喜提金比特獎三項大獎咕咚釋放數字化場景營銷新力量

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舉報 2021-09-10

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9月9日，第八屆金比特獎頒獎盛典暨電商與短視頻營銷峰會閉幕。數字化專業運動品牌咕咚，憑借“咕咚×勁酒-2020勁酒健康跑中國”的優秀案例，榮獲“場景營銷標桿案例大獎”。與此同時，依托智能運動戰略的深化拓展，咕咚還斬獲“2021年度智能穿戴口碑力品牌”獎項，并入選“2021向上新消費品牌100榜”，成為“新國潮、數字化、年輕化”的新消費時代下，業內數字化運動場景營銷的新力量。

移動智能營銷金比特獎，在國內大數據營銷、智能營銷、新零售、OTT營銷等領域具有廣泛的影響力和權威性。此次盛典由廣告主評論主辦，廣告學院進行學術支持，數百家在智能營銷領域有突出表現的企業參與了各項獎項的角逐。“2021向上新消費品牌100榜”則是根據2020-2021年度中國境內經營的品牌的創新力、產品力、服務力、銷售力、口碑力綜合評選而出。咕咚作為智能運動的倡導者和先行者，用戶數量已達2億，每天需響應來自全球的數千萬次運動需求，超過二十萬個運動團遍布各地，累計舉辦各類線上線下賽事超過1000場，有效架起了用戶和品牌之間場景化交互的橋梁，幫助品牌精準觸達垂直目標用戶群體，助力品牌營銷強勢突圍。不僅如此，咕咚還通過持續發展數字化的專業品牌優勢，完善從工具社區、運動裝備以及內容服務的閉環，成為4億運動用戶智能穿戴設備的首選品牌。

打造線上線下流量閉環，品牌IP深入人心

在“場景營銷標桿案例大獎”中，受疫情影響，國內賽事陸續取消，全民對運動熱情的持續高漲且對健康的生活方式格外關注。在這一背景下，咕咚聯合勁酒，共同推出的“咕咚×勁酒-2020勁酒健康跑中國”，深度契合了人民對運動健康增長的需求，以及對積極向上、奮勇拼搏生活理念的不懈追求。該活動通過線上至線下的密集品牌曝光，形成線上線下流量閉環，引起了全國跑步愛好者廣泛關注，讓品牌IP打造深入人心。

在創意方面，咕咚以線上線下5場賽事同期舉辦的10km競技賽和線上多種場景式營銷模式組合，對勁酒進行品牌曝光，引導更多人在運動中重塑品牌認知，增加品牌粘性。在執行方面，通過線下KOL熱身操、互動裝置、整套獎牌收集，以及線上“點亮中國”里程累積互動、實時賽事等活動，持續密集擴大了品牌、產品的影響力。另外，還全面加碼社交平臺矩陣推廣，并特邀200+全國、本地媒體形成全國聲量，保證了活動持續的傳播熱度。

經過線上線下全渠道的多維度傳播，“咕咚×勁酒-2020勁酒健康跑中國”成果斐然。據相關資料顯示，項目線上總曝光量達到16億+次，近24萬運動垂直話題互動量，線上賽事報名人數近120萬人次。而點亮中國H5互動跑量累計活動最終活動累計參與熱度3,953,753；整個活動用戶累積貢獻總里程146,549,103KM；線上實時賽事最終5站總報名人數達到1,198,125人；總完賽人數1,035,141人，完賽率達到86.39%。

口碑力爆棚,咕咚為品牌營銷帶來更多可能

優秀營銷案例獲得認可的同時，咕咚還榮獲 “2021年度智能穿戴口碑力品牌”，并入選“2021向上新消費品牌100榜”。

自2017年發布智能運動戰略規劃以來，咕咚就大力增加對AI等新技術的投入、布局新零售、打造消費級品牌，研發并推出智能跑鞋系列產品、智能手表、手環系列產品等高品質智能運動裝備。并全面發力運動裝備、訓練課程與AI技術的深度結合，以多達數十項運動數據的維度和豐富的來源收集，構建“數據+服務”新平臺，實現了智能運動裝備科學性、專業性、互動性的全方位提升，為其獲得持續的口碑力奠定了基礎。

以咕咚X3-RE運動手表為例，超10000公里測試，用實力征服100位城市精英跑者，實現了口碑破圈式傳播。“5秒定位成功，10公里誤差在100米左右，準確性相當不錯”，“軌跡在一個跑道里外側都能清晰分辨出來，而且路線距離也極為精確，里外側跑道一圈距離差都非常準確計算出來，咕咚X3-RE運動手表太牛了”，等等好評不斷，充分驗證了咕咚智能穿戴裝備的好口碑。另一款咕咚智能走跑鞋5K，更是依托第一代走跑鞋積累的龐大人氣和口碑，在上市之初開啟了口碑復購的銷量狂飆模式，僅3個月就取得了熱銷10萬雙、好評率超99%的輝煌成績。除此之外，咕咚的專業競速跑鞋（42k）、心率手環、咕咚精靈以及今年剛推出的家庭健身品牌FITMORE和同名產品都因專業、智能、高性價而好評如潮。

高度匹配垂直用戶人群、精準洞察多元用戶需求、全渠道融合的用戶交互場景，再加上覆蓋廣泛的全民運動商業生態，讓咕咚助推品牌、產品吸引更多用戶關注的同時，也為自身品牌力的拓展創造了更多可能。未來，咕咚將持續發展數字化的專業品牌優勢，不斷完善從工具社區、運動裝備以及內容服務的閉環，從而助力越來越多的品牌營銷突破，實現更進一步的品牌溢出。

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