寺庫(kù)，為何重病纏身？

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舉報(bào) 2021-09-01

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哈嘍大家好，我是宇宙第二反套路、防忽悠、揭秘商業(yè)和資本真相的鐮刀粉碎機(jī)小柴，點(diǎn)擊下方關(guān)注~

坊間一直有傳言，稱這位寺庫(kù)的掌舵人信佛，并因此對(duì)李日華是如何走上奢侈品電商創(chuàng)業(yè)這條道路的故事頗感好奇，畢竟佛家在大多數(shù)人印象中所提倡的往往是“節(jié)儉”、“惜福”等理念，似乎與奢侈品毫無(wú)關(guān)聯(lián)。時(shí)光易逝，歲月如梭，眨眼間距離李日華創(chuàng)立寺庫(kù)已經(jīng)過(guò)去了足足十三載春秋，如今外界對(duì)于寺庫(kù)與李日華的關(guān)注也早已不再。畢竟，大家期待的其實(shí)是一個(gè)佛家信徒靠著奢侈品電商而飛黃騰達(dá)的戲劇性展開(kāi)，而非是后來(lái)所發(fā)生的那一慘淡現(xiàn)實(shí)。當(dāng)2008年07月，李日學(xué)帶領(lǐng)5位合伙人在濟(jì)南一起創(chuàng)立寺庫(kù)(secoo)時(shí)，一定不會(huì)想到自己人生最高光的時(shí)刻，竟然只是在2014年被《財(cái)富》雜志與小米雷軍、果殼姬十三、樂(lè)視賈躍亭一起評(píng)為"中國(guó)十大創(chuàng)業(yè)先鋒"。正如2017年9月22日寺庫(kù)于美股成功敲鐘上市的時(shí)候，李日華以及他的伙伴們都以為13美元/股的發(fā)行價(jià)只是寺庫(kù)美好未來(lái)的開(kāi)始，沒(méi)想到那卻竟然是這家企業(yè)的巔峰。從2017年至今的四年時(shí)間里，幾乎就是寺庫(kù)股價(jià)的一個(gè)下跌史，從最初的13美元一路跌到如今的1.8美元，接近90%的跌幅，任誰(shuí)來(lái)看了都得說(shuō)一句心疼，用古話來(lái)講簡(jiǎn)直就是“此恨綿綿無(wú)絕期”。盡管李日華從始至終都向外界表達(dá)了自己對(duì)寺庫(kù)的充足信心，但資本市場(chǎng)卻幾乎從來(lái)沒(méi)有為其買過(guò)賬，無(wú)論是上市當(dāng)天的破發(fā)，還是上市之后的股價(jià)走勢(shì)，都足以證明華爾街對(duì)這家企業(yè)的不看好。有一說(shuō)一，這還真不是什么華爾街“君非伯樂(lè)，當(dāng)面不識(shí)千里駿”的戲碼，而是寺庫(kù)本身真的就挺不爭(zhēng)氣的。舉個(gè)例子吧，回顧寺庫(kù)成立以來(lái)的這十幾年時(shí)間里，其遇上的最大風(fēng)口，應(yīng)該就是2020年的疫情了。當(dāng)時(shí)因?yàn)橐咔橛绊懀蚋鲊?guó)之間航班近乎斷絕，國(guó)內(nèi)的富豪們難以像過(guò)去那樣直接親自飛去米蘭、巴黎等時(shí)尚之都買買買，自然只能更換購(gòu)買渠道。而根據(jù)去年年底貝恩發(fā)布的《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》報(bào)告顯示，盡管2020年全球奢侈品市場(chǎng)萎縮近23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)卻逆勢(shì)上揚(yáng)48%，銷售額有望突破到3460億元的高點(diǎn)。國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)，再加上線下銷售渠道的閉塞，按常理推斷的話，這豈不正是寺庫(kù)這樣的奢侈品電商平臺(tái)大展身手的好時(shí)機(jī)？可結(jié)果呢？當(dāng)寺庫(kù)在年底發(fā)布自己財(cái)報(bào)時(shí)，幾乎是讓所有關(guān)注度都大跌了眼鏡…… 除了活躍用戶略有增長(zhǎng)之外，其他數(shù)據(jù)都有些慘不忍睹，尤其是營(yíng)收數(shù)據(jù)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020年前三季度寺庫(kù)營(yíng)收分別為10.1億元、13.1億元和13.7億元；而在2019年同期，寺庫(kù)各季度營(yíng)收分別為11.8億元，17.1億元19.4億元和20.4億元。很顯然，寺庫(kù)成功地在國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的2020年，實(shí)現(xiàn)了“逆勢(shì)倒退”的成就，給投資人們一個(gè)極其“美妙”的回報(bào)。可能有讀者注意到了，為啥寺庫(kù)2020年的財(cái)報(bào)里似乎只有前三季度的數(shù)據(jù)，找不到第四季度以及全年的最終數(shù)據(jù)呢？