突破次元壁，廣州美萊又將醫(yī)美營銷玩出了新花式！
近年來，品牌正加碼二次元產(chǎn)業(yè)，無論在動(dòng)漫文化的起源地，還是在崛起的中國市場，“動(dòng)漫+”正帶熱國內(nèi)二次元經(jīng)濟(jì)，就像
“《全職高手》X 麥當(dāng)勞
《快把我哥帶走》X 必勝客
《陰陽師》X 廣汽豐田
最火的“紙片男友”
《戀與制作人》X 多芬、力士、立頓、德芙
......”
眾多品牌紛紛玩起破次元營銷，分羹市場。
而近期廣州美萊《美少女整形日記》系列漫畫的橫空出世，也攪動(dòng)了習(xí)慣一本正經(jīng)、照本宣科的醫(yī)美廣告界。新鮮打法讓人不禁驚呼:“原來醫(yī)美廣告還可以這樣玩！”
系列長圖漫畫，一方面有著顏值杠杠的漫畫人物和充滿趣味的流行梗，另一方面產(chǎn)品和漫畫形象的完美結(jié)合，既抓住了受眾，又貼切地宣傳了產(chǎn)品。
（篇幅有限，自行到官博搜索關(guān)鍵詞：美少女整形日記，查看完整漫畫）
一直以來，受規(guī)則條款約定，醫(yī)美廣告多活躍在公交車、樓宇電梯、電視臺(tái)、報(bào)紙雜志等等，這些廣告形式效果難以評(píng)估，價(jià)格又不菲。在當(dāng)下媒介生態(tài)發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)媒體效果日漸式微的背景下，如何與正以洪荒之力崛起的8090甚至00后消費(fèi)群體溝通，成為醫(yī)美品牌必須思考的內(nèi)容。
“整形日記”對(duì)于醫(yī)美企業(yè)尤其是整形醫(yī)院來說，作用不可謂不重要，甚至不夸張的說，它是撬動(dòng)消費(fèi)者前來消費(fèi)的“敲門磚”。在分析過往醫(yī)美品牌投放，我們發(fā)現(xiàn)，整形機(jī)構(gòu)往往會(huì)采用真人整形案例的“整形日記”來呈現(xiàn)變美過程，但手術(shù)或治療后往往會(huì)有一段時(shí)間的恢復(fù)，這段“要變美先變鬼”的真實(shí)呈現(xiàn)，阻礙了不少意向人士的變美步伐。
廣州美萊正是洞察這一現(xiàn)象，以漫畫的形式呈現(xiàn)規(guī)避這一弊端。配以深入淺出的講解，逗趣幽默的彩蛋，讓漫畫傳播效果出乎意料的好。同時(shí)，這波創(chuàng)新之作也為其他醫(yī)美品牌樹立了新旗幟。
廣州美萊為“2018TOP新品季”的造勢，將目光直接聚焦在年輕消費(fèi)群體，以新產(chǎn)品帶出新女性，用有趣有料的二次元漫畫吸睛引流，直接宣示了“新麗量，引領(lǐng)美”的主張，也把“整形，引用美萊”的年度主題再次詮釋。
接下來，我們?cè)俸喴治觯瑥V州美萊究竟是如何玩轉(zhuǎn)#美少女整形日記#。
首先從內(nèi)容上說，四則漫畫標(biāo)題巧妙運(yùn)用四句反問戳中用戶痛點(diǎn)，譬如：
“夏天你露肚臍了嗎？
中年婦女如何逆齡活出少女感？
如何馴服一只有想法的朝天鼻？
“媽媽臀”如何逆襲回“蜜桃臀”？”
這些與我們生活情境粘度高，直擊人心，不免讓用戶把問題投射到自己身上，即廣告人常說的高感知頻率痛點(diǎn)。能在第一時(shí)間抓住用戶痛點(diǎn)，獲得強(qiáng)勢關(guān)注，直接C位出道。
而“鼻孔插蔥”、“豬豬女孩”、“殺豬刀”、抖音神曲以及自帶光環(huán)的醫(yī)生等幽默梗，也能引起口碑傳播！新產(chǎn)品及產(chǎn)品特性直接嵌入漫畫中，讓用戶也能毫不費(fèi)力了解。
從傳播角度而言，微博+微信的雙平臺(tái)強(qiáng)力互動(dòng)，打響關(guān)鍵一戰(zhàn)。整個(gè)傳播中，除了用戶自發(fā)發(fā)布微博、朋友圈外，最高潮的莫過于廣州美萊官微上4則漫畫+4張海報(bào)合體亮相， 一舉引爆網(wǎng)絡(luò)！
文案一如既往地扎你心扎你肺。
網(wǎng)友“投訴”看不到小姐姐真顏的海報(bào)截圖，小編單獨(dú)拿出來給泥萌舔屏了。
隨后大V轉(zhuǎn)發(fā)引爆，引發(fā)巨大關(guān)注。
而話題#這家醫(yī)院的整形日記火了#，僅在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就登上了新浪熱搜榜，并一度占據(jù)第四位！截至發(fā)稿，已有710W+閱讀量和5W+討論！
評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友們也實(shí)力捧場。
回顧廣州美萊這次《美少女的整形日記》傳播，從趣味日漫入手，收割一批具有強(qiáng)大購買力人群，不需要大費(fèi)周章想“現(xiàn)象級(jí)”廣告，更不用砸大錢請(qǐng)當(dāng)紅小鮮肉，就能提升銷售，怎么都是一筆劃算的買賣。
其實(shí)，這并不是廣州美萊第一次“皮一下”了，今年上半年他們推出的全城尋找水晶鞋、童話手勢舞抖音挑戰(zhàn)賽也頗受廣告營銷界好評(píng)。當(dāng)然，除廣州美萊外，我們也期待其他醫(yī)美品牌能有更多更新鮮的玩法和血液注入，活躍整個(gè)市場。
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