招架不住！安慕希&徐崢中秋版《人在囧途》，給我笑翻了
作為一年中極具關注度的國民節日，中秋不僅象征著團圓，還是諸多背井離鄉的“打工人”最大的情感寄托，“回家”一直都是國人歡度中秋的主題。
因此，在中秋營銷中，品牌也都會以“回家、團圓”為主題引發情感共鳴，以此建立與大眾之間的情感聯系。
新奇的是，一直有著“年輕化”、“會玩”形象的安慕希，在近日就帶來一支極具情感價值的微電影，在幽默逗趣之中，完成了品牌暖心形象的塑造和升華。
一、構建輕松化營銷氛圍，安慕希中秋版“人在囧途”逗趣來襲
某種程度上，品牌“講故事”即是對用戶底層心智的占領，將品牌信息亦或是產品潛移默化地融入故事之中，從而賦予品牌附加的溢價效果。
今年中秋，金典、安慕希、優酸乳、臻濃、QQ星、舒化奶六大品牌首次聯手，邀請徐崢導演，徐崢、陳飛宇、李嘉鑫、梁永棋出演，共同打造「伊定有戲」劇場，獻上品牌中秋微電影系列。
9月7日，由陳飛宇主演的第一彈「喝不到的奶」播出，上演了安慕希中秋版“人在囧途”，呈現了一出感同身受的中秋“加班之旅”，不自覺地讓人捧腹大笑。
短片中，陳飛宇化身霉運纏身的倒霉打工人，中秋逢加班，下車被門夾，趕工遇停電，碰哪哪倒，用哪哪壞，連最后想嘗一下家里僅存的安慕希酸奶，都因弄壞了勺子而只能用筷子。
然而在主角喝到酸奶后，一切峰回路轉，不僅電力恢復，與無法團圓的母親通電話解開了心結，連之前拒絕幫忙的鄰居都從隔壁陽臺扔來了作為「中秋禮物」的勺子。
可以注意到，TVC由有趣搞笑開始，由溫情暖心落幕，故事結局如中秋之月一般圓滿，為每一位觀眾送上了歡笑和感動，欣喜之余，也為品牌賦予了一抹溫情色彩。
從營銷層面上說，作為自帶流量價值的中秋節點，安慕希攜手徐崢打造中秋版“人在囧途”，其實就是以幽默和逗趣的情節，最大程度上收獲一波用戶注意力。
二、還原“打工人”真實生活場景，激發大眾內心共鳴情緒
營銷圈發展至今，TVC傳播成了品牌們一種標配營銷方式，情感向、態度向等形式在近幾年更是層出不窮，營銷破局的關鍵就在于如何講一出“好故事”。
好的故事應該是天然帶有興趣和情緒的種子，無論是視覺上還是聽覺上，都容易讓人不自覺地產生興趣，最為關鍵的是，每個人都有看好故事的需求。
不難發現，安慕希的高明之處即是對用戶情感層面的挖掘，延續《人在囧途》的創意作為切入點，演繹了一出中秋卻無法團圓的廣大“打工人”真實場景，巧妙地戳中消費者內心共鳴情緒。
中秋逢加班，下車被門夾，趕工遇停電，碰哪哪倒......打工人生活中的不易隨處可見，但品牌并沒有刻意構建出一種“喪情緒”。
而是由有趣搞笑開始，由溫情暖心落幕，反而制造出由內而外的輕松化、幽默化氛圍，極大地強化了用戶好感度；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
9月7日，安慕希官微與陳飛宇同步釋出中秋故事第一彈《伊定有戲——喝不到的奶》TVC，線上攜手金典、優酸乳、臻濃、QQ星等旗下眾子品牌共同造勢，最大程度上擴大品牌營銷聲量。
依托TVC本身的幽默逗趣風格，在評論區內，就引起了眾多網友的應援熱潮，與此同時，微博電影官微同時還發布第二支微電影《做不會的題》預熱信息，無形中激發了一波用戶好奇心。
值得一提的是，截止日前，#被陳飛宇演的倒霉蛋笑死#、#伊定有戲#等話題討論度就已達15W+，累計閱讀量更是近3億，充分借勢流量明星影響力，實現話題漣漪式擴散傳播效果。
三、以產品串聯前后情節脈絡發展，循序漸進實現消費者注意力收割
縱觀近幾年的營銷案例，講故事，成了品牌們的一種標配營銷方式，在這個用戶注意力越來越分散的時代背景下，優秀的故事往往能夠讓品牌贏得關注、激活用戶情緒。
從營銷層面上說，安慕希上演中秋版“人在囧途”campaign，本質上是一次產品軟性植入的巧妙方式，通過故事化的形式，在中秋節點下實現消費者注意力收割。
隨著90、00后一代逐漸登上社會消費舞臺，“個性”、“獨立”成為了這一群體的主要標簽，相較于常規的產品賣點廣宣，與年輕用戶建立起穩固的情感鏈接往往更加重要。
可以注意到，安慕希第一彈《喝不到的奶》TVC中，看似單純地制造幽默逗趣氛圍，實則是將產品作為了一個前后情景轉化的關鍵節點。
前半段中秋逢加班，陳飛宇化身霉運纏身的倒霉打工人，而當主角喝到酸奶后，一切峰回路轉，霉運瞬間消失，安慕希猶如“幸運星”一般，連接了前后不同命運。
這在無形中就借助“講故事”的方式，強化了一波用戶對產品的記憶程度，大大降低了消費者對廣告的抵觸心理；這其實是品牌以內容收獲用戶眼球的底層邏輯。
就如歐派連續3年打造的「狼人中秋煩惱」IP，以及海爾智家所釋出的「新智家之道」，在原理和玩法上有著極大的相似之處，都是借故事化形式，持續性豐富品牌內容。
好的品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入點，賦予品牌精神內涵和靈性，使消費者受到感染或沖擊，全力激發消費者的潛在購買意識，并使消費者愿意“從一而終”，是支撐品牌溢價效應的一大利器。
安慕希巧妙地扮演了陪伴者與見證者的角色，感知人間百態，精準把握生活中每一個普普通通的人的更深層次的情感需求，側面拔高了品牌形象，樹立了更為人性化的產品價值。
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