這個(gè)問(wèn)題美股的投資者們也注意到了，于是乎最后在今年，也就是2021年的5月份，納斯達(dá)克給寺庫(kù)發(fā)了一封不合規(guī)通知函，警告了寺庫(kù)“未能及時(shí)遞交截止至2020年12月31日的年度財(cái)報(bào)”的違規(guī)行為。現(xiàn)在眼瞅著馬上都要到2021年的9月份了，寺庫(kù)2020年第四季度的財(cái)報(bào)依然沒(méi)有公布。坦白說(shuō)，在這種背景下，筆者倒是在一定程度上理解了寺庫(kù)的股價(jià)，是為何成為了現(xiàn)在這么個(gè)樣子。說(shuō)完寺庫(kù)在資本市場(chǎng)上與華爾街之間的“情愛(ài)糾葛”，不妨再來(lái)看看其與國(guó)內(nèi)有關(guān)部門的“一出好戲”。打開(kāi)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，找到李日華的北京寺庫(kù)商貿(mào)有限公司……嚯好家伙，這個(gè)行政處罰信息多到一頁(yè)都放不下了都。其中最近的這條，正是我們?cè)谖恼麻_(kāi)頭提到的“寺庫(kù)虛假宣傳被罰80萬(wàn)”一案……這起事件的細(xì)節(jié)部分，說(shuō)來(lái)其實(shí)還挺好笑。寺庫(kù)在自家平臺(tái)上發(fā)布了一款名為“Paul Mitchell寶美奇茶樹(shù)洗護(hù)套裝”的自營(yíng)商品，在其商品功效一欄里寫了一堆諸如“甄選澳洲茶樹(shù)葉：修復(fù)受損發(fā)絲、告別毛躁、清新提神、減少脫發(fā)、撫平毛躁、滋潤(rùn)柔順”等介紹。然而尷尬的是，根據(jù)我國(guó)有關(guān)法律文件明確規(guī)定，具備“減少脫發(fā)”功效的化妝品為特殊用途化妝品，會(huì)受到更為嚴(yán)格的檢驗(yàn)與監(jiān)管，來(lái)確保其實(shí)際效用以及可能存在的毒副作用。而寺庫(kù)售賣的這款自營(yíng)洗發(fā)水，在備案上只是最普通的進(jìn)口非特殊用途化妝品，卻使用了這種夸大其詞的廣告語(yǔ)，顯然是違反了廣告法相關(guān)規(guī)定的，于是才有了這一筆80萬(wàn)元的罰單。事實(shí)上，寺庫(kù)已經(jīng)不是第一次在虛假宣傳上栽跟頭了，就在8月10日，寺庫(kù)還因?yàn)檫`反“明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定”而被有關(guān)部門處罰25萬(wàn)元并給與警告；今年1月份因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被罰款、去年8月和10月分別因?yàn)檫`反電商法和廣告法被罰款…… 盡管這些罰單的數(shù)額都并不算高，全部加起來(lái)也才七位數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上傷筋動(dòng)骨，但問(wèn)題在于……根據(jù)李日華自己對(duì)寺庫(kù)的定位，這可并不只是一家普通的奢侈品電商，而是一家“高端生活服務(wù)平臺(tái)”。 “我們要重新定義‘奢侈品’，不只是實(shí)物，而是高端的生活方式。”以上這句可是李日華多次在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)表過(guò)的原話，以他所想，光是買賣奢侈品還不夠高端大氣上檔次，必須是“高端生活服務(wù)平臺(tái)”才是寺庫(kù)真正該做的事。那么問(wèn)題來(lái)了，您這一會(huì)兒跟天橋底下賣大力丸的老頭似的搞虛假宣傳，一會(huì)兒又因?yàn)檫`反廣告法、電商法、明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定等法律文件，天天被有關(guān)部門追在屁股后面罰款、警告的模樣，到底哪里高端了？更不用說(shuō)在黑貓投訴平臺(tái)上，那茫茫多對(duì)于寺庫(kù)的消費(fèi)者投訴了。除了最常見(jiàn)的“捏造送貨時(shí)間”、“以系統(tǒng)升級(jí)為由不退貨款”等問(wèn)題，在奢侈品消費(fèi)的死穴——“假貨問(wèn)題”上，寺庫(kù)的表現(xiàn)也談不上令人滿意。作為一個(gè)口口聲聲想要走高端路線的平臺(tái)，寺庫(kù)如今卻屢屢在這種極其“接地氣”的問(wèn)題上摔跟頭，別說(shuō)真正的高端人群，哪怕是在普通老百姓心里，這家企業(yè)恐怕也沒(méi)高端到哪兒去，又何嘗去談?wù)搶?shí)現(xiàn)李日華心中“高端生活服務(wù)平臺(tái)”的理想呢？奢侈品作為眾所周知的高溢價(jià)、高利潤(rùn)行業(yè)，我們非常理解李日華想要進(jìn)去分一杯羹的想法，但對(duì)于寺庫(kù)截止到目前所付出的這些實(shí)際行動(dòng)來(lái)看，想吃到這碗飯，寺庫(kù)要走的路還很長(zhǎng)。

END

主筆 | 小陸

編輯 | 四少

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