氛圍感拉滿！奔馳拉來超模拍廣告，美到不像話
故事營銷時代，一個品牌能夠講好一個故事，在傳播上就已經(jīng)成功了一半。
從近幾年的營銷案例上不難發(fā)現(xiàn)，TVC傳播成了品牌們的一項“常規(guī)操作”，從本質(zhì)上說，這其實是品牌借故事消除用戶對產(chǎn)品排斥感的過程。
新奇的是，一向最會講故事的奔馳，在近日就創(chuàng)意地圍繞產(chǎn)品核心賣點，打造了一支耐人尋味的廣告片，無形中把品牌營銷玩出了新花樣。
一、構(gòu)建極致體驗，奔馳新廣告激活“味蕾”
產(chǎn)品是死的，而故事是有溫度的，故事在其中則起到一個包裝作用，在賦予產(chǎn)品價值感的同時，也能引起用戶端的情緒共鳴，達到所見即所感的直觀體驗，為品牌帶去溢價效果。
8月27日，梅賽德斯-奔馳長軸距C級車全新上市，品牌邀請了超模雎曉雯和金大川拍攝了廣告片，區(qū)別于常規(guī)大肆宣揚賣點的TVC，品牌在內(nèi)容的呈現(xiàn)手法上有了一絲“獨到之處”。
短片沒有任何文案襯托，僅是用場景和背景音串聯(lián)起整體故事框架，摒棄同質(zhì)化的汽車行業(yè)營銷方式，沒有凸顯汽車奔馳過程的性能，而是用一種安靜舒緩的基調(diào)對「舒適」展開美好想象。
兩位超模在車內(nèi)入座就仿佛身處另一個輕松愉快的世界，既能泛舟游弋在世外桃源，也能漫步在一片綠意中，享受愜意悠閑的時光，側(cè)面呈現(xiàn)了一種極為舒適的乘車體驗。
好的故事應(yīng)該是天然帶有興趣和情緒的種子，無論是視覺上還是聽覺上，都容易讓人不自覺地產(chǎn)生興趣，最為關(guān)鍵的是，每個人都有看好故事的需求。
一葉扁舟，歲月靜好，品牌的討巧之處就在于由內(nèi)而外的展現(xiàn)了一種大自然的舒適感，并不是一味的產(chǎn)品信息灌輸，看一條片子無形中變成了獨特的感官享受。
產(chǎn)品核心賣點是驅(qū)動消費者發(fā)生購買行為的先決條件，這也使得不少品牌會在廣告上進行各項賣點的堆砌，最終效果往往喧賓奪主；奔馳這一更加強調(diào)“氛圍感”的TVC，可以說是恰到好處地刺激了用戶“味蕾”。
二、場景化氛圍烘托，巧妙植入產(chǎn)品“舒適”核心賣點
消費者喜歡聽故事，是因為故事開辟了品牌與消費者新的溝通方式，雙方不再是買賣關(guān)系，而更像講述者與傾聽者，從根源上大大降低了普羅大眾對廣告的抵觸心理。
尤其是手法上視覺+聽覺的呈現(xiàn)方式，巧妙地在用戶端制造了通感體驗，增加了短片本身的情感穿透力與滲透效果，不自覺地令人回味無窮。
是蘇醒于如畫的美景，是泛舟游弋在世外桃源，是在綠意中自在漫步，是超模雎曉雯與金大川 的一場奇遇，品牌的高明之處就在于潛移默化的產(chǎn)品植入過程，用場景化語言，烘托出全新長軸距C級車的舒適體驗。
寄情于景，這在無形中就使用戶有了一個清晰的記憶點，進一步實現(xiàn)消費者心智占位；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的話題造勢。 入座其中，感受到多維舒適，在忘我徜徉之間，恢復(fù)活力，元氣出發(fā)。
8月27日，奔馳官微與雎曉雯微博同步釋出《入座你的舒適區(qū)》TVC，借勢明星藝人影響力，充分擴大品牌營銷聲量。
依托短片所呈現(xiàn)的極強氛圍感，在評論區(qū)內(nèi)，就激發(fā)了眾多用戶的應(yīng)援熱潮，表示：“陽朔的畫山云舍酒店拍攝，滿屏的高級感”、“長在了高級審美上”，實現(xiàn)了一波品牌調(diào)性與內(nèi)容之間的相得益彰。
值得一提的是，截止日前，#入座你的舒適區(qū)#及#全新長軸距C級車#話題累計討論量就已達20萬+，閱讀量更是高達4.3億，促成了一波傳播上的燎原之勢。
三、制造通感體驗，提升品牌形象價值
對于廣告營銷，廣告的本質(zhì)是溝通，講故事就是一種高明的溝通策略。
然而，與其說此次《入座你的舒適區(qū)》TVC只是一個單純軟植入產(chǎn)品的過程，不如說是品牌通過高級感的視覺呈現(xiàn)及情感化的鏡頭語言，進一步強化產(chǎn)品調(diào)性的營銷過程。
“入座你的舒適區(qū)”是對短片的最好概括，全新長軸距C級車帶給你的種種舒適夢境。在這里，對舒適區(qū)的所有美好想象，都將被一一滿足，側(cè)面深化了產(chǎn)品核心賣點。
知名暢銷書《故事》作者羅伯特·麥基曾提到：故事天然受到人類心智的關(guān)注，它們能把信息包裹在故事中，一旦觀眾在那一瞬間將自己的感覺與主角聯(lián)系起來，懷疑就會消失不見。
可以注意到，短片所呈現(xiàn)的奇幻夢境，歲月靜好、陽光正艷，隔著屏幕都充斥著令人愉悅的舒適體驗，無不激發(fā)出通感效應(yīng)，最大化突出高級氣息；而對于營銷人來說，這一方式其實并不陌生。
早在去年9月，梅賽德斯-奔馳就曾攜手導(dǎo)演周格泰、李宗盛帶來影片《雖坐擁珍物，寧虛懷若谷》。
影片以車的迭代借喻了人生的四個階段，講述了一個普通人經(jīng)歷20、30、40、50 歲走向成功的人生故事，真實地展現(xiàn)出主人公不同時期的心路歷程。
在內(nèi)容上，由李宗盛娓娓道來的配音推動著劇情的發(fā)展，用他所理解的人生真諦，傳達出新一代奔馳V級MPV身上所具有的特定價值標簽。
其共同點都在于高級感的風(fēng)格調(diào)性，用一種文藝范兒，讓用戶形成購買產(chǎn)品即代表“有文化，有格局”的主觀感受，間接將“平靜，靜謐，愜意”調(diào)性打入消費者心智，實現(xiàn)潛在客群的針對性收割。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）