創(chuàng)意進入“快消”時代，如何提升素材能力
“花費在素材上的時間越來越多了。沒辦法，要起量就要建廣告計劃，就得要更多素材填充。”一名廣告優(yōu)化師在吐苦水。
的確，1500萬，這還只是抖音一個渠道的日均素材量。
當廣告素材成為投放核心因素之時，投放團隊就不得不把大量時間放在素材生產(chǎn)、管理、分析上。 缺少高效素材管理系統(tǒng)下，與其說是創(chuàng)意驅動增長，不如說是被困于廣告素材。
投放素材迎來了什么變化？
團隊需提升哪些維度的能力？
如何從素材著手提升投放ROI?
01
素材成為“快消品”，速度成關鍵
各個平臺瀑布流般的呈現(xiàn)形式，除了給用戶豐富的內容，更是不斷擴大了這些平臺對廣告素材的胃口：
1、廣告?zhèn)€性化推薦下，內容顆粒度越來越精細化，素材量級成倍提升；
2、日活用戶、使用時長增長下，內容消耗速度加快，素材投放效果易衰減；
3、新素材往往取得更好投放效果，廣告主易陷入「囚徒困境」，只能不斷地產(chǎn)出新素材；
換而言之，就是素材需求更多、迭代速度更快、轉化要求更高。
數(shù)據(jù)顯示：從 2019 年到 2020 年，全行業(yè)視頻廣告創(chuàng)意生命周期下降了 50.63%，而同期有消耗增長了 4 倍。數(shù)據(jù)來源：QuestmMobileAD INSIGHT 廣告洞察數(shù)據(jù)庫
素材數(shù)量呈幾何級數(shù)激增，給投放團隊帶來不小挑戰(zhàn)：
素材制作難度相應提升
耗費更多時間在上傳、創(chuàng)建等流程上
大量測試才能找到最佳素材，周期變長
效果驗證成本變高
........
如何才能高效地解決素材需求激增問題?
事實驗證：規(guī)模化需求最好的解決途徑還得靠技術產(chǎn)品。
XMP? 跨渠道投放平臺產(chǎn)品團隊開發(fā)了批量上傳及創(chuàng)建功能。將以往復雜繁瑣的流程，重構簡化：
1、一個素材，媒體后臺、廣告賬戶重復上傳？ 現(xiàn)在用上XMP?，一次批量上傳，跨渠道跨賬號共享，重復使用。
2、創(chuàng)建廣告計劃的速度跟不上消耗速度？ 那就自定義規(guī)則，一次設置，叉乘創(chuàng)建上百數(shù)千條廣告計劃/廣告組。
3、測試素材分組耗時耗力？ 通過自動分組功能，一鍵分配到多個廣告計劃中。點擊了解 XMP 批量上傳及創(chuàng)建功能
02
善用標簽，終結粗放管理時代
通過批量功能解決效率及測試問題，那接下來如何系統(tǒng)化地管理素材？
這時就得提到——給素材打「標簽」。
通常來說，打標簽就是給某類素材做分類、提煉、總結顯著特征。這對于以精準、個性化訴求的效果廣告來說，是必要的。
一位資深廣告優(yōu)化師提到，無論是在創(chuàng)建廣告，還是在數(shù)據(jù)報表上，篩選素材都是關鍵。
以素材測試為例，針對測試素材可設定對應標簽。
想要在茫茫素材庫中找到對應的素材？用上 XMP? 素材篩選功能，就能根據(jù)來源、類型、格式、標簽、形狀、創(chuàng)建時間找到目標素材。自行編輯標簽
想了解素材跑量表現(xiàn)？在 XMP? 素材報表頁面，選擇“素材”“設計師”“標簽”作為報表類型，篩選日期、素材名稱、渠道、設計師、來源、標簽、文件夾、投放國家等條件，即可出現(xiàn)目標素材。
想要更加精準地定位素材？試試自定義列，選擇想要查看的屬性或基礎數(shù)據(jù)，就能在素材報表面板中清晰呈現(xiàn)。
XMP? 自定義列功能
03
素材精細化，團隊協(xié)作能力受考驗
素材需求量快速上升，素材生產(chǎn)力卻難以跟上，因此不少廣告主都得仰賴于多個團隊生產(chǎn)素材，包括內部和外部。
以往大多都是通過硬盤或網(wǎng)盤存儲素材，到用的時候，再靠回憶，人工篩選出來。這種原始的管理和協(xié)作方式，對于小量級的素材量來說，還能應付。
但想要滿足不斷擴大的素材需求黑洞，這種方法則遠遠不夠， 廣告主面臨著的是日益增長的素材需求，和落后的協(xié)作方式之間的矛盾。
XMP? 云端素材庫及團隊協(xié)作功能則能幫助廣告主實現(xiàn)素材的高效協(xié)作。無論是內部團隊（投放、優(yōu)化），還是外部設計團隊，都能通過 XMP? 快速共享及編輯素材。
XMP? 多級文件夾功能
XMP? 企業(yè)素材庫功能
“共享范圍能自定義為‘僅自己可見/指定用戶可見/全公司可見’，不僅靈活，還很放心。”一位管理中型素材制作團隊的負責人感嘆道。“這樣可以省去無效的人力和時間投入，讓優(yōu)化師和設計師在交接素材、內容溝通中解放出來，大大提升投放效率。”
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END
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