倍輕松單款按摩儀憑啥4天銷量破億？背后的神秘力量才是關鍵所在
每一個品牌，都希望能夠從銷量和聲量上獲得成功。在其進入市場之際，便傾盡全力探索成功的密鑰。從傳統的商業邏輯來看，品牌的成功無外乎由產品質量和價格共同作用下，契合受眾需求而引發的持續認可。
然而，擺在品牌方面前的現實問題是，如何才能獲得消費者的認可呢？尤其備受行業關注、被不少品牌深度剖析的倍輕松，在簽約代言人肖戰之后所取得的出色成績，似乎可以成為品牌謀劃未來、謀求成功的參考標桿之一。
據報道，倍輕松在簽約肖戰之后赴上交所成功上市，股價也隨即飆漲525%，市值突破105億，斬獲了科創板按摩器第一股的好成績。業績也十分可觀，旗下肖戰同款按摩儀的銷量僅用4天就破億，業績暴增數百倍。
倍輕松的成功，到底能夠給品牌方們帶來什么樣的啟示？在競品勢力相繼崛起的市場環境下，倍輕松又是憑什么輕而易舉遙遙領先于行業前列？深入探究成功背后的路徑，其背后推動與肖戰合作的操盤手——東娛傳媒，也正式走進了品牌方們的視線中。
一、多層次亮點全線出擊，引爆品牌聲量勢能
在立體化洞悉了倍輕松的產品特性之后，東娛傳媒通過代言效益、社會效益、公益效益三個層面作為切入點，以頂流明星與年輕化品牌的聯動構建核心競爭力，激發受眾敢于應對生活挑戰的積極心態，借助66愛眼日傳遞正確用眼的正能量價值。
在此基礎上，東娛傳媒根據粉絲量、轉化率、市場偏好等諸多層面大數據的參考維度上，初步為倍輕松推薦了當前娛樂圈內炙手可熱的多位新生代人氣偶像。再結合倍輕松細化的產品調性，與備選代言人之間進行適配性考量。最終挖掘出了倍輕松和肖戰的共性，敲定代言人，根據營銷的不同階段打造出了多層次的營銷亮點。
在合作正式官宣之前，東娛傳媒按照既定的營銷策略通過TVC局部花絮海報預埋懸念，進行卡點告白、局部告白等花式預熱。隨后將顏值、內涵進行埋線，迅速聚攏了大量的粉絲，形成了第一波勢能。在此基礎上，東娛傳媒的傳播渠道將代言信息覆蓋了全線互聯網平臺，助推代言影響力持續擴散發酵，為倍輕松的破發奠定了堅實的基礎。
緊接著，東娛傳媒圍繞明星話題持續展開內容營銷，以高顏值物料觸發粉絲在抖音、微博、小紅書等內容社交平臺上進行自主UGC二次創作。結合618等關鍵時間節點，東娛傳媒展開的雙線強曝光，觸發流量按鈕展開深度觸達和廣泛擴散，讓倍輕松占領曝光的高地，實現效益最大化。
與此同時，東娛傳媒還全面啟動事件營銷與廣告刷屏的營銷策略。在肖戰的家鄉重慶開啟官宣應援，用大排面為肖戰的粉絲展現了倍輕松對第一位代言人的誠意。這其中，既有商業宣傳的信息，又有大手筆應援的情懷。再加上多處地標性建筑、繁華地段的開始廣告霸屏和大巴車全城大屏巡游，大幅度縮短了品牌與新生代粉絲之間形成共鳴的路徑。有力地加速幫助倍輕松打破粉絲圈層壁壘，侵入更多的消費場景，從點到面加深受眾對品牌的印象。
在營銷勢能不斷飆升的同時，東娛傳媒再次牽線，促成了倍輕松與大IP“如夢之夢”的跨界營銷。此次聯動，通過話題與獎品開啟線上線下的雙向互動，從根本上固化了藝人和品牌合作產生的效應，深層次撬動新生代消費勢力，為倍輕松品牌的聲量和產品的銷量創造了騰飛的風口。
二、經驗與資源雙重加持，激活品牌營銷策略
倍輕松的品牌聲量的蓬發，讓大家見證到了背后推手東娛傳媒在明星營銷領域嫻熟而又精細的專業水準。實際上，東娛傳媒自2005年成立以來，已經累計為800多個品牌制定營銷策略，協助他們邁向成功。在東娛傳媒“以專業娛樂營銷方式，為受眾打造娛樂文化享受，為客戶創造商業效益，為文化建設特色價值”的理念主導下，推動其合作的近千余名藝人與品牌牽手，撬動品牌聲量與銷量齊齊暴漲。
1.協助品牌迭代升級，制定適配性策略
此前，東娛傳媒與鉑爵旅拍的合作中，洞悉品牌要迅速出圈、深入消費者心智提升知名度的迫切需求后，率先啟動了品牌視覺全方位迭代升級，新logo讓鉑爵旅拍品牌形象更年輕化，視覺呈現上更區分于其他同類品牌，色調選擇上采用粉色系讓品牌在綜藝植入中更出圈。與此同時，根據產品屬性，迅速打響“鉑爵旅拍”超級符號 [鉑爵旅拍 想去哪拍 就去哪拍]，通過洗腦TVC+垂類綜藝+線下引爆強植品牌等營銷策略，讓鉑爵旅拍迅速晉升為行業內領軍品牌。
2.深諳事件營銷技巧，憑借創意制造奇跡
東娛傳媒一改傳統代言方式，在明星流量和品牌聲量之間，以創新的手法探索明星與品牌之間的異同，聚焦頂流藝人進行品牌關聯，并且順勢借助話題形成發酵點。在其主導下，迪麗熱巴×奶茶旅拍的話題閱讀量直線飆漲近10億，話題討論度高達2600萬；李誕黑尾醬×鉑爵旅拍的相關話題先后登頂微博熱搜榜TOP1，霸榜長達10小時，同時還進入了百度熱搜榜TOP6、今日頭條熱搜榜TOP30，成為各大互聯網巨頭實時熱搜榜單上的一道靚麗風景；肖戰×雙立人的話題，僅微博閱讀量就突破了7.1億，成為品牌價值增量的一個有力杠桿。此外，還通過明星形象與品牌“人設”的共鳴，為劉濤×東風風光創下20億+的項目曝光量。
3.與各平臺快速聯營，全面汲取多方優勢
十六年的發展歷程中，東娛傳媒先后舉辦過演唱會等大型活動，自制過訪談節目、微電影等內容，還與芒果TV聯合出品過現象級節目《親愛的請放松》，與各大互聯網平臺、電視臺聯手制作過超100+部S級綜藝節目。每一個階段性的發展過程，都為東娛傳媒積累了大量的平臺資源，并且磨練出快速聯營的能力。在推動品牌明星營銷的過程中，東娛傳媒通過現有資源汲取各個平臺的優勢，為品牌的傳播締造了輕松增長的專屬通道。
在東娛傳媒的全方位策劃和執行下，合作品牌的明星營銷勢能正在全面迸發。其開辟的營銷新路徑，觸發了大家對營銷的過去和未來的全面思考。隨著消費主力群體的年齡下沉，隨著傳播語境的不斷革新，東娛傳媒憑借亮眼的營銷數據，為各行業的品牌締造了明星營銷的新興增量場。
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