城會玩！度小滿跨界盜墓神劇，賊拉刺激！

原創贊收藏評論

舉報 2021-09-18

掃描,分享朋友圈

這一代年輕人網絡上喊著躺平，卻其實都在背后偷偷努力。

近日，#7成00后嘴上無所謂其實偷偷努力#登上了熱搜，并獲得了7.7億的閱讀量。“搞事業”成為了這一代年輕人共同的目標，無論是“升職加薪”還是“自主創業”都成為了這一代人偷偷藏在努力背后的人生計劃。

根據智聯人才發展中心發布《管理潛力大數據報告》顯示，30歲以下基層管理人員，占比80%，25歲以下管理層占比也達40%。這也就意味著90后、95后已經占據了中國職場管理層的半壁江山。

創業更是許多年輕人選擇實現人生理想的道路，為了助力有實力青年的野心，度小滿深入洞察小生意人的需求，并與熱播劇《云南蟲谷》合作，給予年輕人一個全新的機會。

一、攜手熱播劇《云南蟲谷》，探討生意之“術”

雖然如今提及跨界營銷，受眾們都并不陌生，許多品牌通過雙向賦能實現了破圈，擴大了品牌熱度。但是資助小微企業的度小滿金融和驚現盜墓的“鬼吹燈”看似完全風馬牛不相及的品牌與IP進行跨界，確實引發了受眾的好奇心。

特別是國人一直以來對盜墓IP題材作品與摸金行業的好奇心，更是能讓這次《云南蟲谷》熱播劇借勢，收割一波流量。

而度小滿瞄準了倒斗和做生意的“術”作為關聯點，講解到無論是“下墓”抑或是“做好生意”，都要有相應的能力。

二者合作的廣告短片是基于《云南蟲谷》原有人物題材進行創作與改編。故事講述胡八少為了振興家族，不遠萬里前往盜墓學院苦修摸金技藝。在經歷了艱苦的磨礪后，胡八少終于掌握了倒斗的四大派——摸金、搬山、發丘、卸嶺。

然而學成了一身本領的胡八少發現，這些能力都能用來做各種生意，為家族復興謀到了新出路。

整個故事雖然以盜墓題材作為背景，但是卻反照了現實，洞悉到現代年輕人的痛點，就是有沖勁有本事卻沒有創業的本金，讓傳統摸金在現代社會價值觀中，進化成為了一種專屬年輕人的精神態度和品牌經營理念。

雖然整個片子都以幽默風趣的形式展開，但其背后也隱藏了度小滿金融對年輕創業群體的共情力。畢竟在營銷泛濫，注意力碎片化的年代，只有與消費者建立品牌共情，才能讓消費者認可與信任品牌，而信任對于金融品牌而言尤為重要。

二、打造劇本殺互動玩法，沉浸式體驗輸出品牌信息

在這個充斥著各種信息與廣告的年代，單一的TVC廣告傳播動作，難以持續彌留用戶心智。并且對于年輕群體而言，枯燥的傳播難以吸引受眾注意，主要擴展更多元的玩法，打造多元化的感官體驗，賦予用戶多層次的品牌感知，才能獲得年輕受眾的青睞。

而基于盜墓題材的特殊性，度小滿選擇融合劇本殺這種沉浸式娛樂化形式進行更進一步的品牌心智傳遞。

劇本殺作為一種流行的沉浸式游戲模式，已經被廣泛應用到各種娛樂形態中，比如綜藝、游戲IP合作。由于它的特殊性玩法決定了其自帶社交屬性，既為用戶提供釋放壓力和調節情緒的互動空間，也能通過沉浸式玩法順其自然地植入品牌信息。

由于劇本殺超過半數用戶都是90后群體，所以劇本殺也成為了不少品牌年輕化營銷的手段之一。但劇本殺強調的是沉浸感，如果只是淪為廣告噱頭，為用戶帶去不好的游戲體驗，反而會丟失掉消費者的信賴，所以度小滿金融選擇“劇本殺”這步棋，可謂是險中取勝。

度小滿金融選擇以線下活動為切入點，聯合《云南蟲谷》，在北京最大的劇本殺館NINES推理館，定制開展了一次大型沉浸式盜墓主題劇本殺——摸“金”有術，深度結合品牌營銷活動的劇本殺玩法，不僅能制造親臨現場的參與感和沉浸式體驗，還能在構建劇本走向和框架時自然輸出品牌價值點。

除了在劇情中，緊跟當下“盜墓”熱潮，將《云南蟲谷》搬進現實，讓每個人都能有機會親身體驗到最貼近小說的刺激場景，最緊扣心弦的驚險劇情。度小滿金融還在場景道具中，巧妙中插“做生意”環節，植入度小滿互動，也恰到好處給予了品牌一次與用戶近距離接觸的機會。在玩樂之中釋放出品牌的價值，讓品牌在“潤物細無聲”中走進用戶心中。

相比以往的單向信息灌輸，劇本殺玩法給品牌和消費者提供了雙向溝通互動的良好契機，結合品牌特色的劇本殺設定不但迅速捕獲到品牌的目標受眾，更是與用戶玩在了一起。

三、總結

這一代年輕人從小生活在一個“娛樂至上”的年代，無論是理性廣告還是感性廣告，都比較難一下子捕抓到他們的注意力，觸及到他們的內心。而泛娛樂的營銷布局，反而能從年輕人的興趣愛好點入手，在“寓教于樂”中輸出了品牌信息。

在消費升級的大背景下，面對著越來越挑剔的年輕人，品牌無時不刻都需要新的方式來刺激受眾的神經，用創新的營銷方式去撬動年輕市場。而種種跡象也表明，泛娛樂營銷正在全面開花。

除了劇本殺外，還有脫口秀表演、電商直播都成為了廣告輸出的內容載體，讓受眾在輕松歡樂的氛圍中主動接受廣告信息。

但是比起其他的內容載體，劇本殺的形式天生就具有沉浸式和互動式的有點，更易吸引喜歡新鮮趣味性內容的用戶，從而達到破圈傳播的目的。

作為專業性知識偏重，趣味性較弱的度小滿金融卻能以創意的角度進行切入，挖掘出金融與鬼吹燈IP的內在聯系，通過視頻的形式，先對IP粉絲群體進行了一輪“灌溉”。再通過定制化度小滿劇本殺，用人們喜歡的盜墓元素吸引觀眾，顧受眾感受，去撬動年輕市場，建立與受眾的情感連接，也讓人在沉浸式體驗中真切地體會到了品牌對微小型企業的用心。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。