數字時代企業迎變局，如何讓增長變簡單？
隨著企業數字化轉型進入深水區，企業增長模式正迎來跨時代巨變：營銷場景復雜且多變，用戶觸點豐富而分散， MarTech（營銷技術）解決方案愈加碎片化，企業營銷增長過程中各環節間的割裂，讓一個個“數據孤島”的產生成為必然，海量數據資產處于“半沉睡”狀態。同樣出于數字化轉型的需求，越來越多企業從基礎設施層面著手，采用多云、混合云架構，但隨之而來的，是高居不下的成本壓力。
在數字化過程中，數據割裂和高昂成本成為阻礙企業發展的兩座大山。應該如何面對上述挑戰、滿足企業的增長需求？全球性技術平臺匯量科技Mobvista給出了自己的答案。
9月15日，匯量科技攜手熱云數據舉辦“共振·迭代”2021戰略及新品發布會，發布了一站式智能營銷解決方案“熱力引擎”。據悉，這是一套由數據智能與云原生驅動的全域營銷云產品矩陣，以“讓增長變簡單”為使命，助力企業解決增長過程中的難題。
在發布會上，匯量科技聯合創始人兼CEO曹曉歡對企業增長面臨的一系列挑戰，做了進一步分析與趨勢判斷。他指出，當前市場上MarTech解決方案呈現碎片化，而用戶觸點不斷增長，兩者的叉乘效應，導致用戶數據與渠道割裂，造成幾何層級增長的數據孤島。因此，打通孤島之間的底層數據，還原給用戶一個多維度的透視，形成企業積累的核心資產，這對企業可持續的增長至關重要。
同時，在曹曉歡看來，數據安全也是當下企業的重要課題之一。各國愈發重視數據隱私保護，企業在追求精準營銷的同時，還需兼顧數據安全。當互聯網“去中心化”成為趨勢，相比以往中心化部署的解決方案，技術服務供應商助力企業實現技術內建（Technology in-housing）、將數據交還給企業自身，才能長遠地解決客戶數據隱私和安全問題。
在這樣的背景下，誕生了一站式智能營銷解決方案——熱力引擎。通過數據智能與云原生驅動，熱力引擎跳出了傳統營銷視角，能夠借助全新的數智化技術，充分提升企業增長力。
“熱力引擎為企業提供數據分析云、數據管理云、智能投放云三組工具集，分別賦能企業的業務數據化、數據資產化、資產效果化。”熱云數據CEO白冬立介紹道。業務數據化，即通過數據分析云中的一系列工具，為企業解決全域營銷數據采集與多維度分析等問題；數據資產化，即數據能通過數據管理云，完成結構化處理，企業得以構建完整用戶標簽體系、打造數據資產；資產效果化，即用AI賦能數據，完成智能投放與創意生成，為企業帶來更精準的營銷效果。由此，熱力引擎打通了“三朵云”之間的鏈接，深入企業經營的每個環節，實現數據的循環迭代與進化，形成賦能企業增長的飛輪。
而為“三朵云”組成的飛輪提供動力的，是數據智能和云原生的驅動與加持。匯量科技在過去多年的發展歷程中，探索出“開源”、“節流”兩條增長路徑：“開源”——從“數據驅動”轉變為“數據+智能”雙輪驅動，讓數據發揮更大的增量價值；“節流”——利用云原生特性突破成本束縛。通過提煉歸納根基性原理，匯量科技打造出數據智能、云原生兩項元素化能力——不僅可以驅動熱力引擎，同樣也能獨立出來，作為技術外溢成果賦能其他企業業務場景。
“不斷積累的數據資產將促動業務的升級迭代，從而讓增長飛輪越轉越快。這便是熱力引擎核心的增長方法論?！眳R量科技聯合創始人兼CEO曹曉歡表示。匯量科技一直致力于打造“推動數字化時代全球商業增長的飛輪”，而熱力引擎的“增長飛輪”也將與此呼應，持續賦能企業增長。
對于匯量科技而言，熱力引擎的推出也標志著其與熱云數據合并后，切入to B SaaS賽道、打造企業自身“第三增長曲線”的一次亮相。存量競爭時代下，大部分行業已經走到增長變革的關鍵節點，匯量科技的“工具生態”戰略把自己定位成服務企業數字化增長基建的建設者，將技術創新轉為技術普及，通過熱力引擎的“增長飛輪”輔助更多企業實現持久的業務增長和升級。
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