華為、麥當(dāng)勞、阿里... 今年七月最好的創(chuàng)意都在這了
首發(fā)：廣告百貨
整體來(lái)說(shuō)除了世界杯幾個(gè)無(wú)腦大字報(bào)廣告，7月的廣告作品質(zhì)量相對(duì)較平均。
雖說(shuō)沒(méi)什么刷屏級(jí)的案例，但還是有一些值得我們學(xué)習(xí)的。
比如說(shuō)如何打造簡(jiǎn)單但有趣的冷幽默，如何讓廣告變得更有社會(huì)意義，如何用用一個(gè)元素突出產(chǎn)品，如何挖掘呈現(xiàn)明星的魅力，如何用低成本的創(chuàng)意制造驚喜？
如何打造一個(gè)真正的IP？接下來(lái)就讓我們一起補(bǔ)課七月的精彩廣告吧！
1、中華航空：別讓說(shuō)好的旅行只是說(shuō)說(shuō)
這支廣告有著強(qiáng)烈的臺(tái)灣清新冷幽默風(fēng)，可以看到整支廣告集合了很多的片段，每個(gè)片段幾乎只有幾秒，但都充滿了笑料，而且都同時(shí)訴求一個(gè)道理：說(shuō)好的去XX地旅行，怎么沒(méi)有下文了？
印象最深的片段是最后的老大爺老大媽，都已經(jīng)過(guò)了大半生，計(jì)劃的夏威夷還沒(méi)去呢？以此來(lái)諷刺那些，天天只會(huì)口頭說(shuō)旅行，卻不落到實(shí)處的人，鼓勵(lì)大家多實(shí)現(xiàn)自己的旅游計(jì)劃，然后選擇中華航空。
2、美顏相機(jī)：每種膚色都很美
我個(gè)人非常喜歡那些把廣告變得有意義的廣告，比如說(shuō)美顏相機(jī)這波在世界杯期間的廣告。
他們以世界杯的精神“以競(jìng)爭(zhēng)代替戰(zhàn)爭(zhēng)，排除膚色芥蒂，人人平等尊重”出發(fā)，挑戰(zhàn)了大眾“以白為美”的平均審美，甚至是以膚色為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的種族歧視，打出了“膚色和平”的口號(hào)，并且走到了俄羅斯，做了一個(gè)線下展，非常具有品牌溫度。
我認(rèn)為所有的品牌，都應(yīng)該嘗試著做這種類似的廣告。
3、華為mate：時(shí)間會(huì)留下最值得的人
華為mate的這支廣告，同樣具有意義，它讓我們清醒的認(rèn)識(shí)到雖然當(dāng)今社會(huì)通訊設(shè)備發(fā)達(dá)，但似乎我們漸漸的忽視了溝通的本質(zhì)，事實(shí)上我們沒(méi)有那么多人真正的需要我們?nèi)ヂ?lián)系。
它算是一個(gè)實(shí)驗(yàn)，它邀請(qǐng)了幾個(gè)人，被同時(shí)問(wèn)到幾個(gè)問(wèn)題，手機(jī)里有多少人？很多人的記憶都和實(shí)際的相差很大。然后讓他們刪除不經(jīng)常聯(lián)系的人？發(fā)現(xiàn)最后剩下的也就幾個(gè)人。
最后，華為mate讓他們給這些留下的人，打電話，傳達(dá)“時(shí)間會(huì)留下最值得的人”。
4、野獸派：易烊千璽傾聽過(guò)你的沉默
不得不說(shuō)，易烊千璽經(jīng)過(guò)幾波綜藝大秀，讓這個(gè)不太愛(ài)說(shuō)話的年輕人，散發(fā)出了越來(lái)越多的魅力，讓很多品牌都看中了他。
野獸派大概也是看中了易烊千璽的這種反差魅力，在“我傾聽過(guò)你的沉默”的主題下，與易烊千璽來(lái)了溫情的表演，他化身成小王子，優(yōu)雅的朗讀著那些充滿情愫的句子，韻味剛剛好。
5、騰訊視頻：總有回答青春的一幕
同樣有明星光環(huán)的火箭少女，最近又成為了騰訊視頻的代言人，順勢(shì)推出了“好時(shí)光 夏日刷片季”，盤點(diǎn)了騰訊視頻資源庫(kù)里眾多的經(jīng)典影視劇。
用它們的經(jīng)典臺(tái)詞，配上這些顏值少女的演技，上演了一場(chǎng)青春秀，突出了這次的傳播主題：總有回答青春的一幕。
6、日本百樂(lè)acroball：畫一條線
這支廣告雖然看起來(lái)簡(jiǎn)單，但卻是我認(rèn)為7月最棒的一個(gè)創(chuàng)意之一。
它巧妙的將圓珠筆（產(chǎn)品）的特點(diǎn)與日常場(chǎng)景結(jié)合了在一起，可以看到整個(gè)下來(lái)，雖然一直是一條線，但中間有些線的部分被現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景所取代。
一方面給人一種奇妙的視覺(jué)體驗(yàn)，另一方面，也表現(xiàn)了用百樂(lè)acroball圓珠筆，能創(chuàng)造出無(wú)窮的創(chuàng)意。
7、麥當(dāng)勞：搬家日海報(bào)
搬家能有什么樣的創(chuàng)意？麥當(dāng)勞用實(shí)際行動(dòng)告訴你。
這個(gè)創(chuàng)意非常的簡(jiǎn)單，幾乎不需要什么執(zhí)行，但是卻非常貼合，麥當(dāng)勞就用了一些打包盒，然后將其組合成了各種形狀，隨便一看就能知道是麥當(dāng)勞的哪個(gè)產(chǎn)品。
8、MAC：致mac背后的你
這支來(lái)自蘋果mac的廣告，同樣是低成本的創(chuàng)意。
整支片子就是找了一些使用mac的人，他們或在用它在處理日常工作，或在用它編輯音樂(lè)，或在用它修圖，或是在打代碼……
這些看起來(lái)很平常的鏡頭，然而在整支片子最后的一句話得到了升華：創(chuàng)造無(wú)分大小。
9、聚劃算：尋味全球一口氣都不差的日本精致
這支廣告來(lái)源于聚劃算下的一個(gè)叫“全球?qū)の丁?/strong>的大IP下，并且是其一次升級(jí)后的初次亮相。
廣告內(nèi)容雖然講的是用深度的知識(shí)文化去解讀日本為何會(huì)有獨(dú)特的漱口文化，進(jìn)而去打造“全球?qū)の丁钡钠孥E單品。
但卻向我們展示了如何如打造一個(gè)超級(jí)IP，即將IP品牌化，從獨(dú)具識(shí)別性的icon圖標(biāo)，到片頭和主題曲，到固定的傳播內(nèi)容形式，形成了一套完整的視覺(jué)和傳播IP品牌體系。
10、阿里淘鮮達(dá)：地鐵海報(bào)
最近阿里淘鮮達(dá)的這波奇怪的地鐵海報(bào)引起了不少人的關(guān)注。
這套系列海報(bào)，看起來(lái)很醒目和特別，首先它的文案很大很簡(jiǎn)單，而且都是人們?nèi)粘Ｉ钪谐３?huì)說(shuō)到的詞。
但奇特的是，它們把里面的關(guān)鍵字用了諧音梗的玩法換上了具體的食物，以此來(lái)達(dá)到淘鮮達(dá)的品牌露出。
七月好創(chuàng)意到這里全部結(jié)束。
且待八月精彩！
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