錯過這篇，下一次還要等四年
打南邊來了個梅西，喝了蒙牛慌得一逼； 打北邊來個C羅，開著一輛VV7。 南來的喝了蒙牛的梅西想坐C羅開的VV7， C羅不讓喝蒙牛的梅西上自己的VV7，喝蒙牛的梅西問C羅為什么不讓上你的VV7，開VV7的C羅說喝蒙牛的梅西沒戲，喝蒙牛的梅西說C羅讓我上你的VV7， 一起等內馬爾和他的OPPO手機，內馬爾拿著OPPO手機，上了C羅的VV7，哥仨一起回家換臺海信電視機，看別人踢球更清晰。
這屆世界杯實在歡樂。
真球迷觀看四年一度的盛世，偽球迷參與有獎競猜。
比分刷新固有印象，段子齊飛，天臺的風聲從未如喧囂過。
作為廣告人，看品牌如何花預算也是樂事之一。
在世界杯完結之際，讓我們總結一波。
↓↓↓
有的品牌重金買下廣告位
作為國內賽事獨家轉播方，央視的廣告位一秒千金，且據說并未對外招標。拿出上億媒介費的品牌不出意外的引發了討論，其中“佼佼者”分別是馬蜂窩、知乎、BOSS直聘。
時隔多年，在CCTV的舞臺上，人們再次被“洗腦式廣告”的恐怖所籠罩。缺少創意的廣告形式，簡單粗暴的功能點復述，實在太過影響觀影體驗。于是這一次，人們選擇用遙控器和手機反抗。
在賽程的后半段，知乎減少了問題，馬蜂窩唐僧“旅游去了”，Boss直聘的廣告也換成了“勵志篇”，但不管改或不改，身處輿論風暴中心的品牌方都不約而同地對廣告效果表示滿意。什么樣的廣告才是有效的廣告，這是值得廣告人不斷思考的問題。
有的品牌找了代言人
首次成為世界杯贊助商的蒙牛“中規中矩”地找了足壇巨星梅西作為代言人，中規中矩的拍攝了“我不是天生強大，我只是天生要強”的廣告片。
沒想到，隨著梅西點球失利，蒙牛的廣告竟變成了表情包素材。綠茵場上的梅西，在微博和朋友圈里，變成了這樣：
有趣的UGC賦予了廣告第二次生命，“天生要強”的宣言隨著表情包成為本屆世界杯的最強勢記憶點之一。
同場比賽，冰島表現出色，冰島門將“兼職”為可口可樂拍攝的世界杯廣告竟意外走紅微博。時機到了，曝光真的擋也擋不住。
有的品牌“假私濟公”
無數次深夜在電視機前左手小龍蝦吃得正歡，右手就能刷出杜蕾斯最新作品。
開賽當天：
俄羅斯和沙特開賽前3分鐘：
第12分鐘，本屆首球：
第88分鐘，本屆第一張黃牌：
每場必追，每個熱點都跟，杜蕾斯真的辛苦了。
有的品牌是國家隊鐵粉
常年走“（性）冷淡”風的宜家在世界杯這件事情上表現得也頗為熱血。
瑞典和瑞士大戰前，宜家發布了坐等好戲的海報。
小勝時，送上了恭喜。
和英格蘭大戰前，不忘聲援。
輸球也暖心，紳士地送上了祝福。
不硬扯關系，從產品出發，暖心追隨國家隊，宜家微博真是個小迷妹。
有的品牌跟你玩心跳
華帝現在不慌了。他們要放聲大笑了！
這應該是今年世界杯最大膽的創意。在有法國隊比賽的時候，這則文案簡潔醒目，重點突出，更印有董事長簽名和公章的合同無數次出現在微博時間線上。特別當法國隊挺進決賽，調侃華帝的聲量達到頂峰。決賽當晚，每條世界杯吐槽下，都有華帝的身影。
不是贊助商，沒花贊助費，甚至連央視的廣告位都沒買，但華帝儼然已成為本屆世界杯最大贏家。
據了解，活動期間，華帝線上已知選擇免單的規模大概在3000萬左右，線下冠軍套餐銷售規模大概在1.3億左右。總部和經銷商將一起承擔這次的營銷費用。預計華帝公司賠付金額為1200萬（比如按成本40%算），經銷商賠付金額為4000萬（比如按成本40%算），總賠付金額為5200萬，相比世界杯得到的曝光量，這一波營銷簡直太劃算。
有的品牌做了個夢
賽前曾有一個段子，“世界杯中國除了足球隊沒去，其它都去了。”國足挺進世界杯的夢，國人已經做了好多年。以至于到了現在，老生常談的話題都不怎么說了。
但NIKE今年，果斷上線了“中國世界杯挺進2033年世界杯”的廣告片。片中，中國隊馳騁賽場所向披比，碰到中國隊是所有隊伍的噩夢。
哎，看完還是挺激動的。
無數網友吐槽NIKE，你是在做夢么？
NIKE說：我敢做！
這樣一支夢一般的TVC，無論是對偽球迷吃瓜路，還是對中國足球仍飽含信心的人來講，都是一針強心劑吧。
同時，NIKE也很巧妙地將“敢想敢做”的品牌精神傳遞出去，讓人好感度飆升。
世界杯結束了，廣告人的工作卻還沒有。
但這樣的夏天盛會，下一次，可還要再等四年呢。
作者公眾號：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）