迄今為止見過的第一個會說相聲的LOGO，差點笑岔氣
(請一口氣念完開頭，你會很喘) 三年了作為一枚奮斗在一線城市長期不帶現金出門的重度依賴支付寶微信等線上付款的摩登Fashion患者竟然不知道花唄的Logo長啥樣直到在朋友圈看到這條廣告…
你們先看等我喘口氣兒…
你沒看錯，這是花唄。
這也是迄今為止我見過的第一個會說相聲的LOGO，差點笑岔氣。
笑過之余，不妨分析一下這廣告背后的策略邏輯。
為什么花唄秒變相聲演員？
為什么花唄不用海選就成了廣告片主角？
為什么花唄Logo竟然長了一張不可描述的臉？
為什么朋友圈這么多人轉發！！！
等等，花唄到底是個啥玩意兒？
喂，誰的問題那么多！還不去拿點瓜子、花生，咱坐下來，慢慢說。
1
風往哪里吹，別問跟風的人
找到風吹的源頭，才能明確廣告的傳播目的。
大概三年多前，花唄誕生了。
花唄是互聯網時代依托于場景的信用消費工具，簡單點說，就是一種類似于信用卡的網絡便捷使用款。從一開始只能在網購時付款使用，到現在餐飲、商超、便利店、旅游、公共交通等很多行業都接受消費者使用花唄付款，未來醫療、教育民生領域，也將大幅度覆蓋。
等等，餐飲、商朝、便利店、旅游都可以用花唄嗎？我怎么不知道？
這就對了，因為連我這種網癮重度患者都不知道，更別提其他人了。所以， 這就是為什么要拍這兩條廣告片的原因， 而花唄的LOGO只是這次廣告的借位演員，真正的目的是不斷擴大花唄的大眾知曉度，廣而告之，占據心智，述說功能，讓花唄迅速滲透于人們生活的方方面面。
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那么問題來了，怎么擴大呢？
廣告之所以傳播，是因為有黏性。
滿足以下任意兩點，都能引發滾雪球似的互動：
支付寶花唄其實一直存在于大家的生活中，除了：你是想氣死我，好繼承我的螞蟻花唄。這句話以外，也沒什么特別的印象，對其功能也只是停留在，借錢、還錢這樣的一個初級層次。
那么這支廣告片又是如何完美運用創意的黏性呢？
1)意外長臉，引發好奇
IP擬人化很常見，但Logo長臉這件事，太讓人意外。尤其是那又丑又萌的表情，勾起人無限的好奇心。
2)簡單重復，魔性洗腦
“上支付寶，用花唄”、“嘿嘿嘿” 我相信你現在還記得這些話，江南皮革廠似的配音不停重復，就像腦白金一樣，在讀者的腦海中無限回蕩。還有兩個雕塑間的相聲對話，一個捧哏一個逗哏，活脫脫兩個逗比形象，不深得人心都難。
3)具體場景，喚起認同
“買衣服、打出租、坐地鐵、乘飛機…”用熟悉的場景引起認同，喚起用戶的消費需求。不僅讓用戶記住這張丑臉，還同時引發記憶聯想，一想到丑臉就想到這些地方都可以用花唄。
4)萌賤幽默，連接情感
跳出苦情、煽情的老舊營銷套路，用：呵呵、……、那就悠著點兒唄，等網絡聊天日常用語，去找到與其受眾用戶的情感關聯，拉近與年輕人之間的距離。
這是花唄同步發布的四張系列平面，在表情包文化流行的當下，也正正砸中用戶的小心臟。同時也理性運用了重復、簡單、具體等具有傳播力的文案，讓人分分鐘想抽他，抽完再繼續花唄！
如果是我，我還會再出一組系列文案配合宣傳，叫“不還？那是不可能的”是不是讓人覺得更想抽他了?
其實無論廣告片也好，產品也好，深入了解人們的心理，運用好營銷手段，即可打造刷屏式的廣告作品。回歸營銷本質，不就是吸引注意、激發欲望、獲取信任、引導決策這四個步驟依次運用嗎，在互聯網時代，我們則更需要多一些趣味性和互動性，畢竟在大多數人的世界里，笑比走心更讓人心情舒暢。
最后，還想夸一下甲方爸爸花唄，
其實在看到這個廣告時，內心就產生了一個很大的疑問，為什么會想到改變花唄的LOGO？LOGO作為企業標識，不僅僅是一個符號，它與企業名字一樣，承載著企業的無形資產，是傳遞企業形象的媒介。正所謂牽一發而動全身，馬爸爸對此真的木有意見咩？
據這支廣告片背后的創意團隊，意類回憶，之所以會選擇花唄的Logo，是因為它看上去好像花的很爽的人開心蹦起，這么多功能要述說，你說我說不如花唄自己說。提案當天，客戶明確表達了對這只腳本的不祝福，但每個跳出來的案子背后必定有一個豁出去的甲方，據說最后是趴在電梯門上，把稿子賣掉了。
所以，不得不夸一夸這樣的甲方，才讓意類這么魔性的廣告創意沒有被扼殺。
胡思亂想萬歲！！！！
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