推出24小時“美好生活映像館”，抖音是要玩藝術了？
魏家東/文
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抖音全球月活5億用戶的消息剛剛在網上炸開花，伴隨著越來越多用戶的關注，這個7月，抖音正嘗試用一種更極致的表達，為喜愛抖音的人們回饋更多對美好的新詮釋。事實上，除了人與人之間的關系，當時當刻的一件美好物品，可能更容易引發都市人對美好的即時渴望、沖動。抖音正式推出了@抖音美好生活映像志 的原創藝術內容平臺，就是在關注身邊可感、可知的“好物”。
@抖音美好生活映像志 都做了什么？
第一、標簽式系列表達
在抖音的標簽玩法很多，通過一個系列呈現一個主題內容，很多品牌都玩的不錯。而針對美好生活這個主題，通過流行到藝術的升華呈現，發現身邊的好物，比如“美好生活”就可以是一段接力呈遞的非凡生活“時間點”。
因此，在第一季開創性的展映中，抖音便將創作的靈感，直接鎖定在見證美好時光最直接的好物——香奈兒J12腕表之上。就這樣，跨越12個美好時刻、還原12段香奈兒J12人生的映像志最終封片，并收藏于一個連續12天漸次首映的線上抖音“美好生活展映館”中。
“抖音美好生活映像志”賬號主頁
12支視頻聚合H5頁面
7月12日12點上映第一支抖音短視頻，之后每小時一支視頻，每一支視頻的開端畫面都是時間，即具像呈現時間的表盤。抖音和視頻創作團隊希望用“從時間點進入到時間場”的方式，與用戶在時光的運動軌跡中，一起去探尋此時此刻腕表擁有者的美好生活場是什么樣子。
第二、頂級視頻制作
這個系列的內容每一條視頻都是頂級的制作水準，通過時間線做了系列關聯，截止目前，@抖音美好生活映像志 已發布9支視頻。形如指針的公路、“虛構展”出現過的鐘樓、強烈的真假泳池場景等。它們在色調、裝飾甚至常識上都嵌入了無處不在的沖突設計。 此外，12支視頻都大量應用了抖音用戶喜愛的元素，如蒙太奇、運鏡等拍攝手法、手機的地板穿越等特技，還有擁有超高人氣的網紅地標—昊美術館，以及抖音爆款BGM收割機——88RISING即將發布的最新專輯等。
隨著抖音用戶規模不斷擴大，已經早已不是當初的“音樂短視頻”平臺的定義了，顯然抖音成為年輕人生活場，旅行、美食、運動……無時無刻不抖音，所以此次@抖音美好生活映像志 的推出也恰逢其時。對此，我有兩點感受：
1、平臺的“流行”中加入“藝術”標簽
一個平臺快速發展，用戶規模增加，從不同區域、年齡到興趣喜好，也變得多元化，在品牌發展的不同階段，為產品、品牌賦予更深入的內涵，是一種價值提升，這讓我想起2017年某手機品牌與今日美術館跨界，也為其品牌增加了藝術、設計的標簽，這是品牌識別很重要的表達，且讓用戶感知，并不斷增加品牌價值。所以@抖音美好生活映像志 用視頻呈現“好物”，是個不錯的想法。
2、“好物”品牌的“年輕”表達
很多品牌都在考慮“年輕化”戰略，當我們簡單定義品牌的用戶群是“20-30歲的女性”等標簽時，會發現不同時代這個標簽下的年輕人喜好差異各不相同，所在媒介、喜愛的內容、所表達的熱詞……所以各大品牌發現了抖音之后，自然就蜂擁而至，所以才有了腕表與抖音的創意表達，不僅觸及更廣泛的年輕人群，又通過內容高水平的制作上不失奢侈品大牌的調性，且在主頁的“展映”頁中一鍵跳轉到品牌官網。“好物”與年輕用戶的連接，需要走進年輕人的陣地，用他們的語言、方式，再賦以創意的內容制作，就如同上面的案例一樣。
@抖音美好生活映像志 算是抖音的一次關于美好主題的實驗，從其用心的內容創作和第一期品牌的引入看，很期待接下來的內容，不知道下一個品牌是誰？此次已上線的內容就已經廣受好評。
關于美好生活的表達，對于我們每個人來講，各有不同，而通過抖音這樣的平臺，以短視頻方式呈現，構造一個個系列連續的內容整體，這樣一個有關“好物”的虛擬展館，從創意上的思維就很跨界，其延展性也很強，或許未來會成為年輕人熱愛的IP，或許可以從線上到線下形成發現美好生活的潮文化。
美好可以很萌趣、美好可以很好吃，美好同樣也可以很藝術，在傳遞“文化、城市”之美好的同時，探尋“好物”的方式還有更多，我很會持續關注@抖音美好生活映像志 平臺，期待看到更多關于美好表達的實驗和探索。
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