看了MINI的文案，心里再也放不下其他車
MINI絕對(duì)算得上是很會(huì)講故事的汽車品牌 。從硬件上的性能、配置、智能化，到情感訴求上的社會(huì)地位、圈子、品味等等，汽車品牌都在彰顯自己的高端和尊貴，而對(duì)于MINI來(lái)說(shuō)，如何滿足新一代年輕中產(chǎn)階級(jí)的需求，往往要避免落入俗套。
打開(kāi)MINI主頁(yè)，每一款車的文案，都宣告者這款車所帶來(lái)的生活方式，猶如翻開(kāi)一頁(yè)理想生活的篇章。糟了，這是心動(dòng)的感覺(jué)。
新一季MINI三門版/五門版。
見(jiàn)識(shí)下個(gè)街角。
“前方路口請(qǐng)直行”，或者，偶爾偏離一次導(dǎo)航？
左轉(zhuǎn)或右轉(zhuǎn)，請(qǐng)隨意，直覺(jué)往往比直線更靠譜。
貼地飛行的過(guò)彎后，天知道有什么在等你。
一個(gè)讓你會(huì)心一笑的涂鴉，不合法卻再合適不過(guò)。
一家拒絕被大眾點(diǎn)評(píng)的唱片店，不知有沒(méi)有等到知音。
一群在咖啡館門前多嘴的麻雀，不小心啟發(fā)了好幾位卡住腦殼的創(chuàng)意人。
看吧，信任自己的好奇心，總好過(guò)服從別人的安排。
用生活的20%循規(guī)蹈矩，在剩下的80%里揮霍精力。
我們喜歡的經(jīng)典方法論，這次依然奏效。
新一季MINI三門版/五門版，見(jiàn)識(shí)下個(gè)街角。
MINI COUNTRYMAN
總有好故事。
MINI COUNTRYMAN 總有好故事
追尋自然的召喚，也熱衷品味都市；
堅(jiān)信冒險(xiǎn)是生活的剛需，不信苦旅才能換回精彩故事。
帳篷不僅要結(jié)實(shí)，還要精致；
挑選目的地重要，挑選路上的音樂(lè)同等重要。
在人跡罕至的山巔，享受一杯手工咖啡；
與孩子一起動(dòng)手，在湖邊燃起一堆篝火。
離開(kāi)舒適圈，卻離舒適不遠(yuǎn)； 心藏世界版圖，但堅(jiān)持更有創(chuàng)意的探索。
這些不可復(fù)制的故事，定義了你的不同，決定了你的富有。
去沒(méi)去過(guò)的地方，做沒(méi)做過(guò)的事，見(jiàn)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的人，
然后回到都市里，收獲更好的自己。
MINI CLUBMAN
GO WITH YOUR GUT. 永不違背內(nèi)心。
MINI CLUBMAN。
從文藝青年到新紳士。
曾經(jīng)是放蕩不羈的少年，大聲叫笑，輕狂叛逆；
現(xiàn)在坦誠(chéng)面對(duì)自己的欲望，看重日常生活的美好。
已經(jīng)見(jiàn)過(guò)許多人，但絕不允許自己世故圓滑；
已經(jīng)做過(guò)很多事，但仍然視勞作為快樂(lè)的源泉。
隨心所欲，不逾規(guī)矩；不再宣稱改變世界，而是悄悄改變自己。
將優(yōu)雅精致與道德修為內(nèi)化于心，通過(guò)內(nèi)心的紋路，
而不是外界的眼光去發(fā)現(xiàn)自我，認(rèn)識(shí)世界。
新時(shí)代，我們樂(lè)于稱這樣的人為新紳士，
并為他們帶來(lái)MINI CLUBMAN，
他兼具設(shè)計(jì)感、細(xì)節(jié)品質(zhì)和實(shí)用性，
支持成長(zhǎng)中的所有改變和堅(jiān)持。
新一季MINI CABRIO。
敞開(kāi)了才懂。
敞開(kāi)了才懂。
沒(méi)有性價(jià)比，沒(méi)有實(shí)用性，沒(méi)有舒適度。
朋友反對(duì)，家人反對(duì)，所有人反對(duì)。
可為什么還有人說(shuō)，沒(méi)有敞篷經(jīng)歷的人生不完整？
