瑞斯拜！一支魔性熱舞掀起夏日狂歡，優(yōu)酷的潮流營銷逆天了！
綜藝常態(tài)化的大市場下，年輕人的多元興趣宇宙被品牌們加以吸收借鑒打造出了一個個爆款I(lǐng)P。
諸如音樂搖滾領(lǐng)域的《樂隊的夏天》，慢綜藝領(lǐng)域的《向往的生活》，美食領(lǐng)域的《舌尖上的中國》，潮舞領(lǐng)域的《這！就是街舞》，語言類領(lǐng)域的《脫口秀大會》，都成了時下火爆異常的現(xiàn)象級節(jié)目。
其中優(yōu)酷更是當之無愧的爆款綜藝制造機，今夏伴隨著一系列潮酷IP綜藝的回歸，還將品牌的潮流屬性持續(xù)延展到了線下，憑借一支魔性十足的“SUPER KU 給油舞”引發(fā)全網(wǎng)騷動，在各大明星舞者們的帶領(lǐng)下，歡快出圈。
一支魔性熱舞
點燃夏日激情
潮、酷的張揚個性是年輕人的一貫本色，而在年輕化成為時代之音的當下自然也就成了無數(shù)品牌與年輕人有效對話的關(guān)鍵手段，不過群體個性的多元化，加上品牌的大規(guī)模涌入，不少品牌照貓畫虎雖然學到了潮酷的形，卻少有學到其內(nèi)在的神。
學形者，雖有短期聚焦流量之功效，但卻無法持久；習神者，能有效洞悉年輕人隱匿于興趣之下的注意力走向，在同調(diào)共進中時刻緊抓消費者痛點，而優(yōu)酷無疑便是后者。
從以《秦時明月》、《少年歌行》、《天寶伏妖錄》、《刺客伍六七》等優(yōu)秀作品構(gòu)建國漫大宇宙，到把控住年輕人對潮流舞蹈的喜愛打造出全網(wǎng)現(xiàn)象級綜N代《這！就是街舞》，再到橫跨影視IP改編、自制網(wǎng)劇等一系列內(nèi)容升級，一張全方位鏈接Z世代興趣圈層的立體化年輕營銷矩陣正在緩緩形成。
今夏《這！就是街舞4》強勢歸來，優(yōu)酷在此基礎(chǔ)上再度注入潮流能量，攜手平臺多個綜藝爆款I(lǐng)P打造出品牌獨特夏日限定“優(yōu)酷潮流季”。
在街舞之外，《這！就是灌籃 4》同步閃亮登場，與首款面向Z世代推出的潮流穿搭競技綜藝《這！就是潮流》一同組成了“這就是”IP宇宙，首檔拳擊競技明星體驗真人秀《拳力以赴的我們》也即將與大眾見面，由此，優(yōu)酷圍繞著“潮酷”為核心構(gòu)建的青春熱血世界由此嶄露頭角。
不僅如此，還有對口“草莓音樂節(jié)”粉絲的音綜《草莓星球來的人》訪談類節(jié)目《念念青春》，以及選拔類真人秀《師父！我要跳舞了2》紛紛來襲，燃爆這個夏天。
舞蹈、拳擊、音樂、灌籃，優(yōu)酷以綜藝IP網(wǎng)構(gòu)建起了年輕潮流世界開始持續(xù)生根發(fā)芽，而這支“SUPER KU 給油舞”則是在潮流新賽道上，將屬于線上的全民狂歡轉(zhuǎn)化為線下互動熱度，將優(yōu)酷的潮酷世界觀以一種更可知可感的沉浸式玩法滲透進年輕圈層。
據(jù)悉，這支魔性舞蹈將由多位明星舞者攜手領(lǐng)跳，讓各路舞蹈大神帶你一起放飛自我，舞動全場。
值得一提的是，由各大王牌綜藝舞者加盟的“SUPER KU 給油舞”并沒有大家想象中的炫酷高難，相比在節(jié)目中的各種神仙操作，這支給油舞更趨近于大眾化，優(yōu)酷通過專業(yè)編舞與運動團隊的相互配合，旨在用簡單易學卻又不失運動屬性的舞蹈動作調(diào)動起年輕人的運動熱情，在動感魔性的音樂旋律中將品牌的潮流網(wǎng)感悉數(shù)傳達。
鬼畜魔改社交共鳴
從IP大熱玩到social破圈
“給油舞”，顧名思義，就是一種叫人要奧利給起來的舞蹈，面對時下年輕群體中喪文化橫行，躺平哲學肆虐的現(xiàn)象，喊大家一起支棱起來的確迫在眉睫。
不過面對個性卓著的Z世代，為其加油打氣也是大有學問，動不動打雞血灌雞湯只會讓年輕人感到反感，學會用年輕人的社交語言持續(xù)溝通，成了如今品牌們的必修課。
音樂、街舞、熱血、動感，這些被鐫刻在年輕人骨子里的基因在優(yōu)酷的巧妙洞察下被悉數(shù)內(nèi)化成了與品牌緊密關(guān)聯(lián)的潮流IP 大宇宙，雜糅著一系列年輕化基因的打法自然能夠有效地滲透進年輕人的社交腹地。
