《向往的生活》收官了，但美好的向往其實一直都在

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舉報 2021-09-13

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7月底，熱門綜藝《向往的生活》在一片溫馨中收官了。網絡的普及，既讓人們得以從虛擬世界中找到片刻的溫暖，盛放心中的美好向往；也可以讓數以億級的人們在瞬間連接，為遠方的同胞寄去愛心。2020年初爆發的新冠疫情、今年夏天的河南汛情，我們一次次向世界展示了中國力量。
本世紀進入第二個10年后，中國公益力量日漸壯大，隨著越來越多的企業和公眾積極參與到公益捐贈與公益行動中來，對很多人而言，公益已經不再是簡單的“捐錢救急”，而是漸漸變成一種長期習慣。

互聯網公益如何破解公益傳播難題？

許多西方國家由于工業化起步較早，經過近百年的發展，從法律框架、媒體宣揚與監督、企業捐贈與行動，到公眾認知與參與，均已形成了較為完備的現代公益慈善體系。
目前中國現代公益還處在早期發展階段，在許多方面都面臨著發展瓶頸。尤其是在如今媒介高度碎片化、內容極度豐富的數字時代，公益組織面臨著更大的傳播挑戰。在此背景下，互聯網平臺的積極介入為公益傳播注入了新能量。
一方面，互聯網公益打破了地域局限，讓優質公益營銷內容得以廣泛傳播，幫助公益問題出圈。公益組織不以營利為目的，而是以促進公共福祉與利益為根本目的。在互聯網時代，每個用戶既是使用者，也是傳播者，善意內容向來自帶流量體質。好的公益營銷內容可以喚起人們對相關社會問題的關注，幫助品牌獲得大量好感的同時，也讓公益組織借助互聯網放大了自己的社會影響力。
另一方面，互聯公益加強了人和人之間的連接，提升了公益傳播效果，幫助公益組織拓展了資金來源。公益組織的服務對象大多支付能力有限，不少公益項目都是免費的，即便收費也遠低于市場價，因此許多不具備自我造血能力的公益組織需設立專門的籌款部門來募集資金以維持組織的正常運轉，傳播是公益組織獲得穩定籌款的重要手段之一。不少公益組織與品牌聯合推出創新性的互聯網公益營銷活動，激發了人們的積極行動，獲得了穩定的公眾捐贈。
比如老年服務慈善機構Age UK與英國健康果汁品牌Innocent聯合舉辦的“Big Knit“活動。每年冬天，貨架上的Innocent果汁就會戴上一頂頂超級萌的手織毛線帽，而且每個帽子都不一樣。

這背后其實是一個暖心的故事：即便已經是老牌發達國家，但英國還是有很多老人冬天買不起取暖設備。關注到這一社會問題的Innocent就聯合慈善機構一起推出了這個公益活動，每賣出一瓶果汁，Innocent果汁就會捐出0.25英鎊，用于改善當地老人的生活狀況，冬天取暖、冬日的熱食、組織老年人的社交活動等。
活動一經發布就在社交媒體上引起了廣泛傳播，人們的持續關注也讓項公益活動持續了17年之久。2003年活動剛開始時，他們織了2萬個小帽子，籌得了一萬英鎊。到2011年他們已經籌得了100萬鎊。

快手與騰訊公益破次元壁集結聯合為公益賦能

人與人的深層連接是公益的內在動力，這與擁有數億用戶的互聯網內容平臺具有天然的契合度。
今年99公益日期間，快手首次加入騰訊公益99公益日“品牌IP聯萌”，一起為公益賦能?？焓值募槲镄×?，聯同騰訊QQ、騰訊公益、微信氣泡狗等知名IP破次元集結，一起組成“99公益日IP好事官”，與國民組合鳳凰傳奇共同演繹公益魔性神曲MV《一塊做好事》，用耳目一新的二次元語言邀請年輕人一起踐行公益。

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同為擁有數億用戶的互聯網平臺，快手與騰訊一塊做公益正是因為二者的連接屬性。
人類社會的進步是一個連接不斷加快、加厚的過程。我們通過語言、信件、報紙等媒介建立了信息的連接；通過發展陸路、海運、空運等交通極大地促進了貿易、知識、文化的連接。
互聯網的飛速發展大大提升了連接效率，拓展了連接維度，而短視頻行業的興起則讓連接變得更加生動、簡單。不論是個體，還是專業助人的公益機構，都能借助互聯網發出自己的聲音，讓過去難以突破地域、圈層限制的連接成為現實。

