語錄式廣告語已經OUT了 最近流行復古的“感謝體”
移動互聯網時代，信息碎片化，單純的線上營銷，很難集中用戶心智。隨著人們旅游休閑活動的增多以及高新技術的廣泛運用，戶外媒體在復雜的媒介環境下，體現出了自己強大的近距離、強送達的優勢，成為廣告主的寵兒。
然而，回顧以往的戶外廣告，不難發現，在鋪天蓋地的投放下，一眾廣告早已形成套路，內容過于煽情，形式過于局限。運用的最頻繁的當屬“語錄式”廣告語了。
簡單點，就是痛戳用戶情緒，文案選擇絕大多數人的共通點，比如工作壓力、感情問題等。
在現實的無奈下，強行灌下一碗雞湯。久而久之，受眾也會形成審美疲勞。換句話說，廣告的輸出，不僅僅是品牌自嗨的行為，更重要的是向受眾傳達品牌可以賦予用戶多少價值。
最近，在各大商圈、地鐵站、公交站牌和穿梭于城市主干道上的公交車身，看到一則廣告體，“瘦腰消脂纖臂膀，絕招妙招幫大忙”、“報考志愿難亦難，看完資訊心不煩”、“星座運勢看不膩，喜提男友除水逆”……文案內容均為用戶提供，都是在解決了日常生活中遇到的問題后的感謝語。質樸的語言，加之獎狀的畫面設計，不禁讓路人駐足拍照。
這次“感謝體”刷屏，背后的推手“一點資訊”，充分挖掘了用戶的基本閱讀需求，不只是為了了解資訊，打發時間，更是希望利用資訊平臺獲得有用的內容，幫助用戶實現在生活中的價值。
劃重點 “感謝體”不得不說的故事
要成功地獲得被智能手機分心的消費者的注意，戶外廣告需要提供用戶在看到廣告時想要的信息。這些廣告應該要能增強潛在消費者的行動或幸福感。它們應該補充而非打亂人們正在做的事。因而，內容采用消費者反饋的感謝語，讀起來更加真實而親民，很好的貼合了用戶的關注點，引發用戶參與性情緒。
此前，網易云音樂就在杭州包了一趟車和一個地鐵站，將用戶評論搬上廣告，每個文案下面都有標注“來自網易云音樂用戶——XXX，在XXX歌曲下方的評論”，廣告選擇的文案與用戶生活強關聯，激發了受眾的參與情緒。
同樣的將用戶推至臺前的“感謝體”，寫這些感謝語的，有學生、有股民、有寶媽、有偽球迷等等，都不是什么名人，更不是什么“大人物”，只是一點資訊的普通的用戶。用戶成為主角，說出的話再傳遞給受眾，會更有認同感，更易產生共鳴。
我們正在經歷傳播變革的新時代。在技術+資本帶來內容豐富與產品創新的巨大進步的同時，強勁的內容需求增長、社會監督與行業自律缺失，催生了“有意思、無意義”的內容生態野蠻生長，其所帶來的影響也隨著對用戶時長占有度的增長而與日俱增。隨著監管力度和消費者需求升級力量日增，內容消費升級需求迫切。因此，一點資訊“有趣，更有用”的品牌主張無疑契合了當下許多用戶的需求，他們需要更有價值、更有營養、更有意義的內容。
聊創意 “復古風”為什么總是刮不停
每個戶外廣告的生命力就只有幾秒鐘，只有足夠有趣吸睛才能激發大眾的好奇心。巧妙地設計廣告標志或布置廣告的平面能非常有效地激發消費者的參與度。在創意設計上，復古情懷的廣告經久不衰，究其緣由，人越長大越容易懷念，這是人的一種屬性。
無論是人民日報此前的“軍裝照”，還是美圖秀秀的“年代照”，亦或者《90后測試題全國統一卷》的長圖文，它們的刷屏足以說明帶有年代感的標志性事物在大眾情感里更容易形成二次傳播。
這次“感謝體”的畫面設計成獎狀的樣式，在準確輸出內容的同時，又兼顧了品質感和趣味性。對于我們而言，兒時最深刻的記憶，莫過于每學期捧回一張大獎狀了。在人來人往的城市里，見慣了傳統大屏廣告的人們，急促匆忙的穿梭于樓宇之間，偶然一抬頭看見一張巨大的獎狀，還是少年時期的那種模樣，勾起了無數令人懷念的遐想，不禁駐足，想看清獎狀上的內容是什么。這就是創意廣告的魅力，不僅僅是品牌簡單粗暴的大曝光，更是連接用戶心智的一次記憶旅行。
做投放 繞不開的海陸空立體式轟炸
戶外廣告雖說是大曝光，但是也需要考慮在眾多廣告媒介中擇優精準投放，商場大屏、干道廣告牌、地鐵站、公交站牌和穿梭于城市主干道上的公交車身等廣告位，受眾多為上班族，有購買力，且追求品質生活的人群，更加符合品牌調性。選擇這些地方采取刷屏式投放，可以對目標受眾形成一波海陸空立體式的視覺轟炸。
寫在最后
品牌廣告注重內容的創新，也要注重形式的創新。只有在已有的形式上推陳出新，創造符合品牌調性的表現形式，才能在戶外廣告中脫穎而出，促使廣告主品牌的曝光度提升，形成既刷墻又刷屏之勢。
新媒體盛行的當下，用戶不僅是信息的接受者，更是創意的生產者。通過客戶端除了了解最新資訊、打發時間外，更重要的是在自己關注的領域里建立社交，找到歸屬感，滿足求知欲，實現自我價值的提升。一點資訊“感謝體”巧妙抓住了用戶的核心需求，精準的傳播創意匹配多樣的戶外媒介，在創意廣告投放之時，讓受眾產生同理心，直接引導受眾聚焦品牌，成功地完成了一次品牌教化。
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