不只是明星借勢，澳門金沙度假區(qū)大片級營銷演繹社交風云
就在2018年世界杯期間，貝克漢姆作為大家最喜愛的80s黃金年代足球運動員之一，熱度不減，多次自然登上熱搜榜單。有著得天獨厚代言人優(yōu)勢的澳門金沙度假區(qū)巧妙地抓住了這一機會，借勢其代言人貝克漢姆在世界杯期間的熱度，打造了一場引發(fā)經(jīng)典懷舊而又不失趣味的大片級懸念式營銷。
7月19日，澳門金沙度假區(qū)通過@澳門威尼斯人 發(fā)布了一則媲美好萊塢制作的微電影，其鏡頭優(yōu)雅掠過金碧輝煌的澳門金沙度假區(qū)，緊接著追隨房間內(nèi)大衛(wèi)·貝克漢姆（David Beckham），從他依據(jù)手中的線索動身，巧妙避開狗仔搭乘的士深入澳門老城區(qū)的小巷中尋找目標開始，到行動途中又因為誤會被茶餐廳幾乎瘋狂地追趕，最終在熱心的司機帶領(lǐng)下完成任務，獲取終極目標——那枚記憶中的沙莉蛋撻。行云流水的鏡頭中記錄著各位明星和紅人的面孔，主人公貝克漢姆、的士司機喬杉、服務員楊迪、廚師林雪、餐廳員工草圖君以及祖孫二人羅蘭和柳巖，每個人出場都很有角色帶入感，在短時間內(nèi)迅速地調(diào)動氛圍，或溫馨、或詼諧、或粗獷，組成一幕短小而鮮活的大片級微電影。
雖然眾所周知微電影天生適合在社交媒體進行傳播和擴散，但是如何在短時間內(nèi)說好一個精彩的故事，從而引起觀眾共鳴，也是微電影的最大挑戰(zhàn)。澳門金沙度假區(qū)的這個微電影顯然在素材打磨上下了功夫，大片的制作水平，落地的溫暖主旋律不僅完美呈現(xiàn)了澳門威尼斯人和澳門巴黎人可為訪客帶來的輕松和愉悅之外，而且充分展示了作為聯(lián)合國創(chuàng)意美食之都——澳門對傳統(tǒng)美食的傳承，和訪客必須嘗試的澳門葡撻。而這樣一部制作精良的微電影，又將如何玩轉(zhuǎn)社交營銷，引爆社交話題呢？讓我們一起來回顧下澳門金沙度假區(qū)是如何借力微博平臺的優(yōu)勢為品牌刷爆人氣的。
設(shè)置懸念，精準觸達目標人群，全網(wǎng)沸騰
7月11日-15日，@澳門威尼斯人 官微放出疑似電影大片的精美海報，明星貝克漢姆、喬杉、楊迪、柳巖、林雪、羅蘭、草圖君等人跨界組合，制造懸念，強勢吸睛為活動造勢宣傳，鎖定明星粉絲及相關(guān)用戶人群，精準傳遞品牌影響力，官微互動量迅速攀升，并收割用戶注意力，引發(fā)全民大猜想，用戶在評論區(qū)紛紛表示出對這部“大片”的期待。
明星加持，引發(fā)大勢熱搜，全民熱議
7月16日 世界杯決賽第二天，極具懸念的話題“小貝重出江湖”上榜微博熱搜榜單，品牌權(quán)益全面覆蓋搜索結(jié)果落地頁，霸占用戶視線，將明星事件與品牌強關(guān)聯(lián)。貝克漢姆、喬杉、楊迪、草圖君等明星大V先后發(fā)布預告微博，以自身影響力吸引粉絲群體的關(guān)注度，進一步擴大傳播圈層，在微博引起熱議。
懸念揭曉，品牌TVC發(fā)布，引爆傳播
7月19日 @澳門威尼斯人 發(fā)布品牌TVC，企業(yè)官微矩陣式傳播。明星、KOL微博趣味互動傳播，巧妙利用明星效應，借由粉絲的二次傳播提高品牌聲量，將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌社交資產(chǎn)。在明星、品牌雙管齊下的同時，#澳門沙莉蛋撻#登上熱門話題，從而引導更多的用戶關(guān)注、互動參與，使熱度持續(xù)發(fā)酵，讓用戶再一次“嗨”起來，紛紛表示被種草澳門沙莉蛋撻。當天#澳門沙莉蛋撻#話題閱讀量突破1億，視頻播放量破800萬。
微博實時印象顯示，熱度之下，“澳門威尼斯人”與“貝克漢姆”、“蛋撻”等品牌關(guān)鍵詞形成深度關(guān)聯(lián)；“貝克漢姆”與“威尼斯人”、“懸疑微電影”、“沙莉”等詞形成強關(guān)聯(lián)。澳門金沙度假區(qū)在用戶心中留下深刻印象，通過這一波懸念式營銷怒刷品牌存在感，成功讓澳門加入用戶旅行目的地清單，讓澳門金沙度假區(qū)成為用戶的夢幻之選，澳門沙莉蛋撻進入游客的必吃清單。
澳門金沙度假區(qū)借助微博強大的娛樂力和傳播力，成功打造了一場事件營銷的典范：前期大片級的懸念設(shè)置，當懸念揭開的那一刻即引爆全網(wǎng)。在傳播中借助明星在微博的強大影響力，以及網(wǎng)友對明星熱點事件的高關(guān)注度，讓明星成為品牌媒介，明星+粉絲+品牌在同一時間、同一內(nèi)容上引發(fā)聲量共振，由明星發(fā)酵引領(lǐng)社交轉(zhuǎn)播。
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