一周案例 | 粗心的爸爸和摳門的媽媽
每周三分鐘，輕松跟我看。
1、電影好不好再議，海報必須要好
《邪不壓正》已經于7月13日上映，除了收獲4億票房，還收獲了4億口水。網上的評價非常兩極化，愛的愛得要死，不愛的恨不得劈死，豆瓣的評分也從8.2下降到7.2。
總體上，作為北洋3部曲的最后一步，片子真的很姜文，從開頭的配樂開始，就有一種還是熟悉的配方，還是原來的味道的感覺。有人總結說，姜文的電影=人性的獨特理解與深刻+色彩的夢幻性+荷爾蒙的激發性+看著來勁兒。
好吧，且不說這些學術的分析，色彩的夢幻性我還是同意的，這種色彩的感覺也在預熱期的海報上體現得淋漓盡致。
2、洗澡的痛苦
安心洗個澡莫過于吃個飛升果，身體飄飛輕如鵝毛，飛上枝頭秒變鳳凰，然而火山熔巖水，千年寒冰掌瞬間拖回現實，冷熱不定，讓人頭痛不已；洗發的過程中，水壓變小，讓人無奈；花灑造型與自身審美不搭邊，讓人揪心。
這不是我們日常洗澡碰到的事嗎？天貓巧抓消費者洗澡痛點，通過短小的TVC以戲劇化的手法放大消費者痛點，并憑借自身的優勢將其逐一擊破。
受夠了冷熱不定？只能恒溫花灑，拒絕忽冷忽熱的暴擊。
厭倦了水壓不足？增加節水花灑，激活無限欲望。
迷上了自然雨林？自然親膚花灑，浸潤每一寸肌膚。
就是要花樣百變？花樣造型花灑，裝修你的獨特品味。
3、粗心的爸爸，摳門的媽媽
曾幾何時，媽媽帶著我們逛街買菜，跟小商小販砍價的情形歷歷在目，油鹽柴米醬醋茶精打細算。對自己的衣食住行也是能節省則節省；曾幾何時，爸爸總是忘記答應了我們的事，也總是忘記答應媽媽的事。似乎爸爸媽媽都不愛我們，有一天才恍然大悟，媽媽斤斤計較柴米油鹽，卻從為算過對我們的愛；媽媽省過自己的衣食住行，卻沒省過我們的夢想基金；爸爸總是忘記繳納家用水電，卻未忘記給我們準備驚喜；看似對生活不用心，卻對我們的未來心細如發。
平安銀行推出了一支暖心廣告，以小女孩演講的視角從對媽媽的摳門、爸爸的粗心感到無奈反轉到媽媽的每一次精打細算，都是為了愛而行；爸爸的每一次奔波忙碌，都是為家而行。真的是暖心不走樣。
4、BeautyCam美顏相機的不尋常路
世界杯是一個混亂而又殘酷的戰場，各大品牌紛紛往里沖，誓要占據世界杯的天時地利人和。
無論是腦洞大開的TVC還是令人厭惡的無腦廣告，無不在世界杯的大環境中抗戰第一線。
BeautyCam偏不走這條路，洞察到人們以白為美，走了一條優雅的公益性路線，發起一場“膚色和平”的世界杯公益營銷活動。膚色是上帝精心調制的，生而平等，無論是深色還是淺色都是美美噠，官爺至始至終都支持“膚色和平”。
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