【干貨】品牌年輕化的互動營銷實戰(zhàn)論
“閃開，00后斜杠少年C位出場了”剛剛過去的高考，00后已成主力軍。一度成為熱門話題，這不，夏季各大茶飲品牌也沒閑著，圍繞著以“95后、00后”為代表的新一批年輕人展開了異常激烈的粉絲爭奪戰(zhàn)。
（CoCo星空之旅暨新品體驗周全程回顧——3X3出品）
六月，在辦公室正跟剛入職的95后聊著關于年輕人的“黑話”時，接到CoCo的電話，最初的想法是借夏季新品面市的機會做一場落地活動讓我們出個策劃方案。于是我們開始了一輪關于茶飲品牌的市場調查，我們洞察到一向以低調著稱的CoCo想主動做一些品牌發(fā)聲背后存在一個邏輯重音。那就是如今的茶飲市場競爭趨向白熱化：喜茶利用網(wǎng)紅直播、話題炒作等流量營銷方式，迅速拿下了“第一網(wǎng)紅茶飲”的江湖地位。一點點通過資本、門店的瘋狂擴張也在發(fā)揮著它的規(guī)模效應、以7分甜、茉沏為代表的茶飲新勢力也在各自爭盤割據(jù)，作為來大陸21年的國民茶飲看來是老革命遇到了新問題。
『一場品牌策動如何撩到年輕人的嗨點』
臺灣品牌CoCo茶飲，1997年創(chuàng)立，07年來到大陸，第一批粉絲當時正年輕的“80后”，但隨著90后、95后、00后粉墨登場……全球化、互聯(lián)網(wǎng)、認識迭代不斷沖擊和刷新一茬茬年輕人的小腦瓜，品牌的年齡不再是商家區(qū)隔競品的優(yōu)勢點，反成了羞于提及的弱勢點。“品牌老化”成了有點歷史的品牌繞不過去的砍。那么擺在我們面前的問題CoCo通過一場品牌策動如何撩到年輕人的嗨點呢？
『一個僅存在7天的CoCo快閃店』
“新品試喝”、“新品促銷”、“新品發(fā)布會”……這些傳統(tǒng)意義上的營銷手段已經(jīng)提不起95后，00后的興趣了。而受去年“淘寶造物節(jié)”的啟發(fā)，做一個“CoCo快閃店”是我們第一個想到的概念。概念有了，接下來就是討論如何落地了。
年輕人最喜歡聚集的地方在哪(快閃店的選址)，年輕人最喜歡討論什么話題(快閃店的主題)怎樣吸引更多年輕人的關注（快閃店的前期造勢）怎樣讓年輕人參與進來(快閃店的互動性)……
與其做一場中規(guī)中矩，完全CoCo與當?shù)孛襟w自嗨式的發(fā)布會，不如大膽伸開雙臂，擁抱更多年輕人。一個品牌的自嗨變成一場青春的瘋狂。
『一則引發(fā)年輕人關注的熱點事件』
CoCo星空訪談——關注年輕人的小成就
充分利用懸疑營銷，吊足蘇州年輕人的胃口
Step1:在線上圍繞年輕人的話題，刷一波星空街訪視頻,為活動充分造勢。
Step2: CoCo網(wǎng)絡紅人計劃暨新品體驗官招募
7月2日，在CoCo蘇州300家門店及各大商業(yè)中心張貼網(wǎng)紅招募海報，在時下年輕人喜歡的抖音APP上發(fā)起#此刻最閃亮#挑戰(zhàn)，7月7日-13日，來CoCo快閃店現(xiàn)場（蘇州中心），憑星空之旅登機牌整點兌換情感特調一杯或情感星空之旅通關卡一張。
（利用300家門店普發(fā)網(wǎng)紅招聘海報）
（參與#此刻最閃亮#抖音挑戰(zhàn)即送星空之旅VIP入場券）
Step3: 媒體大咖站臺齊發(fā)聲：7月7日，蘇州中心，等你來哦
Step4: 懸念倒計時微信稿，刷屏朋友圈
Step5: 城市自媒體聯(lián)盟齊發(fā)聲
『一場年輕人的情感探秘』
CoCo概念快閃店，我們給他取了一個很酷的名字叫“X-lab情感實驗室”, CoCo一貫的品牌文化是“時刻陪伴”，我們理解為不僅是時間的陪伴，更是情感的陪伴。
7月7日CoCo星空之旅揭幕儀式現(xiàn)場
CoCo星空之旅揭幕儀式現(xiàn)場（網(wǎng)紅直播）
10后最愛玩的星空任意門互動
CoCo都可品牌總監(jiān)Irene女士現(xiàn)場作新品推介
現(xiàn)場掃碼關注微信小程序，玩一個為本次活動定制的“情感探秘”小游戲，通過三關者可抽獎
抽得情感通關卡的粉絲，可參加情感探秘答題互動
答題即可獲得由“紅、黃、藍”不同組合的通關密碼，憑密可獲得一杯個性人設情感特調
“元氣少女?頭號玩家？隱形單身？……”總有一款適合你。
勾起年輕人好奇心的“超時空語音飄流瓶”
戳中年輕人笑點的“CoCo神回復墻”
深受年輕人喜歡的環(huán)幕星空互動
人氣樂隊助陣，嗨翻全場
玩游戲+一點好運氣，可獲得一張“星空輕檸私人定制”禮券，現(xiàn)場在CoCo料理師的指導下可自己親手做一杯星空輕檸咖啡。
『一次不追熱點卻自帶溫度的互動案例』
7天
線上游戲參與：10W+
實際到場1000人次/天
自媒體閱讀量接近10W+
3×3是一家以事件營銷、品牌策動、活動策展、互動裝置設計、創(chuàng)意互動展示、場景營造為主營業(yè)務的互動策劃機構，致力藝術·科技·互動與新媒體融合，為客戶提供獨特高效的一站式互動傳播整合解決方案。公司創(chuàng)始團隊來自4A實力班底，專注行業(yè)經(jīng)驗10年以上，有著豐富的線上線下互動策劃實戰(zhàn)經(jīng)驗。 商務合作：TEL:18621908800 李總 E-mail:hzq2046@qq.com
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