《向往的生活》收官了，但美好的向往其實一直都在
7月底，熱門綜藝《向往的生活》在一片溫馨中收官了。網(wǎng)絡(luò)的普及，既讓人們得以從虛擬世界中找到片刻的溫暖，盛放心中的美好向往；也可以讓數(shù)以億級的人們在瞬間連接，為遠方的同胞寄去愛心。2020年初爆發(fā)的新冠疫情、今年夏天的河南汛情，我們一次次向世界展示了中國力量。
本世紀(jì)進入第二個10年后，中國公益力量日漸壯大，隨著越來越多的企業(yè)和公眾積極參與到公益捐贈與公益行動中來，對很多人而言，公益已經(jīng)不再是簡單的“捐錢救急”，而是漸漸變成一種長期習(xí)慣。
互聯(lián)網(wǎng)公益如何破解公益?zhèn)鞑ルy題？
許多西方國家由于工業(yè)化起步較早，經(jīng)過近百年的發(fā)展，從法律框架、媒體宣揚與監(jiān)督、企業(yè)捐贈與行動，到公眾認知與參與，均已形成了較為完備的現(xiàn)代公益慈善體系。
目前中國現(xiàn)代公益還處在早期發(fā)展階段，在許多方面都面臨著發(fā)展瓶頸。尤其是在如今媒介高度碎片化、內(nèi)容極度豐富的數(shù)字時代，公益組織面臨著更大的傳播挑戰(zhàn)。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺的積極介入為公益?zhèn)鞑プ⑷肓诵履芰俊?/p>
一方面，互聯(lián)網(wǎng)公益打破了地域局限，讓優(yōu)質(zhì)公益營銷內(nèi)容得以廣泛傳播，幫助公益問題出圈。公益組織不以營利為目的，而是以促進公共福祉與利益為根本目的。在互聯(lián)網(wǎng)時代，每個用戶既是使用者，也是傳播者，善意內(nèi)容向來自帶流量體質(zhì)。好的公益營銷內(nèi)容可以喚起人們對相關(guān)社會問題的關(guān)注，幫助品牌獲得大量好感的同時，也讓公益組織借助互聯(lián)網(wǎng)放大了自己的社會影響力。
另一方面，互聯(lián)公益加強了人和人之間的連接，提升了公益?zhèn)鞑バЧ瑤椭娼M織拓展了資金來源。公益組織的服務(wù)對象大多支付能力有限，不少公益項目都是免費的，即便收費也遠低于市場價，因此許多不具備自我造血能力的公益組織需設(shè)立專門的籌款部門來募集資金以維持組織的正常運轉(zhuǎn)，傳播是公益組織獲得穩(wěn)定籌款的重要手段之一。不少公益組織與品牌聯(lián)合推出創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)公益營銷活動，激發(fā)了人們的積極行動，獲得了穩(wěn)定的公眾捐贈。
比如老年服務(wù)慈善機構(gòu)Age UK與英國健康果汁品牌Innocent聯(lián)合舉辦的“Big Knit“活動。每年冬天，貨架上的Innocent果汁就會戴上一頂頂超級萌的手織毛線帽，而且每個帽子都不一樣。
這背后其實是一個暖心的故事：即便已經(jīng)是老牌發(fā)達國家，但英國還是有很多老人冬天買不起取暖設(shè)備。關(guān)注到這一社會問題的Innocent就聯(lián)合慈善機構(gòu)一起推出了這個公益活動，每賣出一瓶果汁，Innocent果汁就會捐出0.25英鎊，用于改善當(dāng)?shù)乩先说纳顮顩r，冬天取暖、冬日的熱食、組織老年人的社交活動等。
活動一經(jīng)發(fā)布就在社交媒體上引起了廣泛傳播，人們的持續(xù)關(guān)注也讓項公益活動持續(xù)了17年之久。2003年活動剛開始時，他們織了2萬個小帽子，籌得了一萬英鎊。到2011年他們已經(jīng)籌得了100萬鎊。
快手與騰訊公益破次元壁集結(jié)聯(lián)合為公益賦能
人與人的深層連接是公益的內(nèi)在動力，這與擁有數(shù)億用戶的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺具有天然的契合度。
今年99公益日期間，快手首次加入騰訊公益99公益日“品牌IP聯(lián)萌”，一起為公益賦能。快手的吉祥物小六，聯(lián)同騰訊QQ、騰訊公益、微信氣泡狗等知名IP破次元集結(jié)，一起組成“99公益日IP好事官”，與國民組合鳳凰傳奇共同演繹公益魔性神曲MV《一塊做好事》，用耳目一新的二次元語言邀請年輕人一起踐行公益。
持續(xù)關(guān)注與行動，讓公益更可持續(xù)
冰凍三尺非一日之寒，一次性的捐錢救急只能解一時之難，許多公共問題的解決、公共福祉的推進都需要社會各界的持續(xù)關(guān)注和行動。但公眾認知轉(zhuǎn)變、公益習(xí)慣養(yǎng)成不能靠說教，要靠內(nèi)容的高頻觸達來培養(yǎng)公眾的意識和習(xí)慣。
移動互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來了一場席卷社會各個層面的信息革命，現(xiàn)在網(wǎng)民的注意力時長不斷向短視頻聚集，公益從業(yè)者也正在積極擁抱這種變化。事實上，互聯(lián)網(wǎng)在公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的創(chuàng)新潛力，已經(jīng)遠遠超出了我們的想象。
那從業(yè)者是如何利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，借助短視頻、直播等手段吸引更多公眾參與的呢？連接數(shù)億用戶的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，又是如何釋放社區(qū)中的信任勢能，讓公益長期可持續(xù)的呢？
