建行，出圈了！
你的理想是什么？
或者在看到這個問題時，大多數人在心中早就有了答案，無論是小到自我的人生理想，還是為國家繁榮富強的遠大理想，都是我們為美好生活追求的最好證明。
最近，中國建設銀行推出了一支財富季的宣傳片《我和我的理想》,通過紀錄片式的拍攝手法，激情澎湃的旁白和記錄視角，僅僅4分鐘就向我們展示了中國速度和中國基建的力量以及眾多追逐夢想的人們。
一、![]()
以“理想”撬開用戶情感支點、傳遞品牌財富觀點
互聯網時代下，我們的國家也在用獨特的紀錄片形式，讓國民看到了中國速度和中國制造等，比如《超級工程》《大國重器》這些記錄片，每天都有數十萬用戶在線觀看，并熱淚盈眶。
而作為國家的品牌更是如此，它們代表的不僅僅是企業本身，還承擔著共筑國家的光榮使命。在建設銀行最近推出的紀錄片中，讓我們看到了國家品牌的理想和擔當。
在視頻的開頭，就以激情澎湃的吶喊，通過海洋工程師的角度，在一望無際的海平面上，巨浪噴薄，向我們訴說了如何用十億噸沙石、數千根百米鋼釘讓中國的蛟龍安家。每一句鏗鏘有力的臺詞，都讓我們熱血沸騰。
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還有嘴唇干裂的沙漠鐵路工程師，他們在最難的地方，建起了1800公里的鋼鐵動脈，將力量和營養送到更遠的地方。在一望無際的沙漠中，渺小的中國人變成了一個鋼鐵巨人，向我們展示了中國民族的力量。
沙漠綠洲，國家與中華人民的共同愿望，更是防風固沙建設的夢想，迎著沙子筑成綠洲，我們中國做到了！
在為人民謀求幸福的理想下，三位主人公都在自己的崗位上默默付出，讓我們觀眾感受到了建行對國家基礎建設的投資和努力。但在這個專業背書下，建設銀行又將鏡頭轉向了平凡的生活場景。?
從小女孩想要一串音符就有動聽的回響，深夜老兩口的小攤變成了溫暖的新店，以及金燦燦的錄取通知書承載一道道金閃閃的夢想等等，這些溫情的故事情節，向我們呈現一幅幅生活最美好的場景。
通過兩種鏡頭呈現方式的轉換，建行讓我們看到了生活無論夢想大小，我們都在與國家的基層建設一起前進，無數平凡人的夢想推動國家的發展，而國家的發展也給人們帶來追求夢想的權利。
值得一提的是，最后建行又將鏡頭拉遠，以俯瞰視角，建立起與品牌的鏈接，“讓更多的理想被看見，匯聚專業力量，助力理想實現”，成功點出視頻內涵。
并且以“我們是建行龍財富”這句話收尾，更是讓消費者看到了品牌的承諾，也順應了產品的定位——只要有理想就一定能得到回報。
二、建立國家+個人+財富理想的關系實現品牌價值輸出
聽慣了身系國家，獻身國家這種話題，大眾難免有點迷茫，畢竟國家的理想是大事，而自己的是小事，甚至微不足道。在建行這次的宣傳片中，并沒有直接向消費者傳遞這種觀點，而是把國家大事和生活小事進行完美融合，使兩者密切相連。
讓觀眾在看到這支短片時也能感受到建行在建設國家的投資和付出，通過這種方式，品牌成功將國家+個人+財富理想綁定在一起。
財富理想，對于國家來說，是經濟的日益壯大和國際地位地不斷提升，而對于普通人來說，是生活質量的不斷提高和實現自我追求及家庭發展的財富自由。
而兩者的關系是，國家一旦富有，人民才會更加富有。 在本次財富季中建行傳遞的核心觀點就是財富理想，守護每個平凡人生活中的永恒信仰，實現了與國家及消費者的理想契合。
除了用心投資廣告內容之外，建行還利用微信社交平臺舉辦了“與你共建財富理想”資產配置視頻大賽，通過行內員工進行資產配置的講解，讓觀眾自行根據自己的喜好投出“秒懂”或者“沒聽明白”的選擇。
通過這種內部員工的分享，不僅讓視頻內容更具專業性和可靠性，還能進行資產配置的科普，實現品牌與用戶的互動。
這種科普式的營銷方式，更像是被動營銷，消費者在接受科普知識的同時，會潛移默化的接受產品并構建自己對產品的認知框架，為產品后期的宣傳提供更好的接受保障。
整體來看，本次的活動宣傳更在于精而不在于多，建行的目標很清晰，主要是針對那些對資產配置感興趣的，想實現財富理想的人群，這種精準定位的好處在于一旦用戶對產品產生消費的沖動，就很容易成為忠實消費者。
建立國家+個人+財富理想的關系，建行無論從受眾定位還是活動的發布，都成功實現自身品牌價值的輸出。
三、弘揚民族精神創新品牌營銷視角和格局
隨著近幾年民族精神的不斷崛起，民族品牌也展現出了它們的責任與擔當。“踐行品牌強國戰略、助力民族品牌崛起”，這不僅是國家主流，更是現階段很多國家品牌的機遇和經營之道。
在這樣的環境下，建行一直都以品牌該有的責任與擔當，為國家的基建貢獻自己的力量，并通過這次廣告，成功將消費者的畫像展示出來——有責任擔當和理想。在肯定消費者的同時，也將消費與品牌綁定在了一起。
消費者雖然不能直接參與國家的基建，但卻能通過投資，跟著建行一起為國家的建設貢獻自己的力量，與此同時還能實現自己的資產配置，構建美好的家庭幸福理想。
廣告中順應時代的精神，放大用戶的理想和責任價值，為國貢獻和為民謀福這些責任與擔當，建行都向觀眾展示出來，喚醒了民族的自信和集體的理想，這也是這個廣告片為什么能讓人熱淚盈眶的原因。
建行在這次廣告上的格局和視角給金融行業帶來了新的營銷思路，把格局和視角放大，將品牌的產品觀念與國家基建及人民的生活綁定在一起，從大到小的理想承接，才能讓營銷更具深度。 最后，希望在這個民族精神崛起的背景下，品牌和個人都能為了自己的理想不斷前行，實現美好的幸福生活。
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