蕓嶺鮮生品牌營銷案例
項目出品：優勢（中國）品牌智業機構
團隊：優勢智業項目組
整體監制：漢中先生
高級顧問：鴻爺
版權：蕓嶺鮮生
商務合作：15010147131（馬老師，微信同號）
13686882228（優勢君，微信同號）
優勢智業，幫助企業持續增長！
蕓嶺鮮生是一家專注有機、高品質食材，致力于為消費者提供健康、安全食品和完整解決方案的現代化農業企業，目前已發展成為中國有機蔬菜領導品牌，然而其前身的發展道路卻并不順暢。蕓嶺鮮生的前身是云南昆明一家已有十多年發展史的有機蔬菜企業，由于戰略失誤、盲目擴張、管理不善，企業資金鏈斷裂等原因，其先后經歷了破產重組、外行接棒等發展困境，一度陷入生存危機。
蕓嶺鮮生高原有機莊園
這時，主攻國內外投資管理業務的林總偶然接觸到該企業，并在政府及相關部門的介入與幫扶下通過破產清算收購了其部分基地和資產。但收購后的新公司同樣面臨著諸多亟待解決的問題。為了解決棘手的企業發展問題，林總親自前往北上廣深等多地尋找專業營銷策劃公司，為新公司的未來發展之路尋找專業解決方案。經多方了解以及同優勢智業首席顧問漢中先生進行兩次深入溝通后，林總最終確定與中國十大營銷策劃機構——優勢智業合作。
在提出具體解決方案之前，我們首先對蕓嶺鮮生存在的問題進行了診斷剖析：
1. 行業競爭激烈，阻礙市場發展
2. 同質現象嚴重，品牌信任缺失
3. 消費需求升級，驅動品牌成長
4. 信息管理混亂，急需高效管控
我們也尋找到了蕓嶺鮮生獨特的品牌優勢
蕓嶺鮮生，用絕無僅有的優良自然環境和嚴苛的生產控制，孕育出“最鮮生”的有機生活。
選擇這里……
海拔2700米，呼吸高原之氧，自然清新
高原紅土肥沃，富含大量對人體有益的微量元素
亞熱帶-高原山地季風氣候 溫潤適宜
滇池之源 國家超一級灌溉水源
將蕓嶺鮮生品牌面臨問題與其品牌優勢結合，我們提出了具體的解決方案：
1.突破傳統模式，構建新型生態
2.專注有機蔬菜，聚焦中產階層
3. 高原有機新定位，打造時尚新形象
4. 大單品引爆，產品群組合
5.構建全新渠道，線上線下結合
6.體驗式營銷，品牌強互動
7.蕓嶺鮮生?盒馬鮮生，新零售供銷平臺
蕓嶺鮮生，為餐桌提供真正的有機食材
蕓嶺鮮生的標志采用了直接字體結合圖形的形式做表達，更易于名字的傳達，在字體的設計上結合了帽子的與紅唇的元素，讓人聯想到這位"鮮生"應該是位女姓，對的，本品牌形象想一改農場主男性先生的慣有思維，因為女性先生在中國是具有一定文化蘊含的，而"她"是具備一定條件才能得此美稱的。我們想體現出的是"鮮生"的氣質，"鮮生"的態度，從而貫穿品牌對有機鮮蔬的講究，不將就。
在顏色上選用了綠（象征的是鮮蔬）紅（女性"鮮生"，熱情的吻 ，溫情的愛）的對撞，在符合行業屬性之余而不乏時尚，靈動。在后續的元素上我們"鮮生"熱情的吻也將被貫穿應用，形成一個鮮明的記憶點，把愛化成吻，對土地、對果實、對人。
名片設計
信紙設計
帆布袋設計
包裝箱設計
道旗設計
戶外廣告設計
海報設計
品牌態度海報
包裝設計
微信活動頁面設計
官網設計
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