聊聊NFT聯名那些事兒

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舉報 2021-09-02

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文 | 黃哲

編輯 | 陳傳友

全文2856字，閱讀約需6分鐘

以藝術作品為代表的收藏屬性與加密貨幣的稀缺屬性聯名、用NFT作為承載形式的虛擬物品，其價值一定程度上已經得到市場的認可。
什么是NFT？

NFT是Non-FungibleToken的縮寫，中文稱為「非同質化代幣」，通常是指開發者在以太坊平臺上根據ERC721標準/協議所發行的代幣。它的特性為不可分割、不可替代、獨一無二的。簡單來說，采用ERC721標準/協議而發行的代幣就叫做NFT。

NFT進入公眾視野的時間要上溯到2017年，但坦白講，所長對NFT真正產生興趣并投入關注，到今天剛好滿兩個月。自從“沉迷”于螞蟻森林，支付寶就成為每天僅次于微信打開頻率最高的App，兩個月前的那個凌晨，“掃蕩”完好友的“能量”后，順手點開了支付寶會員積分兌換頁面，“支付寶×敦煌美術研究所敦煌飛天，九色鹿付款碼皮膚限量8000份”等字樣躍然手機屏幕上。這年頭，但凡前邊加上“限量”二字，總能激發出人們的占有欲。素有“搶飛茅小能手”之名的所長沒費什么力氣便成為了“敦煌祥瑞鹿王皮膚”8000分之一的擁有者。興高采烈地將付款碼皮膚更換之，結果……又一次的“產品請以實物為準”。心疼了一下因為沖動花出去的9塊9之后便丟下手機進入夢鄉。
真正讓所長咂舌的是，第二天收到這樣一條新聞推送：“敦煌付款碼皮膚二手平臺百萬轉讓遭平臺下架”。更有甚者直接在該二手平臺直接出售打包身份信息的含有該NFT藝術收藏的支付寶賬號，眼見事態趨于失控，平臺遂下架了所有相關產品。沒多久，支付寶上架與“刺客五六七”聯名的NFT限量皮膚，依舊限量8000個，再度引發搶購熱潮。

以前說“萬物皆可聯名”，現在講“萬物皆可NFT”，由此可順理成章推出“萬物皆可NFT聯名”。放眼全球，目前NFT聯名的模式大抵有兩種：1、直接與NFT平臺方聯名合作；2、將設計好的虛擬聯名商品放到NFT平臺方售賣。 相較而言，知名IP往往會選擇第一種聯名模式，因為IP本身已經具備高知名度和可收藏性。上面提到的「支付寶×敦煌美術研究所」、「支付寶×刺客五六七」付款碼皮膚，便是依托平臺屬性，在支付寶旗下官方平臺“螞蟻鏈粉絲粒”獨家發售。今年6月，迪士尼旗下最火的IP之一「漫威」宣布計劃與數字收藏品平臺VeVe合作，推出蜘蛛俠版本的NFT。8月6日，該產品正式上線，五款不同類型的蜘蛛俠收藏品將面向市場供用戶購買。每件蜘蛛俠數碼收藏品的價格從40美元到400美元不等，價格越高，總版本數量就越少。例如，“普通稀有”的《超凡蜘蛛俠》NFT產品將可提供32000個，而“神秘稀有”的《超凡蜘蛛俠》終極動畫NFT產品僅提供1000個。據悉，所有60500枚NFT在上架后24小時內全部銷售一空。
品牌和工作室則更傾向于第二種聯名模式，它們需要先找尋聯名對象設計出更有收藏價值的虛擬商品，進而再把它們拿出來展示，抑或是放到NFT交易平臺售賣。就在本月，奧迪聯手藝術家程然，以新奧迪A8L60 TFSIe為啟發，創作出NFT藝術作品《幻想高速》，實現了“豪華車與NFT的夢幻聯動”。該活動亦得到合作方NFT交易協議平臺xNFT的轉發確認。
今年2月，數字時尚潮牌RTFKT工作室與年僅18歲的加密藝術家FEWOCiOUS合作，以NFT的形式發布了三款虛擬球鞋，發售價分別為3000美元、5000美元和10000美元，買家可以用以太幣等加密貨幣支付。621雙球鞋在上線7分鐘后迅速售罄，總值高達310萬美元，平均下來每雙球鞋價值4992美元。
從上面幾個代表性案例中不難提煉出兩個關鍵詞：“藝術”和“收藏”，在NFT發展的初級階段，這些NFT聯名指向的幾乎都是這兩個關鍵詞。用本就小眾的藝術圈子，套上更加小眾的加密貨幣圈子，兩個小眾圈子的交集是當下（尤其是國內）NFT領域的支撐，從長遠角度看，這是不可能出圈發展的。 Dapper Labs決定從底層技術做起，專門為了NFT游戲打造了一條專用于NFT的區塊鏈網絡，目的就是要讓每一位玩家都能享受最頂級的游戲體驗。交易沒有延遲、沒有高昂的手續費，玩家甚至體會不到自己是在基于區塊鏈的網絡上游戲。這為NFT的發展與拓展提供了更多可能。之后，DapperLabs與NBA推出官方聯名NFT游戲「NBATop Shot」，吸引了近200萬用戶，將NFT推向了一個新高度。你能想象嗎？下面這張詹姆斯的扣籃鏡頭，最終的成交價格是20.8萬美金……
在本月舉辦的首屆“賽博北京·數字藝術節”上，DapperLabs中國負責人Amber總結了「NBATop Shot」持續火爆的原因：

