八月營銷案例精選：瀘州老窖為中國榮耀干杯；百度APP洗腦TVC；滴露上演甜寵大片......
八月，奧運與七夕，成為了所有品牌營銷繞不開的話題。
2020東京奧運會，注定是歷史上最與眾不同的一屆奧運會，“不接待海外觀眾”“空場比賽”令品牌方們不得不將目光轉移到線上。瀘州老窖一句“為中國榮耀干杯”，成功喚起了中國億萬民眾的民族自豪感；騰訊廣告攜手安踏，成功搶占營銷先機，聯動全平臺，以創新玩法成功引爆奧運營銷。
關于七夕，品牌方們也沒閑著，抖音818美妝創新七夕營銷，聚焦新時代“女性力量崛起”，以“表白自己”成功吸引女性消費者的青睞。
李子柒《萬物皆有三行詩》、百度APP魔性視頻、new balance萬能和弦挑戰賽......夏日末尾，但品牌方們還是為我們送上了一場場走心的經典營銷。
今年東京奧運會，瀘州老窖不僅是中國國家隊/TEAM CHINA的榮譽贊助商，旗下產品也是本屆中國國家隊的專用慶功酒。面對最能牽動全民情緒的頂級賽事奧運會，瀘州老窖準確地抓住了最核心的“賽事情緒”，在奧運開賽前搶先定制奧運主題TVC，以“為中國榮耀干杯”為slogan，將“擊掌”“擁抱”“碰拳”等畫面融入其中，充分宣泄賽場情緒，共同為奧運健兒歡呼喝彩。
除央視資源之外，在奧運開賽之后，瀘州老窖攜手騰訊視頻，冠名原創內容IP《我家有冠軍》，聚焦鞏立姣、徐嘉余、侯志慧、呂揚、呂小軍、施廷懋等奧運健兒“家庭背后的故事”，賦予“奧運慶功酒”具體的使用場景，將小家情懷慶賀與為大國榮耀喝彩完美融合。
臺上一分鐘，臺下十年功。每一位站上領獎臺的奧運冠軍，背后都經歷了旁人難以想象的艱辛歲月。瀘州老窖極具創意地將舉重、乒乓、跳水三支“夢之隊”與傳統釀酒技術結合起來，推出“傳世酒窖運動會”，巧妙地展現了白酒釀造技術背后也需要日積月累的技術沉淀，將品牌故事進一步傳遞給廣大受眾。
“敬堅持、敬超越、敬億萬激情的碰撞，為中國榮耀干杯！”瀘州老窖巧借媒體曝光，通過冠軍場景的植入，以深度的品牌故事，成功講述了一段品牌與奧運會的動人故事。
今夏，New Balance邀請眾多專業音樂人一同推出萬能和弦挑戰賽，以不同的音樂風格玩轉NBEATS。
萬能和弦挑戰賽的靈感來源于兩雙會“走音”的NB新品鞋5740與750，New Balance創造性地將其轉變為音符，創造出“萬能和弦”，并由Rapper李大奔發起挑戰，邀請眾多音樂人共創歌單，并吸引普通受眾參與。
除此之外，New Balance還攜手在Z時代中享有頗高聲譽的網易云APP，在站內上線挑戰賽，瞬間收獲大批關注和好評。而參與挑戰賽的普通用戶還可以定制個人專屬專輯封面，生成海報進行分享，并有機會參與抽獎贏取NB5740同款新品鞋。
New Balance以音樂為載體，以產品為靈感，融入創意互動，為消費者留下深刻印象并吸引受眾主動參與，用音樂對話Z時代，傳遞品牌精神，實現品牌年輕化升級。
60天，90秒......佳能攜手學?奧斯卡?獎獲得者、《冰與?之歌》視覺設計、國際新銳導演Curry 田咖喱，呈現了一場超現實藝術與中國美學的視覺對話。 這支由業內首款支持8K視頻拍攝的全畫幅專微佳能EOS R5所拍攝的8k短片《雙生》，其舞蹈編排、演員妝容和室內布景立意環環相扣，不僅將人與自然生靈渾然一體，更是讓視覺效果與立意達到了電影級的水準，且舞蹈演員自然膚色與皮膚細節接近完美的細節還原，也在這支短片中完美體現。 白色空間象征著山水自然，而紅色空間則盡顯中式韻味，在紅與白的碰撞中，舞蹈演員翩翩起舞，蟬羽、玉器、光影、色彩對比更是帶給觀眾強烈的視覺沖擊與審美體驗。 iplus艾加營銷作為佳能的全案代理，通過策劃建議佳能大膽啟用新銳導演，成功打造一位從0快速了解、學習到成功使用EOS R5 8K拍攝的創作者，讓觀眾們知道8K拍攝門檻并非高不可攀，也讓更多的人明白，能在同一起跑線上起跑，才是迷人的賽道。
作為全球后疫情時代的第一場奧運會，東京奧運會的特殊之處便在于受眾參與奧運的熱情被集中在了“線上”。在“全民云觀賽”的大趨勢下，作為奧運會官方電商服務平臺，天貓用一場沉浸式互動體驗，為奧運賽場營銷給出了新答案。
