《理想之城》完結，最佳植入新鮮出爐
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
內娛職場劇，終于支棱起來啦。
本周，豆瓣7.7分《理想之城》完結，但網上相關的話題討論卻并為結束，尤其關于趙又廷飾演的男主夏明。
劇播期間，#趙又廷說夏明氣我#、#夏明好大一盤棋#頻上熱搜。豆瓣小組里，有人歷數夏明挖過的那些坑，說他雞賊“綠茶”；有人評價他看似奸滑、實則天真，和蘇筱細膩的感情線很甜很好磕。
更有甚至，還注意到夏明家中“金屋藏嬌”的第二女主——小度。
夏明有多高冷，小度就有多風趣
夏明，人稱諸葛夏主任，一個在工程造價行業摸爬滾打數年的精英人設。工作上，他深諳職場之道，腦力實時在線。生活中，他因身邊唯一的親人只有舅舅，而顯孤單、寂寞。
很多時候，當鏡頭切到他家，昏暗燈光下，空蕩蕩的屋子里只有他一人。所以，一旦這位十級孤獨者想找對象傾述時，他召喚的最多的伙伴，就是客廳里的小度。
他會躺在沙發上說：小度小度，我帥嗎？
他會在糾結如何達到目的而不傷及他人時問：小度小度，我的真心能賣多少錢？
一個敢問，一個敢答。問的人一本正經，回答的讓人忍俊不禁。
除了帥氣一無是處、串一串真心價值兩塊五……相比劇本設定，燒腦君更愿相信這些調侃夏明的扎心回答，都是小度純天然的臨場發揮。畢竟無論是現實生活，還是任何時候的品牌形象露出，小度永遠有梗有趣。
在夏明的成人思維襯托下，小度的回復不僅凸顯出品牌人格的可愛面，同時也活躍著劇情氣氛，以“搞笑匠人”的身份帶我們發現追劇的另一種快樂。
不少網友發彈幕說小度笑死人，全劇唯一能拿捏得住老狐貍夏明的角色，怕是只有小度了。
曝光不是目的，成為推動故事生長的角色才是
《理想之城》整整40集，小度只出現在夏明家里。算下來，為數不多的幾個植入橋段，曝光量并不大。且這些情節簡短，每次鏡頭也沒刻意給小度全景特寫。
比如，夏明在家光腳跳舞這段，更多呈現的是主角自帶燈光舞美的反差萌舞姿，小度全程不露臉，只是作為一個聽話寶寶不停的開燈關燈再開燈……或許，對品牌而言，此刻比簡單告知大眾“小度智能聲控功能有多好”更重要的事，是成為“劇中人”，以鮮活的角色特質服務劇情需要。
小度做到了這一點。正因如此，有不少資深劇迷剖析出，夏明最后問小度的那句：“你生氣了嗎？”，看似在提問小度，實則是在內心問蘇筱，希望自己當下的行為沒惹蘇筱生氣。而這小小的細節，又把男女主的感情向更深處推進了一步。
再比如，小度解答“懸崖上走鋼絲”這段的結尾，夏明把小度直接扣倒在桌上，手動切斷了小度以正臉示人的機會。但小度的誠摯回答、暖心鼓勵，對應夏明的沉思，在此刻畫出他內心的波瀾及掙扎，也為后續劇情矛盾進入高潮埋下伏筆。
總之，對比那些常規的植入手法，小度在《理想之城》里的表現及品牌目的，不是在有限的劇作篇幅里無限放大LOGO、粗暴的闖入劇情里突兀的讓觀眾產生抽離感；而是真正去融入劇情，給自己做好角色定位，成為推動故事的一份子。
憑借精準抓住劇情時機，不違和的參與其中，輔助各種名場面的塑造，這樣的小度讓所有追劇觀眾在回味劇情內容時，有更多的機會回味自己，自然也順勢加深著大家對自己的記憶。
多維沉淀內容營銷，做內容的主角
以內容激發觀眾參與，把內容從單一傳播路徑打造成使觀眾看見并有反饋的內容，吸引大家討論關注——是本次小度植入成功的核心。持續做內容的主角，深耕內容營銷，小度在《理想之城》外也秉持著這一營銷理念。
《中餐廳》中，小度添添憑借K歌功能，實力化身中餐廳的氛圍擔當，而且“K歌餐費打八折”的活動設計，也很是巧妙的跟節目完全融入，讓嘉賓和用戶愿意主動跟小度玩在一起。
湊湊火鍋局中小度添添也積極入局，成為火鍋K歌一條龍體驗中的創新一環，在大家熟悉的餐飲場景C位出道。
因為一個孤立的產品有時或許并不起眼，只有當它進入場景、進入我們習以為常的生活，發揮價值時，才會耀眼許多。影視劇里的品牌角色，就是生活場景的樣板間；快閃店里的品牌角色，就是真實生活的典型案例。
小度的一次次突破，都能讓我們看到品牌角色化植入的重要性。
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