敞篷是外向，沒(méi)有內(nèi)飾，內(nèi)飾也是外觀的一部分；
敞篷是自信，真實(shí)表達(dá)自己，把所有的注目當(dāng)做作贊賞；
敞篷是浪漫，是關(guān)掉空調(diào)，呼吸雨后泥土的味道；
雨打在軟頂上，就像打在荷花池里的蓮蓬上；
敞篷是自由，永遠(yuǎn)給自己選擇的權(quán)利。
即使一年364天都刮風(fēng)，霧霾，只要能敞開(kāi)一天就好。
為極致的自由浪漫主義者而生。
新一季MINI CABRIO。
JOHN COOPER WORKS
MINI子品牌，為少數(shù)人獨(dú)享。
誰(shuí)是JOHN COOPER？
地道的賽車手，離經(jīng)叛道的工程師。看到了Mini的潛質(zhì)，燃起了統(tǒng)治賽道的野心。
不被任何人看好，包括Mini之父Issigonis。但最終贏下三次蒙特卡洛冠軍，讓所有人閉嘴。
每一個(gè)傳奇品牌背后，都有一個(gè)傳奇人物。我們的傳奇人物，成了我們品牌的名字。
標(biāo)志性的引擎聲、辣椒紅的車頂；經(jīng)典的賽道、車庫(kù)里的工具間；復(fù)古的皮手套、只屬于同道人的俱樂(lè)部。
這就是John Cooper：
1961年的賽車狂人、今天的每一輛JOHN COOPER WORKS駕馭者，和那些擁有野心、自信與驕傲的少數(shù)人。
MINI子品牌JOHN COOPER WORKS。
為少數(shù)人獨(dú)享。
“為更精彩的都市生活，提供有創(chuàng)造力的解決方案。”MINI在挖掘和分享都市生活方式上一直很前衛(wèi)，超越汽車品牌的局限，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)給生活帶來(lái)實(shí)用和美感的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，MINI就像一位城堡里博覽群書(shū)的紳士管家，照顧你生活上的每一個(gè)細(xì)節(jié)。
在MINI《URBAN MATTERS》雜志中，就記錄著它在世界各地為此做出的各種探索和實(shí)踐，還有創(chuàng)造出來(lái)的別樣城市空間。
不僅如此，MINI還善于把訴說(shuō)權(quán)利交給MINI車主，開(kāi)創(chuàng)《CLUBMAN》雜志，一本屬于MINI FANS 、MINI愛(ài)好者的Life Style 雜志，征集各類車主和MINI結(jié)緣相伴的故事，文藝青年、旅游達(dá)人、賽車手、冒險(xiǎn)家、商務(wù)紳士......是他們?cè)炀土薓INI精神，同時(shí)也被MINI獨(dú)立個(gè)性的品牌感應(yīng)力所激勵(lì)。
一本100%由CLUBMAN車主撰寫的獨(dú)立雜志。
我們都從雜志中汲取過(guò)那么多營(yíng)養(yǎng)、慰藉和靈感。MINI希望不遺余力地支持有想法和有觀點(diǎn)的人，做美好并重要的事情。
——《CLUBMAN》
尺度大、講真話，是這本雜志最大的特點(diǎn)。
雜志里的每個(gè)字、每幅圖，都完全來(lái)自MINI車主，他們不需要品牌找專業(yè)人士產(chǎn)出廣告或軟文來(lái)定義自己，他們自己定義自己。
《CLUBMAN》，記錄一輛車、一群人、和他們堅(jiān)守的時(shí)代精神。
創(chuàng)辦雜志，建造城市空間，為每一款車型賦予意義和信念，汽車的文案也可以這樣有雜志和小說(shuō)質(zhì)感，MINI 不愧是獨(dú)特的那一輛。
素材：MINI中國(guó)官方網(wǎng)站
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