絕絕子！來伊份聯動中西博物館，藝術月餅太可了！
從“慈母手中線，游子身上衣”，到“獨在異鄉為異客，每逢佳節倍思親”，每至中國傳統節日，品牌主們總要拋出一些情感話題，以打動消費者，進而產生情感共鳴。
然而，今年中秋之際，快消品牌來伊份則另辟蹊徑，創意地和文化拉上了關系，通過跨界博物館的方式，從文化價值層面，最大程度上圈粉了一波年輕用戶群。
一、借勢中秋熱點，來伊份&雙博物館IP禮盒驚喜亮相
作為中國最具影響力的傳統佳節，中秋可以說是自帶關注度，眾多品牌也爭相在這一節點，釋出各類新奇創意的營銷玩法，以獲取知名度與銷量的雙向提升。
8月23日，來伊份攜手上海博物館和大都會藝術博物館，推出雙IP跨界聯名典藏款禮遇東西中秋禮盒——「核月共賞-闔家團圓」與「核月共賞-團圓好禮」。
除了帶來四款經典口味月餅之外，品牌還打造五款藏品月餅，將上海博物館藏品「大克鼎」和「仿漢獅子」，大都會藝術博物館藏品埃及河馬「威廉」、赤陶渦形雙耳噴口杯和「柵欄里的獨角獸」復刻在月餅上，以餅皮和餡料體現中西文化的交融。
在聯名產品上，「核月共賞-闔家團圓」為品牌代言人王一博同款，禮盒以靚藍色和活力橙為主色調，外殼上的圓月能在不同光線下反射出不同顏色，將外觀顏值拔高到了極致。
內部從畢加索《鳶尾》和中國雅士余集《梅下賞月圖》中汲取靈感，分為上下層，擁有6種口味的月餅和5張畫作卡，并附帶文物的基本信息。
不僅如此，在天貓小黑盒開啟月餅上新季期間，用戶還可以在天貓小黑盒“尖貨抽簽”獲得幸運碼，就有幾率獲得王一博同款禮盒，并有王一博限定海報、簽名明信片等相應周邊。
從營銷層面上說，來伊份與博物館IP的聯名，將文化運用于糕點之上，館藏文物錯落其中，瞬間讓產品有了一種儀式感和高級感，無形中拉滿消費者對品牌的好感度。
二、打造中西文化交融獨特韻味，強化年輕用戶好感度
中秋，中國四大傳統節日之一，向來是傳承中華文化的好日子。當然，也是品牌營銷絕佳的借勢節點。
歷史悠久的中秋節，承載著中國人亙古不變對團圓的期盼。打“感情牌”似乎是最好的選擇，不過，也容易陷入創意同質化，流于平庸，最終難以在用戶端產生深刻的記憶烙印。
來伊份的高明之處就在于另辟蹊徑，跳脫于常規但又情理之中，創意攜手上海博物館和大都會藝術博物館雙IP，聚焦文化層面，為用戶打造了一場中西文化的交融獨特韻味。
尤其是將畢加索的《鳶尾》與中國雅士余集《梅下賞月圖》巧妙結合，東西交錯定格，滿載花開月圓之禮意，無形中將藝術的新穎和質感融于產品中，為消費者提供極大的視覺震撼力。
與此同時，五款藏品月餅同樣暗藏玄機，威嚴莊重的大克鼎、矗立的東方石獅，尼羅河畔的河馬、古希臘彩繪陶、趣味獨角獸，東西藝術躍然于手中月餅之上，賦予了產品耐人尋味的文化寓意；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺的話題造勢。
以清雅俊逸之姿，相約月下花前，8月23日，來伊份攜手王一博發布全新大片，讓印象派鳶尾花，遇見清新梅下圓月，進一步借勢代言人影響力，為聯名禮盒帶去流量價值。
短片中，王一博穿越于如夢如幻之境，一輪皎月坐落眼前，側面為產品附上了一層淡淡的高級感，在借助優質的、有質感的內容引起關注與好感的同時，深度觸達代言人所對標的年輕受眾。
三、創意跨界制造營銷新鮮感，賦予產品以文化底蘊
其實不難發現，逢年過節就是品牌們“摩拳擦掌”大展身手的時候，通過與節日的結合，或是傳達情誼，或是讓消費者通過品牌了解其背后的相關產品，為自身產品力加分，來伊份無疑做到了“創意出奇”。
然而，與其說此次來伊份攜手上海博物館和大都會藝術博物館，只是單純的打造中西文化交融獨特韻味，不如說是品牌通過跨界的方式，在制造營銷新鮮感的同時，實現聯名禮盒的銷量轉化。
隨著90、00后逐漸登上社會消費舞臺，“個性”、“獨立”、“追逐潮流”是這一群體的主要標簽，相較于常規平白單一的產品廣宣，與消費者進行深度精神與情感層次的交流才是營銷的關鍵之處。
上海博物館作為一座大型的中國古代藝術博物館，文物收藏尤以青銅、陶瓷、書畫最為突出。體系之完整、藏品之豐富、質量之精湛，在國內外享有盛譽。
而大都會藝術博物館則建館于1879年，一直致力于打造一個收藏稀有藝術珍品的寶庫，日常展覽活動源源不斷延續著藝術品的生命力，成為承接不同時代文化的紐帶。
不難發現，一個是梵高以靈動筆觸繪出的翩躚鳶尾花束，另一個是清代畫家余集以淡墨暈出的清幽圓月，當收藏于大都會藝術博物館的《鳶尾》，邂逅來自上海博物館的《梅下賞月圖》，瞬間帶來了一種別樣的東西韻味。
換句話說，來伊份與博物館的三方聯動，通過跨界聯名的方式，將博物館IP中的藝術作品融入普通人的吃穿用住等日常生活中，真正實現了“將藝術融于生活”的理想境界。
這樣的跨界聯名，既滿足了消費者的精神需求，又提高了大眾的藝術審美，最大程度上賦予了產品深刻的文化價值，巧妙地借勢中秋熱點，實現品牌形象與銷量的雙向提升。
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