五菱這波操作夸上天！官宣周迅代言，品牌全球化揚帆起航！
明星代言作為品牌營銷最有效的手段之一，一直備受企業們的喜愛，雖然也存在著爭議和質疑，但只要選擇契合的明星便可以給品牌帶來流量和價值，從而累積品牌資產。
就在這兩天，五菱汽車微博官宣了周迅為品牌代言人，掀開全球化戰略新篇章。作為實力派演員周迅以及民國品牌五菱一組合，直接在網上炸開了鍋。
“五菱汽車是不是要漲價了？”
“說好了，代言人是你請的，可別給我們加價”
“只要是周迅 檔次就不一樣。”
在網友的歡呼聲中，五菱汽車在檔次和格調上都實現了升級。
一、官宣反套路、吸睛還能引爆熱度
在這個注意力稀疏的時代，品牌在官宣代言人文案上也是下足了功夫，五花八門的文案和各種抽獎互動不斷吸引消費者參與到話題的討論中來。看慣了生動有趣的文案，相比之下五菱汽車官宣顯得嚴肅認真，卻能吸引了網友的熱烈關注。
不得不說，這樣的官宣方式確實有點老干部那味了，不過換個角度看，五菱這樣的官宣方更能展示出品牌的責任和嚴謹，巧妙在吸睛的同時樹立品牌形象。
在官宣的同時，五菱還推出了一支代言廣告片，通過新奇的角度來釋放品牌的魅力，并沒有從汽車的性能和品牌文化入手，而是通過訪談的方式，讓周迅談談自己的對乘車的體驗和對五菱品牌的認識，從而將自己的品牌形象展示出來。
在采訪中，周迅通過最日常的與家人對話，讓消費者能更加客觀地了解周迅對產品的態度和認可，并突出產品本身的價值。
值得一提的是，五菱在微博的文案也是十分勵志的：
無論往哪走，都是往前走！
無論接受還是拒絕，都是一種勇氣；
無論順利還是曲折，都是一種經驗；
無論何種選擇，各有精彩。
正是這些與眾不同的文案方式，五菱也在向消費者傳遞自己的品牌形象——勵志、人民需要什么就造什么等。不僅令用戶印象深刻，還能實現話題的成功破圈。
二、品牌如何“升級”、代言人契合很關鍵
在選擇代言的時候，很多品牌都會陷入流量的誤區，認為明星的流量就是品牌的流量，這也導致很多品牌在選擇代言人時過于盲目導致營銷效果不佳。
所以品牌需要深挖代言人的性格、氣質及生活狀態等是否與自己的品牌能實現完美的契合。周迅作為娛樂圈演技的實力派影后，看似和五菱汽車沒有多大的關聯，但深耕其生活和性格不難發現她和五菱在多個方面都完美契合。
作為演員，周迅憑借精湛的演技和出色的外表，擁有“三金影后”稱號，電影票房高達21.254億等等成就，但她深藏功名，在生活中她也是一個很低調，極具個性主張卻一直很坦誠，不斷追求夢想和創新的人。
而五菱，作為中國汽車行業最具價值的品牌之一，五菱汽車一直堅持“人民需要什么，五菱就造什么”的服務人民理念，不斷堅持突破自我，為滿足人民對更好生活的向往而不斷創新。
正是這樣的追求，五菱和周迅在價值層面不謀而合。并且相比去年周迅代言完美日記“杠”聲一片，在這次的代言合作中，網友的態度的好評度反而比較高，說明在消費者心中對于五菱汽車還是打從心底認可的。
完美日記的評論
五菱汽車的評論
其次是品牌代言中的安全邊際法則，對于很多品牌而言，代言人是否存在負面新聞對品牌具有很大的影響，周迅從出道自己幾乎沒有緋聞，也十分的接地氣，這就使得安全邊際達到了驚人的“零”。
而未來五菱也在朝著“全球創新、跨界、體驗的標桿”目標不斷前進，讓周迅成為其品牌代言人，無疑是為五菱樹立一個走向國際化的形象。
三、找準定位、制定長期建設品牌策略
在年輕群體逐漸成為消費主力軍的今天，傳統企業也在不斷地走向品牌年輕化的道路，五菱也不例外，在找準年輕化定位后還制定了走向國際化的長期品牌策略。
相對中國的汽車行業，五菱算得上是國貨之光，它面向的廣大普通的百姓群體，堅定地站在人民的需求上，從疫情期間造口罩到“地攤車”，再到五菱牌螺螄粉再到與美妝界的跨界合作，五菱品牌一直堅持深耕消費市場，不斷自我提升和適應市場的變化。
扎根中國市場后，五菱又向國際市場發起了進擊，并深知只有走向國家化的道路，才能不斷地進行突破，在國際社會擁有更多的話語權，制定長期且穩定的品牌策略。
縱觀五菱這場代言人營銷，除了品牌與代言人兩者的價值觀契合之外，五菱還借助周迅為自己在國際社會中打開了話題度和曝光度，并將自己的企業形象與代言人綁定在一起，實現品牌價值文化的輸出，以及代言人對品牌的人格賦予。
當然這其中也離不開五菱本身深得人心的企業文化和理念，一個始終能把消費者放在心上，并兼具愛國情懷和高品質的企業，當然能值得消費者為它買賬。
而對于周迅，我們不難發現，繼完美日記之后，五菱已經是她代言的第四個國貨品牌了，不論是出于哪個角度的考量，周迅都在用自己的影響力助力國貨品牌背書，實現品牌國際化曝光。
未來五菱與周迅能碰出怎樣的火花，讓我們拭目以待。
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