借助達摩院、阿里云技術，天貓讓億萬“云上觀眾”共同參與到線上觀賽成為可能。奧運期間，上淘寶搜索「天貓活力中心」即可直達云上加油賽場入口，通過一身中國隊隊服同款配色、身著X字型戰甲和空氣戰靴的“加油貓”以及各類體育競技場景，天貓為我們打造了一個氛圍感十足的線上賽場。天貓以加油貓的形象深度還原奧運健兒的賽場時刻，并以高度傳達賽場競技體驗的場館設定，為廣大用戶還原出一個沉浸式的線上運動場景。
品牌合作上，天貓聯合安踏、李寧、SPEEDO等眾多品牌，推出「賽事助力競猜」活動。通過完成指定品牌任務，用戶可獲得助力次數并為當日比賽的中國隊助力，若獲得獎牌或成功晉級，用戶則會獲得相應的加油能量，且排名靠前的用戶還可獲得當日冠名品牌的加油好禮。
豐富的內容，多元的玩法，讓天貓最終沉淀出一套真正的沉浸式參與機制，通過參與互動的方式多維度、立體式地塑造平臺心智：奪金上天貓，全民上場為中國隊加油。
從“百度一下，你就知道”到“有事搜一搜，沒事看一看”再到如今的“百度一下，生活更好”，改變的slogan，意味著百度APP再一次迎來了自己的轉型升級——從提供內容到提供服務。
前不久，一支比肩“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性TVC再次霸屏B站鬼畜區。這支鬼畜視頻不僅有笑點、雷點、槽點還有梗，瞬間點燃B站用戶發表評論的熱情，紛紛來湊熱鬧、玩梗，互動率極高。
在互聯網營銷圈里，似乎很少見百度APP的營銷事件，但這次通過在B站的鬼畜傳播出圈，讓我們欣喜地看到了百度的變化，百度正在不斷嘗試拉近與年輕人的距離，進一步深化信息檢索的價值，不止于信息，而是更深一步，對應到服務上。
2020東京奧運會迎來了“奧運的短視頻時代”，觀眾注意力被更多地轉移到了線上。安踏借助騰訊生態的場景優勢，在奧運營銷中找到了短時間內規模化觸達用戶的能力。
作為中國體育代表團領獎裝備“冠軍龍服”的打造者，安踏在騰訊生態成功搶占營銷先機，通過全平臺聯動，以“爆點打造+日常穩量”的創新玩法給品牌們的大事件營銷打了個樣。
安踏抓住東京奧運會開/閉幕式、首塊金牌及其他奪金時刻這些觀眾熱情高漲的峰頂，在第一時間推出朋友圈廣告，即時消息滿足用戶興奮點的同時迅速搶占用戶心智；首條評論引導用戶進入“搜一搜”品牌專區，給到專屬奧運營銷福利。
除了在朋友圈的爆點營銷，此次安踏還打通了微信內看一看、搜一搜、公眾號盒子、多項視頻號直播權益等公域觸點，在微信生態內讓超過8億用戶隨時可見，做到了沉浸式的內容體驗。除了微信，安踏還聯動騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器等多個平臺，成功在“騰訊奧運產品矩陣”中實現全方位觸達用戶。
騰訊廣告與安踏的這輪奧運營銷，不再單單是用戶數、轉化率等理性數據的綜合，而是在內容場、社交場的加持下，用戶對品牌溫度感性的體驗，為品牌與消費者之間搭建橋梁，助力品牌完成私域沉淀及銷售轉化的營銷閉環。
近日，百度APP生活節首站空降宜賓，攜手本邦，利用無人機上天、大屏車炸街、大喇叭下鄉的多媒介組合以及168家生活店面合作宣傳，配套當地電視臺、公眾號持續后期傳播的全套方案，調動線上線下資源，深入不同生活場景，例如燃面店、社區商超、煙酒店、步行街、水果攤等，通過“上天”“入地”“下鄉”高頻次傳遞：“它來了它來了，讓生活更美好的百度APP極速版強勢登陸宜賓啦”的信息。
伴隨著中國互聯網的快速發展，一二線城市流量基本飽和，但三線及以下城市仍擁有巨大的市場空間。因此，近兩年各大APP紛紛推出極速版搶占下沉市場，百度APP也不例外。
借助超燃巴適宜賓生活節，百度APP極速版充分利用傳播媒介進行創意覆蓋，最大限度吸引受眾注意力，并現場呈現一站式體驗場景，實現了從“品”到“效”的最短距離和最快速度，成功打入下沉市場，并實現“品效合一”。
每年七夕，都是品牌方們絞勁腦汁贊美愛情的節點，然而今年抖音美妝卻另辟蹊徑，將目光投向了[表白自我]。
