非兔品牌營銷案例
項(xiàng)目出品：優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)
團(tuán)隊(duì)：優(yōu)勢智業(yè)項(xiàng)目組
整體監(jiān)制：漢中先生
高級(jí)顧問：鴻爺
版權(quán)：非兔
商務(wù)合作：15010147131（馬老師，微信同號(hào)）
13686882228（優(yōu)勢君，微信同號(hào)）
優(yōu)勢智業(yè)，幫助企業(yè)持續(xù)增長！
非兔前身嘉陽興于2006年創(chuàng)立，是一家從事海外成人性用品ODM代加工的生產(chǎn)外貿(mào)型企業(yè)。隨著上游代理公司不斷壓價(jià)，市場競爭日趨激烈，企業(yè)利潤空間持續(xù)被壓縮，非兔開始積極謀求企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
2013年5月，非兔與中國十大最具影響力的營銷策劃機(jī)構(gòu)優(yōu)勢智業(yè)正式建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方開始探索非兔品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問題，試圖建立自主品牌。
優(yōu)勢智業(yè)首先圍繞非兔前身現(xiàn)有的核心優(yōu)勢——研發(fā)生產(chǎn)健康按摩產(chǎn)品，展開深入的市場調(diào)研，試圖挖掘此核心優(yōu)勢下的市場發(fā)展空間，最終發(fā)現(xiàn)三大關(guān)鍵問題：
①市場不飽和：
目前市面上的個(gè)性化產(chǎn)品目前難以滿足高收入人群的健康服務(wù)需求。
②形象太陳舊：
品牌認(rèn)知固化，在普遍消費(fèi)者心智中，被視為中老年人、患者才會(huì)使用的產(chǎn)品。
③整合能力弱：
線下產(chǎn)業(yè)鏈整合能力弱，線上技術(shù)與線下產(chǎn)品不對(duì)接，產(chǎn)能、品控層面難以保證。
優(yōu)勢智業(yè)從增長戰(zhàn)略、品牌創(chuàng)新、數(shù)字營銷三大維度，對(duì)非兔商業(yè)模式進(jìn)行了重構(gòu)，為非兔尋找到私人健康管家的品牌定位，在按摩器行業(yè)內(nèi)占據(jù)差異化優(yōu)勢，并提出“低頭要有度，健康用非兔”的核心主張，引導(dǎo)大眾關(guān)注“低頭族”現(xiàn)象。為了使品牌理念得到更好的詮釋，優(yōu)勢智業(yè)提出了“非兔”的品牌名稱，并據(jù)此進(jìn)行IP形象打造，創(chuàng)造出一只萌趣的兔子作為非兔品牌的形象代言人，在線上線下多渠道助力非兔品牌的營銷傳播，使非兔健康清新的形象更加深入人心。
優(yōu)勢智業(yè)采用社會(huì)化思維，以娛樂營銷為思路，通過新媒體+公益事件，以小博大造成轟動(dòng)，策劃“123，請(qǐng)?zhí)ь^”活動(dòng)，以非兔健康操、非兔地鐵和廣場快閃的形式，廣泛宣傳“低頭族”健康理念，喚起人們對(duì)低頭族的關(guān)注，短短兩天之內(nèi)，“非兔”榮登各大報(bào)紙，“非兔”、“低頭族”、“抬頭日”成了高頻詞，非兔形象萌翻鵬城。
非兔快閃（自創(chuàng)抬頭操）、非兔1.23請(qǐng)?zhí)ь^活動(dòng)，以5萬元的低成本引爆鵬城
截止到2016年5月，優(yōu)勢智業(yè)與非兔公司持續(xù)合作近3年。3年的合作使得非兔品牌從無到有，從默默無聞到廣為人知，其營業(yè)額持續(xù)增長。
2014年非兔公司被評(píng)為深圳市高新技術(shù)企業(yè)；2015年非兔在建立扎實(shí)的線下產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售基礎(chǔ)之后，又在國美電器等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，銷售額大增。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）