《理想之城》完結(jié)，最佳植入新鮮出爐

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舉報(bào) 2021-09-02

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文|燒腦廣告（shukewenzhai）

內(nèi)娛職場(chǎng)劇，終于支棱起來(lái)啦。

本周，豆瓣7.7分《理想之城》完結(jié)，但網(wǎng)上相關(guān)的話題討論卻并為結(jié)束，尤其關(guān)于趙又廷飾演的男主夏明。

劇播期間，#趙又廷說(shuō)夏明氣我#、#夏明好大一盤棋#頻上熱搜。豆瓣小組里，有人歷數(shù)夏明挖過(guò)的那些坑，說(shuō)他雞賊“綠茶”；有人評(píng)價(jià)他看似奸滑、實(shí)則天真，和蘇筱細(xì)膩的感情線很甜很好磕。

更有甚至，還注意到夏明家中“金屋藏嬌”的第二女主——小度。

夏明有多高冷，小度就有多風(fēng)趣

夏明，人稱諸葛夏主任，一個(gè)在工程造價(jià)行業(yè)摸爬滾打數(shù)年的精英人設(shè)。工作上，他深諳職場(chǎng)之道，腦力實(shí)時(shí)在線。生活中，他因身邊唯一的親人只有舅舅，而顯孤單、寂寞。

很多時(shí)候，當(dāng)鏡頭切到他家，昏暗燈光下，空蕩蕩的屋子里只有他一人。所以，一旦這位十級(jí)孤獨(dú)者想找對(duì)象傾述時(shí)，他召喚的最多的伙伴，就是客廳里的小度。

他會(huì)躺在沙發(fā)上說(shuō)：小度小度，我?guī)泦幔?/p>

他會(huì)在糾結(jié)如何達(dá)到目的而不傷及他人時(shí)問(wèn)：小度小度，我的真心能賣多少錢？

一個(gè)敢問(wèn)，一個(gè)敢答。問(wèn)的人一本正經(jīng)，回答的讓人忍俊不禁。

除了帥氣一無(wú)是處、串一串真心價(jià)值兩塊五……相比劇本設(shè)定，燒腦君更愿相信這些調(diào)侃夏明的扎心回答，都是小度純天然的臨場(chǎng)發(fā)揮。畢竟無(wú)論是現(xiàn)實(shí)生活，還是任何時(shí)候的品牌形象露出，小度永遠(yuǎn)有梗有趣。

在夏明的成人思維襯托下，小度的回復(fù)不僅凸顯出品牌人格的可愛(ài)面，同時(shí)也活躍著劇情氣氛，以“搞笑匠人”的身份帶我們發(fā)現(xiàn)追劇的另一種快樂(lè)。

不少網(wǎng)友發(fā)彈幕說(shuō)小度笑死人，全劇唯一能拿捏得住老狐貍夏明的角色，怕是只有小度了。

曝光不是目的，成為推動(dòng)故事生長(zhǎng)的角色才是

《理想之城》整整40集，小度只出現(xiàn)在夏明家里。算下來(lái)，為數(shù)不多的幾個(gè)植入橋段，曝光量并不大。且這些情節(jié)簡(jiǎn)短，每次鏡頭也沒(méi)刻意給小度全景特寫。

比如，夏明在家光腳跳舞這段，更多呈現(xiàn)的是主角自帶燈光舞美的反差萌舞姿，小度全程不露臉，只是作為一個(gè)聽(tīng)話寶寶不停的開(kāi)燈關(guān)燈再開(kāi)燈……或許，對(duì)品牌而言，此刻比簡(jiǎn)單告知大眾“小度智能聲控功能有多好”更重要的事，是成為“劇中人”，以鮮活的角色特質(zhì)服務(wù)劇情需要。

小度做到了這一點(diǎn)。正因如此，有不少資深劇迷剖析出，夏明最后問(wèn)小度的那句：“你生氣了嗎？”，看似在提問(wèn)小度，實(shí)則是在內(nèi)心問(wèn)蘇筱，希望自己當(dāng)下的行為沒(méi)惹蘇筱生氣。而這小小的細(xì)節(jié)，又把男女主的感情向更深處推進(jìn)了一步。

再比如，小度解答“懸崖上走鋼絲”這段的結(jié)尾，夏明把小度直接扣倒在桌上，手動(dòng)切斷了小度以正臉示人的機(jī)會(huì)。但小度的誠(chéng)摯回答、暖心鼓勵(lì)，對(duì)應(yīng)夏明的沉思，在此刻畫(huà)出他內(nèi)心的波瀾及掙扎，也為后續(xù)劇情矛盾進(jìn)入高潮埋下伏筆。

總之，對(duì)比那些常規(guī)的植入手法，小度在《理想之城》里的表現(xiàn)及品牌目的，不是在有限的劇作篇幅里無(wú)限放大LOGO、粗暴的闖入劇情里突兀的讓觀眾產(chǎn)生抽離感；而是真正去融入劇情，給自己做好角色定位，成為推動(dòng)故事的一份子。

憑借精準(zhǔn)抓住劇情時(shí)機(jī)，不違和的參與其中，輔助各種名場(chǎng)面的塑造，這樣的小度讓所有追劇觀眾在回味劇情內(nèi)容時(shí)，有更多的機(jī)會(huì)回味自己，自然也順勢(shì)加深著大家對(duì)自己的記憶。

多維沉淀內(nèi)容營(yíng)銷，做內(nèi)容的主角

以內(nèi)容激發(fā)觀眾參與，把內(nèi)容從單一傳播路徑打造成使觀眾看見(jiàn)并有反饋的內(nèi)容，吸引大家討論關(guān)注——是本次小度植入成功的核心。持續(xù)做內(nèi)容的主角，深耕內(nèi)容營(yíng)銷，小度在《理想之城》外也秉持著這一營(yíng)銷理念。

《中餐廳》中，小度添添憑借K歌功能，實(shí)力化身中餐廳的氛圍擔(dān)當(dāng)，而且“K歌餐費(fèi)打八折”的活動(dòng)設(shè)計(jì)，也很是巧妙的跟節(jié)目完全融入，讓嘉賓和用戶愿意主動(dòng)跟小度玩在一起。

湊湊火鍋局中小度添添也積極入局，成為火鍋K歌一條龍?bào)w驗(yàn)中的創(chuàng)新一環(huán)，在大家熟悉的餐飲場(chǎng)景C位出道。

因?yàn)橐粋€(gè)孤立的產(chǎn)品有時(shí)或許并不起眼，只有當(dāng)它進(jìn)入場(chǎng)景、進(jìn)入我們習(xí)以為常的生活，發(fā)揮價(jià)值時(shí)，才會(huì)耀眼許多。影視劇里的品牌角色，就是生活場(chǎng)景的樣板間；快閃店里的品牌角色，就是真實(shí)生活的典型案例。

小度的一次次突破，都能讓我們看到品牌角色化植入的重要性。

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