騷斷腿！百度新廣告，被網友玩壞了！
說起B站，如今的神奇程度或許和多年前楊冪代言的58同城有著異曲同工之妙，自從憑借著一場《后浪》實現大眾化破圈以來，B站始終在持續的變化中贏得一眾品牌青睞，上至官方媒體、國際大牌，下至各亞文化圈層的當紅博主，無一不在B站的社交圈層中大顯身手。
當然，變化之中也有一些始終不變的領域，B站的鬼畜區或許就是這樣一個神奇地方，匯聚著各路神仙鬼怪的創意滋生之地想來是Z世代們沉浸的一大寶地，以至于為贏得更多年輕聲量的應援，品牌也紛紛在營銷中加入了鬼畜的戲碼。
而最近火到天際的百度APP，也正是攜手當紅流量小生龔俊，憑借著一條極度洗腦魔性的MV順利贏得B站鬼畜區大佬們的創意加成，玩出了一場強勢破圈的品牌鬼畜狂歡。
一支洗腦神曲引發的B站騷動
鬼畜聯動魔幻出圈
從二次元發家，到如今涵蓋生活、美食、美妝、科技、數碼、教育，乃至音樂、舞蹈、影視劇等方方面面，B站這張數字化大網已然深入延伸至了無數用戶生活的各大角落。
而相比這些單一的圈層領域劃分，B站鬼畜區之所以能夠獨樹一幟，或許正是因為其海納百川有容乃大的多元屬性，在這里你既能回味如經典三國演義中唐國強老師花樣百出的諸葛亮形象，也能看見如人類高質量男性、張辰亮等網絡熱門人物，而前段時間血洗B站的蜜雪冰城就更不用說了。
此次百度APP的極速翻紅與不久前的蜜雪冰城雖有著相似之處，但在底層鏈路上卻有著本質上的區別，蜜雪冰城的出圈邏輯是始終依靠品牌這支“你愛我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性歌曲，冰王可愛軟萌的IP形象加上鬼畜洗腦從而借由朗朗上口的旋律實力搶占大眾視線。
而百度APP的全民洗腦局面產生，則是基于官方15s廣告之上，任由鬼畜達人們天馬行空自由發揮的結果，在無拘無束的創意迸發中，融合了各色網絡名梗與熱門事件的廣告衍生鬼畜作品簡直溜得飛起。
以至于在鬼畜區閑逛，你會發現龔俊頻繁出沒于各大熱門榜單中，一聲“先百度一下”上頭的不行。
在這些魔改作品中，既有劉關張桃園三結義的經典場面。
還能在《掃黑風暴》之外重溫孫紅雷經典形象劉華強的買瓜片段。
更有趙本山老師的趙大寶心理診所實力出演。
此外，“杰哥不要”這一網絡經典作品竟然神仙般地和“百度一下”完美契合。
甚至還有龔俊粉絲驚現沙雕操作，用“弓俊”“代鹽”“擺渡”等一系列諧音梗講了一個無厘頭的簡筆畫小故事，讓人笑到頭掉。
在抖音上憑借著坑弟坑爹不停歇戲碼全網出名的小楊哥這次也是實力搶鏡，憑借著清新脫俗的鬼畜內容一躍登上B站的熱門視頻榜單。
其實除了這些熱門up主們，在B站鬼畜區隨手一搜，都能看到基于百度官方廣告之上的各大鬼畜神作，通過人傳人火力全開的立體化矩陣傳播，龔俊“百度一下”的梗也如雷軍、元首、唐國強等一系列元老人物一樣，真正開始成為B站鬼畜區原生態內容的又一代表性作品。
而大眾在這些衍生鬼畜作品中也都明白這是百度遍地撒錢的豪氣廣告轟炸，但相比生硬刻板的硬廣，巧妙植入Z世代諸多網絡文化的鬼畜內容無疑更具靈魂與個性，因而即便消費者知曉是廣告，也能欣然接受。
不一樣的百度，自鬼畜開始
遙想去年龔俊在《山河令》中玉樹臨風的形象與精湛演技，與如今的鬼畜視頻的確相去甚遠；而回歸品牌層面，邀請龔俊擔任代言人，一改以往畫風轉身鬼畜達人，再借助B站各大up主們的聲量UGC共創引發全民熱議，這一套環環相扣的組合拳下著實令人驚艷。
這與蜜雪冰城基于下沉市場擴張態勢下的洗腦營銷不同，百度這次的鬼畜創意破圈與B站的大眾化頗為相似，都旨在構建一個更為新穎且更具辨識度的品牌形象。
在先前的印象中，在科技為內核的品牌價值觀驅動下，其硬朗十足科技品牌形象早已深入人心.
可隨著個性卓著的Z世代逐漸掌握了時代話語權，品牌單一科技屬性帶來的關注度已然大不如前，如何贏得年輕人的目光聚焦，突入年輕人的社交圈層，同樣也成為了這位互聯網大佬亟需思考的戰略重心。
其實早在今年4月份，百度APP就開啟了全面的品牌升級戰略，以智能搜索為中心，圍繞著電影、酒旅、快遞、外賣、加油、健康問診、情感咨詢等一系列領域遍地開花，通過多元領域持續對接年輕消費者個性化需求。
與品牌轉型升級同步進行的，還有百度APP slogan的變化，“百度一下，生活更好”遙相呼應著品牌對于多元領域的持續擴張，也意味著品牌真正開始從滿滿科技質感的高空走入大眾日常生活，從而渴求一種與消費者零距離接觸的思維碰撞。
遵循著年輕人的個性文化，又巧妙地利用B站這一年輕人的聚集地，再以流量偶像撬動龐大的粉絲經濟體，一系列準備之下自然也就令這場鬼畜大賞產生了前所未有的聲量加碼。
卸下科技冷酷面具的百度APP，也借助這場social話題十足的鬼畜營銷，真正闖入年輕人社交腹地，以一種更具人性化溫度的品牌形象與Z世代構建起了一條實時互聯互通的高效溝通橋梁。
流量后時代，人文思考重新火熱
在純流量時代，很多品牌都會因為層出不窮的流量打法產生一種錯覺，品牌借助強大的流量攻勢已經和消費者達成了有效的溝通與共鳴，可當流量浪潮迅速遠去，消費者的新鮮感消失，而品牌又并未有足夠的產品實力對用戶流量進行留存，就產生了一種“易火不易活”的流量怪圈循環。
如今，經過流量套路狂轟亂炸的消費者審美水平與日俱增，消費傾向也由個性轉變為理性，這就要求品牌不僅要深諳流量玩法，更需要憑借品牌實力與消費者建立更為密切的情感共振，真正用品牌之力賦能消費者的生活，從而達成由內而外的用戶心智搶占。
而這也是越來越來多科技品牌陸續打破固有認知，以更具人性化溫度的思考構建立體營銷矩陣的根本原因。
隨著Z世代消費群體的聲量激增，百度APP洞察了流量后時代年輕大眾的思緒后，一方面依托品牌轉型升級用智能科技實力聯結用戶生活，另一方面又借由鬼畜打法強化與年輕人的個性共鳴，內外兼修之下成就了其極速破圈的關鍵密碼。
其實無論是百度APP，抑或是百度體系下的品牌整體戰略構想，近年來都在朝著科技人文的方向持續轉變，而隨著其科技服務逐漸與大眾生活緊密聯結，一個個性鮮明、真實又溫度的全新科技品牌形象正逐步吸引著更多大眾流量的聚焦。
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