包裝及傳播，以表明其產品身份。所以并不存在全球范圍內停止使用MI品牌的說法。
小米MIX4
小米MIX4
小米智能音箱
小米智能音箱
今年年初，小米花費200萬（未被證實）請來日本著名設計師原研哉為其設計了新LOGO，調整后的「MI」字圖標和「xiaomi」具有更圓融的邊角和細節，原研哉表示新的小米品牌視覺包含了對東方哲學的思考。
原研哉「超橢圓」設計理念
在3月底舉行的小米春季產品發布會上，雷軍正式公開了由原研哉精心打造的小米新品牌LOGO。一時間，小米的「超橢圓」圖標成為全網乃至全球互聯網的討論的熱門話題。
大部分消費者認為，小米花這么多錢設計新LOGO，就是簡單地從正方形改成圓角？這有什么區別？
小米的新LOGO環保袋
「MI」字圖標在過去10多年一直是小米的常用商標，已成為小米品牌的文化符號之一。而字標「xiaomi」于2019年才開始逐步出現，2021年經原研哉動刀后，才變成目前的樣子。
小米品牌LOGO演變歷史
據有關資料顯示，小米雖然早在2011年就已經在多個類別中注冊了「xiaomi」商標。但在不久前申請注冊11類（燈具空調）「XIAOMI」商標時，發現該類別下的「XIAOMI」商標已被一家電器公司注冊成功，因此被判定為近似商標駁回了小米的申請。
小米舊圖標
隨后，小米一邊將國家知識產權局起訴至北京知識產權法院，另一邊聯系「XIAOMI」商標持有方，談妥商標轉讓事宜。
根據8月3日公開的判決書顯示，由于小米已經獲得了該商標的轉讓權，請求法院依法撤銷被訴決定，并判令被告重新作出決定。
截圖來源：企查查
小米起訴國家知識產權局已經不是第一次了，有數據統計，自小米2010年創立至今，十多年時間起訴國家知識產權局已達524次，平均每月起訴4次。
起訴的內容均和商標注冊被駁回有關，但小米幾乎全部敗訴，可謂是屢戰屢敗、屢敗屢戰。相關鏈接：https://link.logonews.cn/9
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作者公眾號：標志情報局（ID: logonews-wx）
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