首發(fā) | 莊臣任命曹輝為大中華區(qū)新帥
Morketing了解到，莊臣公司正式宣布任命中國區(qū)新帥，曹輝先生（Chester Cao）已于今日（9月1日）正式就職，成為莊臣大中華區(qū)副總裁及總經(jīng)理。
莊臣成立于1886年，是一家致力于生產(chǎn)創(chuàng)新型高品質(zhì)產(chǎn)品的家族企業(yè)，傾力打造卓越工作場所，長期致力于改善經(jīng)營所在地的環(huán)境與社區(qū)事務(wù)。莊臣公司總部位于美國，是家用清潔產(chǎn)品行業(yè)以及家用儲藏、空氣清新、殺蟲劑、皮鞋保養(yǎng)產(chǎn)品及專業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域的世界卓越制造商之一。莊臣旗下包含佳麗 (Glade?)、奇?zhèn)?(Kiwi?)、OFF!?、碧麗珠（Pledge?）、威猛先生（Mr Muscle?）、雷達（Raid?）和密保諾（Ziploc?）等多個知名品牌。
莊臣大中華區(qū)新帥曹輝先生曾先后服務(wù)于寶潔、多美滋、雅培等多家知名跨國企業(yè)。他于2013年1月加入恒天然，擔(dān)任恒天然大中華區(qū)消費品牌部銷售總監(jiān)，并在2016年升任恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁，全面負責(zé)中國大陸、中國香港與臺灣地區(qū)的消費品牌業(yè)務(wù)，旗下包含安佳、安怡、安滿、豐力富、芝司樂等多個知名乳品品牌。
曹輝先生非常重視創(chuàng)新與數(shù)字化，在“產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新”的戰(zhàn)略下，中國大陸市場從零起步，在八年時間中，他將恒天然旗下多個品牌和產(chǎn)品線做到細分品類的第一，連續(xù)多年蟬聯(lián)618、雙十一等電商銷售節(jié)點的進口乳品第一。
作為安佳品牌在中國的奠基人，曹輝先生于2013年將新西蘭進口的安佳牛奶在中國成功上市，僅用了短短三年的時間，在進口牛奶分類中，安佳的品牌知名度和銷售額都取得了第一名。此后，安佳不斷推陳出新，在多渠道引領(lǐng)進口乳品的高速發(fā)展，始終保持進口乳品品牌知名度的第一名。同樣在曹輝先生管理下的中國香港和臺灣市場，恒天然旗下的多個乳品品牌常年保持市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
在他的任內(nèi)，恒天然不斷推出得到消費者與行業(yè)關(guān)注的創(chuàng)新及數(shù)字營銷案例，比如在早期擁抱新零售，四年前與盒馬合作推出“安佳&盒馬“的“日日鮮”牛奶，引領(lǐng)了鮮奶品類追求極致新鮮的消費潮流。
而后又與今日頭條、盒馬聯(lián)合推出鮮奶的”頭條新聞瓶“，基于大數(shù)據(jù)分析預(yù)測將當(dāng)天的熱門新聞印在當(dāng)日的鮮奶瓶上，使日日鮮成為盒馬最受歡迎的鮮奶產(chǎn)品；大力推動安佳佐餐乳品，攜手豆果APP打造“中國家庭烘焙大賽”，共建線上安佳烘焙學(xué)院，并與小米達成戰(zhàn)略合作，在小米OTT智能電視上推出安佳烘焙頻道，共同打造烘焙生活圈，使安佳黃油連續(xù)多年市場銷量第一；安佳和小米營銷聯(lián)合，全球首次應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放案例更是獲得“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)“的金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽2019年的全場大獎；推動本土與新西蘭聯(lián)合產(chǎn)品創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)工具和電商平臺，準(zhǔn)確把握消費者趨勢，近年來向中國市場推出了數(shù)十款新產(chǎn)品。經(jīng)過多年耕耘，恒天然旗下消費品牌目前在中國市場的產(chǎn)品組合，已經(jīng)可以滿足消費者的全生命周期的乳品營養(yǎng)需求。
他在2021年初接受《國際品牌觀察》專訪時這樣表示:“數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是利用數(shù)字化賦能現(xiàn)有運營與管理的過程。對于品牌而言，要把自身放到數(shù)字環(huán)境中，思考在數(shù)字商業(yè)的時代如何為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，如何在數(shù)字生活中和消費者進行有效溝通。通過線上與線下的渠道及營銷聯(lián)動，在數(shù)字商業(yè)的環(huán)境下在每個營銷觸點去觸及和服務(wù)消費者，完成數(shù)字商業(yè)閉環(huán)?！?/p>
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