字節跳動“社交”跳動

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舉報 2021-09-16

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作為國內成長最快的獨角獸，字節跳動頻頻在社交、教育、音樂、醫療、游戲等諸多領域發力。而社交作為互聯網時代重要的入口之一，更是字節跳動布局的重點領域。因此無論是視頻社交App“多閃”，還是興趣社交App“飛聊”，字節跳動在社交細分領域的動作從未間斷。

字節跳動的社交產品層出不窮，雖然大多鎩羽而歸，但其做社交的決心卻絲毫未減。于是，繼前不久推出的視頻社交之后，字節跳動這次又將目光瞄準了游戲社交。

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（配圖來自Canva可畫）

社交夢不滅

近日，字節跳動旗下的抖音內測了小游戲“抖抖樂園”，主打游戲社交，這標志著字節跳動這次把社交的觸角又伸向了小游戲領域。而字節跳動之所以另辟蹊徑從游戲進軍社交，其目的不言而喻。

一方面，游戲社交有助于字節跳動形成多層次的流量結構。隨著流量紅利的衰退，字節跳動的流量生意已經接近天花板。雖然無論是加碼游戲還是布局社交，都能為其吸引一些用戶，但由于二者的用戶屬性不同，吸引的流量就十分有限。而發力游戲社交，則能夠通過二者的結合為其打開一個包含游戲和社交的多層次流量空間，而這也意味著字節跳動能擁有新的流量機會，拓展出更多的流量場景，從而更好地實現用戶沉淀。

另一方面，游戲社交有助于字節跳動形成多元化的變現方式。眾所周知，游戲是互聯網企業的現金奶牛。而字節跳動發力社交游戲，可以為其帶來一些除B端廣告收入以外的C端游戲收入，這也會使游戲內的社交系統和字節跳動的產品形成有效連接，從而推動流量的循環和沉淀。另外字節跳動將自身流量消耗在自己產品上，也可助其完成流量的內部轉化，實現利益最大化。

不僅如此，游戲社交還改變了現有的社交方式，這對字節跳動而言無疑是其進軍社交的一個很好的突破口。如今社交行業的頭部位置雖然被微信、QQ、陌陌、Soul牢牢把持，但整個社交賽道的玩家卻是數不勝數。而字節跳動從游戲領域切入社交腹地，不僅避開了競爭鋒芒，還完全打破了生活和游戲的邊界，挖掘出了社交的巨大潛力。

所以說，字節跳動表面上看似是在發力游戲，但實際上還是以另辟蹊徑的方式，繼續圓著自己的社交夢。

游戲社交路難走

國內社交軟件千千萬，但真正能跑出的卻是寥寥無幾，除了霸榜熟人社交領域的微信之外，陌生人社交至今未能有一個真正的巨頭出現，其難度可想而知。而作為陌生人社交的一種，字節跳動游戲社交的難度自然也顯而易見。

首先，要做出能吸引用戶留存的爆款游戲本身就比較困難。據第三方Steam數據統計平臺統計，2020年有超過1萬款新游戲發售， 2021年的新游戲數量目前也已經達到了3979款。每年橫空出世的新游戲不勝枚舉，其中雖然不乏精品，但數量極其有限。因此，即便是騰訊、網易這樣的游戲大廠，也時常深陷“爆款難尋”的窘境，更別說根基尚淺的字節跳動。

其次，游戲行業的競爭十分激烈，字節跳動破圈的難度非常大。目前國內游戲行業格局已經基本趨于穩定，大部分細分領域的競爭環境也都比較成熟，大多數玩家都擁有了穩固的頭部產品。而字節跳動無論是想要撼動頭部玩家的地位，都不是短期內能都做到的。更何況欲在游戲領域跨界分羹的玩家還有很多，每一個都會對字節跳動構成不小的威脅。

最后，對字節跳動而言，要跑通游戲和社交的閉環可謂是難上加難。一款成功的游戲除了產品本身足夠出色能夠吸引用戶外，還需要有社交屬性的加持。而字節跳動不僅在社交上存在短板，而且也一直沒能推出一款具有影響力的自研游戲，可見字節跳動在這兩方面的積累還遠遠不夠。因此目前來看，字節跳動想要跑通社交和游戲的閉環仍存在很大的困難。

隨著抖音官方小游戲的發布，字節跳動在游戲和社交領域的布局進一步加深，而這也意味著，字節跳動將在騰訊引以為傲的基本盤與其展開正面沖突。

“頭騰”大戰加劇

其實，字節跳動和騰訊之間的戰爭已經由來已久，而這二者廝殺的領域也遠不止游戲和社交。游戲和社交作為騰訊的命脈，是其安身立命的根本所在，而字節跳動想要打開突破口，必然需要經歷一翻血戰。

一來，騰訊是游戲和社交領域當之無愧的霸主，初生牛犢的字節跳動還難以望其項背。騰訊的游戲在研發、發行、渠道三大重要環節都具備顯著優勢，其微信也一直榮登國內社交市場占有率第一的寶座。反觀字節跳動，無論是游戲人才、運營經驗還是IP儲備，目前都無法與騰訊相提并論；社交就更不用說了，字節跳動目前還沒有能拿得出手的自研社交產品。

二來，騰訊游戲和社交的閉環已經跑通，字節跳動想要形成閉環卻還需要一定的時間。騰訊經過多年的積淀，其旗下的產品早已經真正形成了關系鏈。而騰訊之所以能成為游戲霸主，其背后微信和QQ所形成的社交關系鏈至關重要，這使用戶在一定程度上保持了非常高的互動性和粘性。而字節跳動在游戲和社交方面的積累遠遠不夠，且與騰訊還有著不小的差距。

雖然與騰訊相比，字節跳動在游戲和社交領域根基尚淺，但作為國內最具潛力的獨角獸之一，字節跳動的實力仍是不容小覷。如今，字節跳動已經通過收購、入股、招聘、投資等一系列動作，在游戲研發、發行和渠道上有了一定的儲備和資源。相信未來隨著這一套密實而漂亮的組合拳落地，字節跳動與騰訊之間的差距也將進一步縮小，屆時兩者之間的戰爭也將進一步加劇。

就目前的情況來看，字節跳動在很長的一段時間內還不足以動搖騰訊的霸主地位，但隨著字節跳動步步緊逼，二者之間真正的較量顯然已經開始。

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