而這支“SUPER KU 給油舞”，正是將潮流綜藝IP中的各式玩法再次放大到了線下，企圖從雙重維度同步出發(fā)，為年輕人構(gòu)建一場真正零距離互動的酷炫狂歡，因此優(yōu)酷借由這一群在Z世代心目中頗具聲量的給油舞領(lǐng)跳官們，邀請每位潮酷少年一起嗨起來。
在這里，有在《這！就是街舞3》中力壓群雄奪得總冠軍的國風舞俠楊凱，滑板dancer符龍飛，球場甜妹戴燕妮，燃酷男團S.K.Y天空少年，天生舞者布布、次元舞者喬治、街舞女神Nikki及樂刻超級熱舞團高能集結(jié)，全員解鎖“給油舞花式挑戰(zhàn)”！
以上神仙陣容的火力全開是將這支“給油舞”盡可能傳播進年輕圈層各個角落的核心關(guān)鍵，從綜藝走出，從線上走到線下，簡單易學的動作，動感潮流的旋律，最重要的是能夠有效健身，這一系列花式挑戰(zhàn)賽自然也就贏得了年輕人一致歡迎。
不過明星大咖的加盟僅僅是聲量破圈的第一步，隨著挑戰(zhàn)賽進行的如火如荼，為進一步調(diào)動年輕人的參與熱情，優(yōu)酷還魔改出了一版更接地氣的沙雕給油舞，融合年輕人在職場上遇到的各種名場面，在跳脫動感中持續(xù)魔性洗腦。
熟悉的rap押韻、打工人的各種揪心時刻、甲方爸爸的奪命連環(huán)催、職場PUA、畫大餅、打工人反綠茶等等既沙雕又真實，夾雜著自娛自樂的自嘲口吻，具有真實共鳴度的內(nèi)容迅速引發(fā)一眾年輕人參與熱議，將這支魔性舞蹈的social熱度再次拉高。
結(jié)語
一個出圈案例的定義，絕對不是簡簡單單的流量聚焦，在流量規(guī)模之下，是經(jīng)得起敲打的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而在內(nèi)容之下是能夠引起群體共振的價值觀傳遞，三效合一方能稱得上真正長效出圈。
以“優(yōu)酷潮流季”為核心，潮流就是這場這場營銷的靈魂，然而潮流說小不小，說大不大，契合年輕人時尚訴求的元素皆可算得上是潮流元素，但將視野拉遠放大，潮流也可以看作是一個時代的風向標，優(yōu)酷這個盛夏潮流季之所以這么抗打，原因在于背后廣闊的潮酷內(nèi)容宇宙。
深耕年輕人的潮流綜藝多年，優(yōu)酷的“潮”與“酷”早已深入人心，但對品牌而言，這種潮酷因子絕不應(yīng)僅局限在綜藝IP內(nèi)部，更應(yīng)該具象化到線下，以更加真實可感的體驗與年輕人共鳴共振。
回顧這場全網(wǎng)刷屏的“SUPER KU 給油舞”，其目的大致可分為三個維度：
第一，為《這！就是街舞4》賦能。8月14日晚，這街第4季正式和大眾見面，回歸前三季在豆瓣都高達8.5以上的評分，街舞4無疑也承載著觀眾更大的期待，在開播前以一支熱舞掀起全網(wǎng)熱度，更是為即將降臨的爆款I(lǐng)P持續(xù)賦能。
第二，調(diào)動年輕人的運動神經(jīng)。其實將視野拉大到優(yōu)酷的整個潮流宇宙，街舞、籃球、拳擊，熱血不止，充滿運動與健康屬性，在直擊年輕人的懶惰神經(jīng)之余，更是利用這場social挑戰(zhàn)賽激起更多娘請用戶的運動熱情，在動起來中感受品牌的潮流真功夫。
第三，基于潮流大宇宙的持續(xù)探索。內(nèi)容質(zhì)感在如今，早已超過了純流量噱頭塑造帶來的關(guān)注度，但在內(nèi)容營銷之余，年輕一代更渴求一種沉浸式的交互體驗感，這要求品牌不僅要在線上強化內(nèi)容品質(zhì)，還要聯(lián)通線下雙向發(fā)力。
這場自線上到線下的潮舞共創(chuàng)，更是優(yōu)酷基于潮流綜藝IP宇宙的又一維度探索，真正將潮流內(nèi)容具象化到生活中，在降低專業(yè)運動帶來的門檻時進一步吸納更廣泛領(lǐng)域的年輕用戶，全方位搶占用戶心智。
優(yōu)酷的潮酷宇宙已然形成，這場席卷全網(wǎng)的“給油舞”或許只是一個開始，一個嘗試，在接下來的征程中，我們或許能夠看到優(yōu)酷將更多的潮流因子一步步滲透進年輕人更觸手可及的各大領(lǐng)域。
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