持續關注與行動，讓公益更可持續

冰凍三尺非一日之寒，一次性的捐錢救急只能解一時之難，許多公共問題的解決、公共福祉的推進都需要社會各界的持續關注和行動。但公眾認知轉變、公益習慣養成不能靠說教，要靠內容的高頻觸達來培養公眾的意識和習慣。
移動互聯網的普及帶來了一場席卷社會各個層面的信息革命，現在網民的注意力時長不斷向短視頻聚集，公益從業者也正在積極擁抱這種變化。事實上，互聯網在公益傳播領域的創新潛力，已經遠遠超出了我們的想象。
那從業者是如何利用互聯網優勢，借助短視頻、直播等手段吸引更多公眾參與的呢？連接數億用戶的互聯網內容平臺，又是如何釋放社區中的信任勢能，讓公益長期可持續的呢？
首先是創意互動內容，吸引更多用戶參與。互聯網平臺降低了公眾的參與門檻，打破了圈層壁壘，讓公益朝著人人參與、人人獲益的方向不斷邁進。
例如快手與美國波士頓美術博物館MFA在今年518國際博物館日推出的系列活動中，快手推出了“世界級的莫奈課堂”、發起了“專屬莫奈濾鏡短視頻挑戰賽”、上線了莫奈主題濾鏡式魔表。用戶既能聽到來自博物館專業策展人的藝術知識普及，也能親身體驗睡蓮藍、草垛黃等和諧柔美的高級莫奈配色，讓快手的數億用戶通過短視頻+直播等創新形式，足不出戶就能低成本地感受頂級藝術IP的魅力。

除了藝術教育問題，扶貧助農問題也可以借助互聯網內容平臺展開無窮的想象。比如快手就通過走入線下賦能鄉村創業者、線上直播幫村民解決產品售賣，啟迪鄉村振興新思路。
扶貧不是簡單的捐錢捐物，更多的是授人以漁，幫助受助對象創新利用本地資源稟賦增加收入、增強文化自信，只有這樣人們才更愿意和更可能留在鄉村。
“幸福鄉村帶頭人計劃”是快手幸福鄉村戰略的核心內容之一，作為國內首個關注鄉村創業者的互聯網企業社會責任項目，目前已發展成為中國首個鄉村創業者成長孵化器和鄉村產業加速器。通過科技力量和平臺優勢，孵化鄉村人才、助力產業振興、加強文化自信，為建設可持續發展的多彩鄉村不斷實踐。三年來，培養了超過100名鄉村創業者成為幸福鄉村帶頭人，創造總產值達5000萬元，帶動當地上百萬人增收和就業。
同時，快手還發起“福苗計劃”，利用電商賦能鄉村產業振興，把鄉村好物推廣到全國各地，解決偏遠地區渠道少、銷售難的問題，助力農業產業升級。在2019-2020年里，累計進行了720多場帶貨直播，直播帶貨累計銷售額超4.48億元，助力近20萬建檔立卡貧困戶實現增收。
四川省阿壩州小金縣老營鄉甘家溝村扶貧第一書記張飛（快手賬號：忘憂云庭）2016年走馬上任后，面臨的首要難題就是如何幫助村民的養殖戶找到銷路。2016年他在快手直播時，鏡頭偶然掃到了老百姓家的臘肉，粉絲們爭相購買。2018-2019年，張飛通過快手短視頻和直播出售農家特產，幫助當地年增收十多萬元，帶領村民全部脫貧。
2019年初，張飛在快手上發布了一條10秒視頻，在海拔3200米的馬路邊，一家人圍坐在餐桌前吃飯，餐桌邊即是綿遠的青山和不斷騰起的云霧，宛如仙境。這段短短的視頻馬上達到了1200萬的播放量，快手老鐵們一致把這個地方稱作“云端餐廳”，紛紛表示想要來這里體驗。

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在領導支持下，老營鄉成立了忘憂云庭旅游發展有限責任公司，寨子即將開發，很多年輕人都選擇辭職回來打造民宿。張飛希望在未來幾年，建立一整套生態旅游產業，能帶動更多年輕人返鄉，和父老鄉親們一起將脫貧致富的道路越走越開闊。

結語

互聯網公益讓公益成為一個長期的習慣，讓公眾的注意力焦點不只集中在有限的幾天內，而是365天都可以做公益。從力所能及的輕公益做起，每個人都做一點點，日積月累匯聚起來的力量足以推動真實的改變。
中國正經歷百年未有之大變局，那些父輩們沒走過的路，都正在變成我們要走的路。在這條通往未來的路上，共同的向往將五湖四海的人連接在了一起。
互聯網時代下，扶貧濟困已經不僅僅停留在捐款捐物上了，而是需要激發受助對象的潛能和動力，讓他們通過主人翁意識和主動行動來過上自己向往的生活。
正如快手在十周年之際提出的新價值主張「為更好的生活」一樣，只有持續向往更好的生活，才會有更多自發的行動，才可能有更多的收獲。當一種幸福點亮更多人的幸福，一個生命激勵另一個生命，我們正在更好的路上前進。
未來公益路上，與快手一起，為更好的生活。

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