品牌IP怎么搞？先搞明白品牌IP的常見形態！
上一期內容中，我們了解了什么是品牌IP，但僅僅了解是沒有用的，想要做品牌IP雖然要根據品牌的行業等一系列因素來詳細制定，但大致的方向還是要了解清楚，接下來我就來給大家分享一下，品牌IP應該怎么去搞。
首先，我們在上次的分享中了解到了品牌IP實際上是一種高識別性且具有專有權的一種品牌營銷方式的統稱，是品牌在競爭日漸激烈的情況下所創造的能夠更加吸引注意力、轉化率高且長期有效的營銷方式，并且品牌IP的形成前提是品牌與受眾之間產生了不同角度的情感連接，在了解過這些前提后，我們會發現品牌IP感覺是一個很抽象的東西，那么第一步我們要先明白品牌IP的都有哪些常見的形態，能夠將這些抽象的概念具象化。
一般情況下，品牌IP有著三種比較常見的形態，分別是符號、產品、活動。
我們先來聊聊符號。這里的符號可以是一個logo，也可以是一個形象。例如小米公司的logo和原來經常會看到的小米公司的動漫兔子，都可以算作小米公司的品牌IP符號。這些符號會作為該品牌公司任何程度參與產品的一種象征，例如小米與其他品牌搞跨界聯名，當小米的logo出現時，受眾就會知道這個產品小米公司也會參與，這樣品牌會得到更多的關注度。當然這個例子只是符號形態的一個簡單的例子，品牌IP的logo形態還有很多用法，例如給產品增加利潤等等，這里不再一一舉例。
其次，就是產品形態。有很多品牌是通過一個產品，才使自己的品牌得到關注的。這里的產品并不指的是單一的商品，而是任何形態下的產品，例如小說、動漫這種文化形態產物，也可以算在產品形態的概念里。這種例子有很多，《盜墓筆記》、《鬼吹燈》這種盜墓流的小說，就被翻拍成了各種影視作品，甚至還有游戲等，成為了經典IP；前段時間我逛商場還看見了某品牌服飾與日本動漫《鬼滅之刃》合作了聯名。
說白了，這種產品形態的品牌IP，是離客戶是最近的，因為其自帶的流量屬性，在方便營銷的同時也容易轉換部分的粉絲，往往在經過聯名后會達成1＋1＞2的收益。
最后，我們再來聊聊活動。很多品牌在營銷時都會選擇搞活動，但當彼此差距越來越小的時候，如果你的活動還是搞成“文化團下鄉”的形式，那么必然無法拔得頭籌。想要把品牌IP做到活動里去，你要做好充足的準備把這場活動搞大點。線上的各種購物節，都算是品牌活動IP的一種表現方式。而線下的例如江小白的音樂節，名創優品聯名國漫打造的7.32二次元快樂節，都是一種線下打造品牌IP的一種表現。
其實，無論是線上還是線下，打造品牌IP都是一個漫長的過程。了解品牌IP的表現形態過后，下一期我們來講講如何構建品牌IP。持續關注星空媒體，給您帶來更多的關于營銷的那點事兒。
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