刷屏案例 | 當代藏品級文化豪宅的有效傳播，天珺源璟如何從揚州眾豪宅中脫穎而出？
導語：從居住邏輯到收藏邏輯，文化豪宅的底層邏輯
項 目背 景
地價全區最高的前提下，項目有著揚州“地王”級的份量，首要傳播的任務便是：溢價。天珺源璟位于揚州主城老城區核心位置，有著得天獨厚的地脈優勢。背后聯袂打造的兩家品牌房企：保利發展控股與頤居建設，更奠定了項目的先發天賦。
天珺源璟勢必代表城市文化精粹，所以是不可復制的頂豪藏品；代表地段文脈精粹，所以是不可復制的頂豪藏品；代表文化建筑精粹，所以是不可復制的頂豪藏品。
品牌主張：“天下揚州與珺藏”
物理定位：“文昌核芯 東關正脈 當代珺藏”
從城市價值來看，史有“揚一益二”美名的揚州在2500多年歷史洪流中，幾度繁華。自唐以來，就是漕運重要運輸中心的揚州有著豐厚的運河文明、鹽商文化、中外交流史，享譽世界的揚州堪稱“天下揚州”。
解讀地塊更有驚人的發現，天珺源璟位于城市“黃金十字軸”之芯：揚州中軸文昌路與千年運河相交匯，集粹揚州古今最燦爛的文明與盛世。天珺源璟打造之初，即致力于成為最能代表當代揚州頂尖人居的作品，臻藏揚州美好稟賦。
（“黃金十字”地塊圖）
首度發聲 強勢輸出品牌價值
天珺源璟是保利于揚州打造的首個項目，且是繼南京保利·天悅之后，江蘇省第二座保利“天字系”作品，具有非凡的意義和地位。保利品牌首入揚州，亟需營造聲勢，加深揚州人民對保利的了解，并通過提升品牌好感度引起客戶對項目的期待。
LED戶外大屏3月23日，揚州各大地標建筑LED大屏同時發聲“家國保利，致敬天下揚州”，整個揚州，一天之間瞬時掛起一陣“紅色旋風”。
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對話城市 案名釋出
以“天下揚州”系列拔高項目調性，對話城市；同時在案名發布會前期進行持續炒作，以揚州的千年精粹繁華喚起揚州人的驕傲，并輸出價值觀：天下揚州值得一座藏盡一切天賦美好的作品，保利·頤居聯袂打造的天賦之作方能匹配當代揚州塔尖圈層。
“天下揚州”系列海報
“天下揚州與珺藏”案名發布盛典
4月28日，“天下揚州與珺藏”天珺源璟項目天賦啟幕盛典璀璨發布，整場發布會共分為四個篇章：1、溯源|地脈篇；2、珺藏|君子篇：保利·頤居，巨匠和鳴；3、藏璟|藏品篇：天賦不凡 傳世美學；4、天作|和美篇：《天之舞》。無論是文昌核芯、東關正脈的揚州主城稀貴地理位置，還是保利“天珺系”&頤居“璟系”兩大高端產品系合著，都定位了天珺源璟高端文化豪宅的特點。
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調性統一 落地項目賣點
天珺源璟四大城市展廳“天賦生活預鑒館”隨著發布會的落幕，一并盛大開放。并在示范廳開放前，強勢輸出項目賣點，講透身為“地王”項目其土地稀貴的價值+巡禮保利“天字系”高端產品線于全國一線、強二線城市的對標項目+接軌國際前沿美學的天幕建筑立面。
地脈海報
天字系海報
節氣熱點稿刷屏始終遵循主KV色，天珺系的高雅墨綠，“珺”意為美玉，因此畫面質感貼近玉石質地。
結語
天珺源璟將“天下揚州與珺藏”這一品牌主張從始至終貫穿于傳播推廣的進程，不斷強化產品“不可復制的頂豪藏品”概念，以簡約極質風創意畫面與揚州其他豪宅作區隔，順理成章地在目標客戶心中投射國際前沿住品的高端形象定位，為后期的溢價目標做有力鋪墊。
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