“「美」在這個世界上，是誰說的算？”伴隨著美妝明星戚薇的疑問，DOU美妝品牌的CEO、創始人們大膽表白自己的眼睛、嘴唇、膚色等，在對抗焦慮與質疑之余，勇敢用愛表達對“美”的詮釋，即“愛自己，多面的美”。
借助女性之口，抖音818美妝聯動戚薇等美妝明星及達人，卡點七夕進行發聲，打造「對自己身體每個部位的表白情書」的品牌態度片，呼吁廣大女性告別容貌焦慮，尋找自身的閃光點與價值點，傳遞“來抖音，探索美妝新趨勢”的行業心智。除此態度TVC，圍繞【輕劇情+變裝】的挑戰賽互動玩法、抖音七夕聯名禮盒等也吸引了不少用戶的注意。
抖音818美妝通過對“女性力量崛起”的深度洞察，圍繞七夕這一特殊節點，將營銷主題落腳“愛自己”。當“容貌焦慮”“身材焦慮”逐漸成為熱門話題，女性急需突破自我，進行一次勇敢的嘗試，對抗“質疑”與“焦慮”，用自信重新詮釋“美”的定義。
圍繞Z時代悅己消費原則，抖音818美妝給美妝類產品的七夕營銷提供了新思路，不斷地發現美、分享美、創造美，才能最終找到屬于自己最美的方式。
在前一陣熱播綜藝《妻子的浪漫旅行》中，“酷颯女強人”秦海璐遭遇“人設崩塌”，拋開戲里大女主的人設，現實中的秦海璐居然是愛撒嬌的小女人。
近日，滴露攜手秦海璐圓夢甜寵女主與配音演員邊江，通過對都市辣媽等網絡甜寵文忠實讀者的深入洞察，將三款產品擬人化，推出3條“甜寵大片”：《親密接觸篇》、《放手享受篇》和《肆意玩耍篇》。
在《親密接觸篇》中，滴露多效衣物洗衣液化身柔情騎士；《放手享受篇》慕斯泡沫洗手液是年下鮮肉；《肆意玩耍篇》滴露消毒液則變成了全能執事。除了劇情的設計，邊江大大溫柔磁性的嗓音更是讓眾多女生心里小鹿亂撞，感受到了甜寵的味道。
此外，滴露還與京東潮濕合作推出“專業除菌『凈』寵你！”活動，邀請滴露品牌大使秦海璐作客直播間，圍繞“甜寵文化”展開討論，并為廣大消費者送上一款“凈寵禮盒”。
“謹以此片，將生活里的三行詩，送給所有趕路人。”
2021年，李子柒迎來品牌三周年，并發布《萬物皆有三行詩》微紀錄片。紀錄片聚焦湖南懷化古倫村村民吳江美的鄉野生活，白天上山采摘食材，夜晚房頂閑話家常，他們擁有的不多，卻擁有了萬物的詩意。
紀錄片中吳江美日常相伴的稻谷、棉花、井水里的冰西瓜、包著粽葉的糍粑......都是我們所向往的田園之樂。李子柒將此片送給所有趕路人，提醒人們在匆匆趕路的過程中，也要不忘好好吃飯與生活，感受萬物帶來的點滴詩意。
伴隨著《萬物皆有三行詩》的發布，線上，用戶帶話題#干飯人的三行詩#，分享自己的美食三行詩，就有機會獲得種子卡片和李子柒品牌三周年限定款周邊。線下，推出快閃店，配以石磨磨豆漿、拓印、祈福等體驗活動寄茶藝表演，體驗李子柒的鄉野生活，同時游客在入口掃描H5即可創作屬于自己的“三行詩”。
李子柒品牌三周年營銷，不僅與其日常視頻所展現的田園生活完美契合，更體現了李子柒品牌回歸鄉土，以詩意記錄生活的品牌理念。
“好好吃飯，好好生活；別急著趕路，路上會有萬物的詩意。”
全新梅賽德斯-奔馳長軸距C級車的上市，不僅將C級車的“神話”再推巔峰，更為新世代人群帶來了全新的舒適定義。“入座你的舒適區”，借用這句slogan，全新梅賽德斯-奔馳長軸距C級車對車主發出了真摯邀請：以放松做自己的心態，收獲最自在的狀態”。
奔馳C攜手北京奧美，推出創意TVC，大膽啟用新銳導演，運用隱喻的表現手法，構建多維度的舒適意象空間，選用靜謐回廊、湖泊及草坪這些大眾印象里的舒適場景，以具有強烈視覺記憶度的方式，多維地將“舒適區”極致呈現，并靈巧地映射所有舒適感皆由入座全新長軸距C級車帶來的。
同時搭配以“視錯覺”為視覺表達手法Product video和明確闡述品牌概念的主KV，將C位顏值、C位智慧與C位駕乘集于一體的全新長軸距C級車呈現在世人面前。 本次全新長軸距C級車出街的各種物料，為我們帶來了頗多驚喜。在創意的表現上，以極具突破性的大膽嘗試，完美詮釋“舒適區”概念的同時，更將品牌調性提升到全新的高度。
全新長軸距C級車，不僅是快節奏中極致舒適的休憩空間，更是“主角們”面對未來挑戰的充電站。
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