汽水界的「土黑壯」，如何秒變文藝小清新？
來(lái)源：日和手帖（ID:hiyori_techo）
來(lái)自臺(tái)灣的老牌汽水「黑松沙士」，自1950年上市以來(lái)，成為臺(tái)灣本土生產(chǎn)最有名的碳酸飲料品牌之一。憑借獨(dú)特的風(fēng)味被網(wǎng)友評(píng)為2017年五大難喝網(wǎng)紅飲料之一，過(guò)去在其官方社交媒體發(fā)布的廣告圖，也是年代感十足。
△以上圖片源自黑松沙士官方Facebook
但是！
這個(gè)夏天黑松公司在臺(tái)北開了一家快閃店，將新產(chǎn)品「黑松沙士清爽der」的概念延續(xù)至文青小店「黑松沙士清爽der選物店」，創(chuàng)造臺(tái)灣飲料品牌跨足生活風(fēng)格選物的首例！
△位于臺(tái)北市信義區(qū)的「黑松沙士清爽der選物店」
跳脫傳統(tǒng)·外觀新設(shè)計(jì)
「黑松沙士」是一種深褐色、甜味、不含咖啡因的碳酸飲料，雖色澤相近于可樂，但口味截然不同。它改良自美國(guó)流行飲料Rootbeer，Root beer在1930年代被引進(jìn)到上海，黑松公司才從上海引進(jìn)臺(tái)灣，在加入獨(dú)特秘方與調(diào)配方式后，成為臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上一種曾經(jīng)極為流行的飲料。
2017年黑松公司根據(jù)消費(fèi)者的健康飲食理念推出了一款減糖、減熱量35%的沙士飲品「黑松沙士清爽der」，在今年四月邀請(qǐng)了平面設(shè)計(jì)師彭星凱為新產(chǎn)品「黑松沙士清爽der」換上設(shè)計(jì)感十足的包裝，在臺(tái)灣引起熱烈的反響。
△（左）原味「黑松沙士」包裝，（右）「黑松沙士清爽der」包裝
△「黑松沙士清爽der」全新設(shè)計(jì)保留原包裝銀白色及咖啡色的元素，
以細(xì)長(zhǎng)數(shù)字35強(qiáng)調(diào)商品減少35%熱量，采用簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)調(diào)性更加呼應(yīng)商品清爽的風(fēng)格。
△官方廣告畫風(fēng)也有了新變化
快閃選物店·跨界營(yíng)銷
不只在商品上從「減」研制低糖低熱量的飲品，黑松沙士還通過(guò)開快閃選物店推廣「減法」生活哲學(xué)，結(jié)合周邊設(shè)計(jì)物件、餐飲、活動(dòng)，介紹「輕生活」的生活態(tài)度，邀請(qǐng)大家一起「用減法，過(guò)出好生活」，獲得更多的減法生活體驗(yàn)。
選址位于臺(tái)北松煙誠(chéng)品附近的巷弄內(nèi)，店外觀以清新白色和低調(diào)的灰色為基調(diào)，與樓上的建筑外觀形成鮮明對(duì)比，門口刻上「用減法過(guò)出好生活」的標(biāo)語(yǔ)，搭配翹翹板造型打卡墻，傳遞出希望人們能通過(guò)減法獲得生活平衡的核心理念。
△「用減法，過(guò)出好生活」是選物店的標(biāo)語(yǔ)
選物店以產(chǎn)品瓶身線條簡(jiǎn)化后的線稿作為L(zhǎng)OGO，呈現(xiàn)簡(jiǎn)約的清爽風(fēng)格，與品牌概念一致。店內(nèi)出售25項(xiàng)主題選物，其中有14項(xiàng)為黑松開發(fā)設(shè)計(jì)的「清爽der」主題質(zhì)感創(chuàng)意小物，以及11件是與設(shè)計(jì)品牌A Design & Life Project合作，從「食衣住行育樂」各個(gè)生活方面切入，嚴(yán)選減法生活概念的趣味用品。
△門店LOGO隨處可見
△店內(nèi)布置風(fēng)格也是以簡(jiǎn)約為主
△黑松開發(fā)設(shè)計(jì)的「清爽der」主題質(zhì)感創(chuàng)意生活用具
黑松作為極具歷史的飲料品牌，「黑松沙士清爽der選物店」提供了餐飲bar的服務(wù)，特別推出「清爽der特調(diào)組合」，調(diào)配出以黑松沙士為基底的夏季限量飲品，加上與知名烘焙老師陳秉文合作量身訂制低糖的造型手工餅干，話題性十足。
△門店地下室空間作為餐飲區(qū)，以簡(jiǎn)約線條及品牌標(biāo)語(yǔ)綴飾，配合懶人沙發(fā)，成為一處避暑圣地。
除了打造選物店，黑松還獨(dú)創(chuàng)?爽幣?，就如同虛擬貨幣，只要購(gòu)買「黑松沙士清爽der」，將瓶蓋上的序號(hào)輸入活動(dòng)網(wǎng)站就可兌換。憑?爽幣?可在選物店或線上選物店折抵購(gòu)買選物；同時(shí)也可免費(fèi)參與在選物店所舉辦的「減壓」電影聚場(chǎng)。
將一款老牌汽水融入簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)元素打造出時(shí)髦形象，運(yùn)用多元化的創(chuàng)新營(yíng)銷方式使品牌文化潛移默化地融入消費(fèi)者日常生活，令「黑松沙士」重新獲得更多關(guān)注。「黑松沙士清爽der選物店」將會(huì)營(yíng)業(yè)至8月31日，去臺(tái)灣的朋友們不妨去體驗(yàn)一下減法生活的美妙。
地點(diǎn) : 臺(tái)北市信義區(qū)忠孝東路四段553巷20-1號(hào)
日期 : .2018/5/23~2018/8/31(五)
時(shí)間 : 每天12:00~20:00止 免費(fèi)入店
線上選物店網(wǎng)址 : https://www.heysongselectshop2018.com/
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