首先是創(chuàng)意互動內(nèi)容，吸引更多用戶參與。互聯(lián)網(wǎng)平臺降低了公眾的參與門檻，打破了圈層壁壘，讓公益朝著人人參與、人人獲益的方向不斷邁進。
例如快手與美國波士頓美術(shù)博物館MFA在今年518國際博物館日推出的系列活動中，快手推出了“世界級的莫奈課堂”、發(fā)起了“專屬莫奈濾鏡短視頻挑戰(zhàn)賽”、上線了莫奈主題濾鏡式魔表。用戶既能聽到來自博物館專業(yè)策展人的藝術(shù)知識普及，也能親身體驗睡蓮藍、草垛黃等和諧柔美的高級莫奈配色，讓快手的數(shù)億用戶通過短視頻+直播等創(chuàng)新形式，足不出戶就能低成本地感受頂級藝術(shù)IP的魅力。
除了藝術(shù)教育問題，扶貧助農(nóng)問題也可以借助互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺展開無窮的想象。比如快手就通過走入線下賦能鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者、線上直播幫村民解決產(chǎn)品售賣，啟迪鄉(xiāng)村振興新思路。
扶貧不是簡單的捐錢捐物，更多的是授人以漁，幫助受助對象創(chuàng)新利用本地資源稟賦增加收入、增強文化自信，只有這樣人們才更愿意和更可能留在鄉(xiāng)村。
“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”是快手幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一，作為國內(nèi)首個關(guān)注鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會責(zé)任項目，目前已發(fā)展成為中國首個鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者成長孵化器和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加速器。通過科技力量和平臺優(yōu)勢，孵化鄉(xiāng)村人才、助力產(chǎn)業(yè)振興、加強文化自信，為建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的多彩鄉(xiāng)村不斷實踐。三年來，培養(yǎng)了超過100名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者成為幸福鄉(xiāng)村帶頭人，創(chuàng)造總產(chǎn)值達5000萬元，帶動當(dāng)?shù)厣习偃f人增收和就業(yè)。
同時，快手還發(fā)起“福苗計劃”，利用電商賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，把鄉(xiāng)村好物推廣到全國各地，解決偏遠地區(qū)渠道少、銷售難的問題，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。在2019-2020年里，累計進行了720多場帶貨直播，直播帶貨累計銷售額超4.48億元，助力近20萬建檔立卡貧困戶實現(xiàn)增收。
四川省阿壩州小金縣老營鄉(xiāng)甘家溝村扶貧第一書記張飛（快手賬號：忘憂云庭）2016年走馬上任后，面臨的首要難題就是如何幫助村民的養(yǎng)殖戶找到銷路。2016年他在快手直播時，鏡頭偶然掃到了老百姓家的臘肉，粉絲們爭相購買。2018-2019年，張飛通過快手短視頻和直播出售農(nóng)家特產(chǎn)，幫助當(dāng)?shù)啬暝鍪帐嗳f元，帶領(lǐng)村民全部脫貧。
2019年初，張飛在快手上發(fā)布了一條10秒視頻，在海拔3200米的馬路邊，一家人圍坐在餐桌前吃飯，餐桌邊即是綿遠的青山和不斷騰起的云霧，宛如仙境。這段短短的視頻馬上達到了1200萬的播放量，快手老鐵們一致把這個地方稱作“云端餐廳”，紛紛表示想要來這里體驗。
在領(lǐng)導(dǎo)支持下，老營鄉(xiāng)成立了忘憂云庭旅游發(fā)展有限責(zé)任公司，寨子即將開發(fā)，很多年輕人都選擇辭職回來打造民宿。張飛希望在未來幾年，建立一整套生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，能帶動更多年輕人返鄉(xiāng)，和父老鄉(xiāng)親們一起將脫貧致富的道路越走越開闊。結(jié)語
互聯(lián)網(wǎng)公益讓公益成為一個長期的習(xí)慣，讓公眾的注意力焦點不只集中在有限的幾天內(nèi)，而是365天都可以做公益。從力所能及的輕公益做起，每個人都做一點點，日積月累匯聚起來的力量足以推動真實的改變。
中國正經(jīng)歷百年未有之大變局，那些父輩們沒走過的路，都正在變成我們要走的路。在這條通往未來的路上，共同的向往將五湖四海的人連接在了一起。
互聯(lián)網(wǎng)時代下，扶貧濟困已經(jīng)不僅僅停留在捐款捐物上了，而是需要激發(fā)受助對象的潛能和動力，讓他們通過主人翁意識和主動行動來過上自己向往的生活。
正如快手在十周年之際提出的新價值主張「為更好的生活」一樣，只有持續(xù)向往更好的生活，才會有更多自發(fā)的行動，才可能有更多的收獲。當(dāng)一種幸福點亮更多人的幸福，一個生命激勵另一個生命，我們正在更好的路上前進。
未來公益路上，與快手一起，為更好的生活。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）