BOLON眼鏡全新廣告登陸分眾：人生的每一刻都值得好好看
近日，一條由青年演員王俊凱代言的BOLON眼鏡廣告登陸分眾電梯廣告，精致的廣告畫面讓路人紛紛駐足。作為國內知名的眼鏡品牌，銷量一路領先的BOLON眼鏡此次投放分眾，意在進一步擴大品牌在都市主流消費人群中的影響力，將“買眼鏡，選暴龍”的品牌認知牢牢地釘入消費者心智中。
除此之外，BOLON眼鏡還發布了自 2003 年成立以來首支情感向品牌片。溫柔的音樂配合著淡淡的敘事，為觀眾講述了一個關于“看見”的故事。BOLON眼鏡從其產品特性中提煉出了「看清」這個很標準化的功能動作，然后由之引申到「看見」，再一步步延伸出了人與世界的關系。
“看”，對于我們來說意味著什么？它是我們與生俱來的一種生理本能，是我們認識這個世界的最初方式。但放眼今天，我們每天看手機、看各種業績報告、看地鐵時刻表等，要看的東西越多越多。“看”這件事，似乎變得習以為常、倉促且不再重要。你還記得你上一次“好好看”是什么時候嗎？這一次，BOLON眼鏡用一支溫情短片來陪你好好看，提醒你“人生的每一刻都值得好好看”。
作為BOLON眼鏡的首支品牌片，《陪你好好看》一經上線便贏得了不少好評，上線不到1小時，播放量破300萬，上線12小時，分享超100萬，播放量超1000萬，話題量破5600萬。王俊凱、楊冪、李銀河、武志紅、李雪琴等一眾微博大V皆轉發分享。“共情”、“感動”、“溫暖”等是大家對這支片最多的評價。而這樣一支短片之所以能引起大眾的共鳴，其很重要的一個原因是源自BOLON眼鏡對于大眾及其生活的深度看見，在里面，每個人都能或多或少看見自己的一些人生片段，并感同身受。
從孩童的懵懂好奇到青春的迷茫期待，從看見職場挑戰到遇見愛情，從與家人執手相伴到看見時光飛逝，一個“看”字串起了這支短片，也串起了我們這珍貴的一生。在BOLON眼鏡看來，我們的一生其實都是“看”過來的，而所看見的每個時刻，則是構成生活這部紀錄片的一個個片段。因為它們都屬于人生的一部分，所以每一刻我們都要好好看，而不該錯過。
人在成長過程中，從外界接收的各種信息中有80%以上是通過眼睛獲得的。但據世衛組織報告顯示，當前我國近視人口多達6億，青少年近視率世界第一。而相關研究表明，600度以上的高度近視患者比例也正在逐漸提高。
正是基于對這樣一個社會問題的洞見，BOLON眼鏡進行了這樣一次以“看”為名的品牌傳播。在面對越來越“近視化”的當下，比起說用一支短片去強調自家光學鏡的賣點，BOLON眼鏡更想告訴大眾“看”的重要和意義所在，希望通過“每一刻都值得好好看”的價值傳遞，以此來喚起大眾對視力保護的感知以及對生活的珍視。
作為一個有著近20年沉淀的國貨品牌，BOLON眼鏡不僅看見大眾、看見社會，更看見用戶。在產品打造上，BOLON光學鏡始終懂用戶所需，用心匠造。例如為各個年齡層人群特別開發對應產品，依據亞洲人臉形設計鏡架、提出光學鏡不必“一鏡定終身”以及提供全家視光顧問等，同時這三年來也在產品線上不斷拓展，從工藝型鈦鏡架到明星聯名的潮流鏡架、從兒童青少年光學系列到BOLON系列鏡片，可以說，BOLON眼鏡對用戶及其需求一直都在用心去看。
BOLON眼鏡用一支溫情且打動人心的短片，加深了消費者對BOLON眼鏡的品牌印象，樹立起品牌在用戶心目中懂你、溫情的形象。而關于BOLON光學鏡種種的“好”，則由在分眾電梯廣告上的投放來實現。
作為線下最具引爆力的稀缺平臺和第一消費場景，分眾已經成為了品牌打贏競爭、改變市場格局的核心陣地。不同于其他過于分散的廣告形式，分眾電梯的品牌廣告能夠通過高頻觸達、低干擾等媒體特性，將品牌理念深入滲透消費者心智形成品牌共識。根據益普索數據，2020年十大熱門、高辨識、占據心智的廣告語中，83%的消費者認知渠道源于電梯媒體。
作為國內銷量領先的眼鏡品牌，通過分眾將“買眼鏡、選暴龍”這樣的品牌認知植入到都市主流消費者心智中，也是BOLON眼鏡與其他競品拉開差距，建立品牌護城河的戰略步驟之一。當用戶關注到一系列的營銷動作后，并開始決定走近BOLON眼鏡并使用它時，就一定會感知到其品質的匠心。
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