騰訊新聞創(chuàng)意H5：有個(gè)機(jī)會(huì)，你也可以給大象建食堂
在99公益日當(dāng)天，騰訊新聞推出一個(gè)朋友圈創(chuàng)意H5，如果有個(gè)云投喂亞洲象的機(jī)會(huì)，你會(huì)選擇哪些食物？
【給大象建食堂的創(chuàng)意構(gòu)思】
過去大象遷徙之旅牽動(dòng)著很多網(wǎng)友的心，結(jié)合大家對大象的極高關(guān)注度，騰訊新聞通過大象的最新熱點(diǎn)——給大象建造食堂，策劃出創(chuàng)意H5《共建大象食堂》。
騰訊新聞在99公益日的一系列活動(dòng)當(dāng)中，大象是備受關(guān)注的公益對象，往常對于保護(hù)動(dòng)物的公益宣傳都以揭開動(dòng)物慘狀為主要基調(diào)，但是騰訊新聞在這一方面更愿意以趣味輕松的方式讓大眾了解，在互動(dòng)方式上，以大象為主要視角，通過展現(xiàn)他們憨厚可愛的視頻動(dòng)態(tài)真實(shí)寫照，拉近用戶對象群的喜歡和關(guān)注。
此外，關(guān)于大象的保護(hù)信息方面，多數(shù)是關(guān)于大眾所熟知的人為盜獵、活動(dòng)遷徙等，而為大象建食堂的概念實(shí)屬新奇。
【全民參與趣味云投喂】
《共建大象食堂》的互動(dòng)方式為自由選擇，加載頁通過亞洲象“小七”的自訴的方式，向我們自訴整個(gè)公益活動(dòng)的背景。
用戶可以在芭蕉、胡蘿卜、西瓜等食物中進(jìn)行選擇，在線投喂可愛的亞洲象。騰訊新聞通過這種創(chuàng)意策劃，引領(lǐng)更多用戶關(guān)注到保護(hù)亞洲象的公益行動(dòng)中來，一起攜手做好事，讓小象們有未來。
隨后的內(nèi)容區(qū)域會(huì)出現(xiàn)亞洲象愛吃的各種食物，用戶可通過點(diǎn)擊想投喂的食物及數(shù)量進(jìn)行捐款，為建造“大象食堂”助力。
捐款成功后，用戶將能看見自己投喂的大象吃食物的視頻，以及自己所捐助大象的相關(guān)背景故事，同時(shí)自動(dòng)生成由西雙版納熱帶雨林保護(hù)基金會(huì)頒發(fā)、帶有專屬編碼的捐助證書。整個(gè)過程操作簡單，可以刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā)并分享到朋友圈與他人分享，有效擴(kuò)大此次活動(dòng)宣傳力度，讓更多人關(guān)注到“大象食堂”的相關(guān)公益活動(dòng)。
【具化大象食堂建造全概念】
此次h5一經(jīng)推出受到了眾多用戶的喜愛，用故事+云投喂的形式，循序漸進(jìn)地去推進(jìn)公益項(xiàng)目進(jìn)行，調(diào)動(dòng)用戶的分享欲望，對內(nèi)容起到了烘托和深化作用。
全程通過觀察象群、捐助水果、頒發(fā)證書等符合用戶心智的動(dòng)作鏈路，既讓用戶能夠直觀感受給大象建食堂的簡化概念，又讓公益之舉成為順理成章的事情。視覺設(shè)計(jì)與傳達(dá)的中心內(nèi)容達(dá)成了高度匹配，讓用戶走進(jìn)亞洲象的世界，真正做到“用一起做好事”的中心思想。
有個(gè)機(jī)會(huì)，你也可以給大象建食堂，掃描二維碼來一探究竟！
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