西瓜視頻世界杯營銷 “偽球迷觀察團(tuán)”
世界杯已經(jīng)結(jié)束，法國隊時隔20年再度手捧大力神杯，這場全世界的狂歡終于接近尾聲。在這期間，有一部分群體算是撐起了世界杯的半邊天，他們就是“偽球迷”。世界杯期間，西瓜視頻正式成立了“偽球迷觀察團(tuán)”，觀察團(tuán)團(tuán)員囊括了papi醬、辦公室小野、李永樂老師、辣目洋子等一眾非典型球迷，他們?yōu)橛脩籼峁┳钚虑驁鲂畔⒅啵Y(jié)合賽事推進(jìn)熱點，為用戶生產(chǎn)富于樂趣的視頻內(nèi)容。
此外，西瓜視頻還基于“偽球迷觀察團(tuán)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新上線《偽球迷觀察報》，打通線上線下場景。偽球迷們除了可以通過手機(jī)觀看《偽球迷觀察報》H5之外（H5鏈接：https://xg.weldo.cn/?utm_source=wechatacct8），7月7日-15日期間，網(wǎng)友還在全國14城答案茶門店享受“喝茶看報”看球新姿勢，不僅可獲得來自西瓜視頻的答案，還有免單福利。
顛覆看球邊界 西瓜視頻提供無門檻趣味視頻
在全民社交時代，對熱點信息的討論已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ睢⒔涣髂酥凉ぷ髦斜夭豢缮俚牡囊徊糠帧６澜绫瓌t是今年夏天必不可缺的最大熱點。以前由于時差問題，即便是浸淫綠茵場多年的球場“老炮兒”，如果不接連熬夜看球，也很難跟上討論的步伐；那些對足球頗感興趣，但了解甚少的“偽球迷”們也往往因為信息門檻，減損了對看球的熱情。
世界杯期間，西瓜視頻打破時間、專業(yè)等門檻，以短視頻“節(jié)奏快”、“信息量大”、“互動性強(qiáng)”的特征切入觀球痛點，讓原本專業(yè)球迷需要動輒花費(fèi)數(shù)小時尋找的球賽看點、需要數(shù)年觀球史才能理解的“世界杯賽場梗”，在幾分鐘的時間內(nèi)密集呈現(xiàn)用戶所需的球場見聞。
作為專業(yè)的短視頻創(chuàng)作者，“偽球迷觀察團(tuán)”觀察團(tuán)團(tuán)員對世界杯期間的賽事信息進(jìn)行內(nèi)容拆分、重構(gòu)，并結(jié)合網(wǎng)上熱議的話題、個性化趣味解讀，綜合產(chǎn)出娛樂化、趣味性的內(nèi)容，讓即便是初次接觸賽事純粹好奇的“吃瓜群眾”，也能直觀了解綠茵場上正在發(fā)生的笑與淚、歡與悲，各國家隊的歷史過往，輕松參與社交場景下的球場話題討論。
除此之外，西瓜視頻還聯(lián)合平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者李永樂老師在世界杯決賽前進(jìn)行了一場直播預(yù)測，引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。作為西瓜視頻的創(chuàng)作者，李永樂老師在世界杯期間產(chǎn)出了眾多實時熱點視頻，結(jié)合他豐富的物理和數(shù)學(xué)知識，瞬間走紅于網(wǎng)絡(luò)。
西瓜視頻聯(lián)手答案茶 推出“喝茶看報”新姿勢
為聯(lián)動線上線下場景，豐富生活化場景，西瓜視頻在“偽球迷觀察團(tuán)”的內(nèi)容基礎(chǔ)上，還創(chuàng)新推出“偽球迷觀察報”，以報紙的形式為用戶展示各種賽場內(nèi)外的趣味軼事。用戶還可通過H5生成自己的頭版頭條，在自己朋友圈炫出來。
此外，西瓜視頻還一改“喝酒看球”的老傳統(tǒng)，推出“喝茶看報”的健康觀球新姿勢。7月7日-15日，西瓜視頻聯(lián)合了14個城市的答案茶門店合作，在此期間，用戶提問世界杯相關(guān)問題，則可領(lǐng)取西瓜視頻世界杯“偽球迷專屬”定制答案，無論是主隊預(yù)測，還是球員八卦，一網(wǎng)打盡各類球場問題。
西瓜視頻打破了看球的條條框框，讓網(wǎng)友盡情享受世界杯帶來的樂趣，提供了“更走心”、“更有趣”、“更有戲”的世界杯短視頻內(nèi)容。這次“偽球迷觀察團(tuán)”僅僅是個開始，未來也許會有“農(nóng)業(yè)觀察團(tuán)”“美妝觀察團(tuán)”等等。西瓜視頻將繼續(xù)深耕短視頻市場，結(jié)合用戶關(guān)注的熱點，以個性化推薦短視頻為核心，聚集更豐富的PUGC內(nèi)容，讓網(wǎng)友享受短視頻所帶來的樂趣。
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