一、從行業未來的預期看，電子球星卡比2D實物卡牌更具吸引力；

二、體育類的收藏，收藏一段視頻會比收藏一張照片更有滿足感，比如喜歡詹姆斯，可能因為他的一個扣籃動作產生的瞬間，這是一個動態的過程；

三、傳統球星的卡牌很難統計數量，以及評估等級，也不知道分布在誰手里，有可能某一位球星的卡牌都被一個人全部囤下來，然后利用自己的優勢和地位，對等的信息差漫天要價，但區塊鏈上的商品是完全透明的，安全性也更高；

四、交易的體驗更好：首先，交易速度會更快；其次，在當下追求及時和快速滿足的時代，NFT交易帶來的體驗遠勝于傳統收藏。

在所長看來，除了收藏，「NBATop Shot」能夠出圈的原因正在于DapperLabs選擇了與NBA這個極具普適性的IP聯名，而這正是當前加密貨幣NFT領域所缺乏的。「NBATop Shot」其實并不是一個單純的卡片收藏游戲，DapperLabs打造的是 NBA粉絲的社區和聚集地。
「NBA Top Shot」火爆的背后，我們更應該看到的是，因為有自己的平臺承載、因為有頂級的VC加持，才會成為知名品牌和IP的聯名合作首選，也才會有最忠實的玩家用戶，這樣的良性循環最終匯聚成DapperLabs的品牌力。國內會有這樣的NFT品牌出現嗎？

新生事物誕生時必定伴隨著批判與否定，NFT也不例外，很多人認為NFT現在的火爆是炒作，這些高價的虛擬商品并不會產生真正的真實用途。不能說這樣的觀點完全錯誤，即便在樂于接受新鮮事物的80后所長大叔看來，NFT也是“可有可無”的事物。工作中，基于對行業領域的學習洞察，所長樂于了解甚至嘗試與NFT有關的一切；但回到生活中，所長真的會花大價錢去買一款NFT聯名藝術品么？自覺恐怕很難，或者說需要經過一個相對漫長的接受過程。因為在沒有互聯網的受教育年代，“實物才是藝術”已經成為我們的思維定式。但如今的Z時代們顯然不會有這樣的想法，他們成長在互聯網的環境中，迅速汲取各類新鮮事物并形成屬于他們的思維定式。在所長眼里，黃金可能是最保值的東西，到了Z時代眼中，比特幣就是比黃金更有價值；所長認為畢加索達芬奇的畫作才是真正的藝術，在Z時代的思維中，NFT可能就是他們這個時代的藝術。在Amber看來，“人類文明終將向數字世界，NFT是數字世界中對于非同質化事物的定義標準。因此，它是元宇宙中不可或缺的原子級產物，在元宇宙的運行過程扮演穩定的角色。” 所以，讓我們尊重時代發展的選擇，然后祝站在虛擬與現實十字路口的NFT未來好運吧！

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