映盛中國(guó)：品牌年輕化是大勢(shì)所趨

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舉報(bào) 2018-07-30

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前不久文物戲精大會(huì)在朋友圈刷了一波屏，新穎的創(chuàng)意形式，搭配時(shí)下最流行的平臺(tái)，通過(guò)神剪輯讓這些沒(méi)有生命的文物“復(fù)活”并賦予了他們年輕化的形象，雖說(shuō)其目的最終是給七大博物館吸粉，但這波操作還是6得讓網(wǎng)友很是買(mǎi)賬。

再往前數(shù)，百雀羚的一鏡到底長(zhǎng)圖曾經(jīng)也是一度讓網(wǎng)友對(duì)這個(gè)老品牌一改以往的印象，可見(jiàn)不管是大眾熟知的老品牌又或者文藝氣息比較濃厚的機(jī)構(gòu)，都在逐漸改變自我以往給大眾的老派、沉重的印象，追求品牌年輕化，以求擴(kuò)大品牌的認(rèn)知及受眾。

當(dāng)今社會(huì)，90、00后逐漸成為主流的消費(fèi)力量，而品牌年輕化也就需要針對(duì)90、00后的生活習(xí)慣及互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣做出相應(yīng)的調(diào)整。

內(nèi)容娛樂(lè)化

品牌和用戶之間的溝通大部分時(shí)間是通過(guò)輸出的內(nèi)容。

上述例子中，博物館這種具有歷史感氣息比較沉重的單位，通過(guò)娛樂(lè)時(shí)尚平臺(tái)抖音，將不具生命的文物剪輯后變得生動(dòng)有趣，具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，刷屏朋友圈實(shí)屬必然。

我們經(jīng)常還能看到不少格調(diào)比較嚴(yán)肅的品牌逐步的通過(guò)文字的轉(zhuǎn)變，讓品牌風(fēng)格變得娛樂(lè)化，有時(shí)候甚至有那么點(diǎn)不正經(jīng)，這些改變都是品牌在意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀后做出的年輕化改變。

還有一個(gè)典型例子：在國(guó)資委的帶領(lǐng)下，大部分的國(guó)企品牌都逐步完成了品牌的新媒體化，一個(gè)個(gè)看似冰冷的建工建筑企業(yè)都逐步的變得生動(dòng)活潑起來(lái)。

除了文字上的轉(zhuǎn)化，品牌追求年輕化還需要貼緊互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，并通過(guò)合適的創(chuàng)意，比如插畫(huà)、短視頻等形式來(lái)將品牌精髓進(jìn)行展現(xiàn)。

品牌人格化

用戶想要的是一個(gè)能與之溝通互動(dòng)的人格化的品牌，而非一個(gè)單純的信息宣傳發(fā)布的出口，這也是目前大部分品牌人格化轉(zhuǎn)變的一個(gè)目標(biāo)。

上述的國(guó)企品牌除了在完成內(nèi)容的娛樂(lè)化之外，大多數(shù)還給自己的品牌塑造了一個(gè)擬人化的形象代言，比如東風(fēng)的風(fēng)信子、國(guó)資委的小新形象等。

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除了擬人的形象，在于用戶傳遞溝通的環(huán)節(jié)，品牌也需要了解用戶需要什么，和興趣所在是什么。品牌需要通過(guò)了解用戶，來(lái)幫助用戶表達(dá)、讓用戶能在和品牌互動(dòng)的過(guò)程中彰顯自我，同時(shí)品牌也需要重視用戶的互動(dòng)及反饋。

目前，社交娛樂(lè)碎片化已成為一種趨勢(shì)，可以說(shuō)品牌追求年輕化可以從很多途徑出發(fā)，但品牌自身產(chǎn)品需求和用戶分析需要做好匹配，不要胡亂臆想用戶的愛(ài)好，而去盲目跟風(fēng)，品牌的年輕化不是停留在表面的內(nèi)容形式上，而是綜合了產(chǎn)品需求、用戶需求層面全面與年輕群體相融合。

映盛中國(guó)（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力和卓越口碑，立足于多套自主開(kāi)發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略制定與實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報(bào)告，以及快速實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售線索或品牌效應(yīng)增長(zhǎng)的各類(lèi)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)組合。

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