從國寶讀懂中國 | 當中國工商銀行遇見國寶大會

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舉報 2021-09-18

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“文化”一詞，最早出現于《周易》中，其有云“觀乎天文、以察時變，觀乎人文，以化成天下”，此時以文教化是“文化”一詞的基本含義，如今“文化”一詞隨著時代的變化也有了新的含義，是指人類在社會歷史發展過程中創造的物質財富和精神財富的總和。依照國寶的鑒定標準，國寶的界定并是不看文物的價值幾何，最重要的是它必須是中華文明發展的重要見證，每一件國寶中都凝聚著中華民族的“根”與“魂”，也深深地烙印著中華民族的精神內涵。

9月4日，由中央廣播電視總臺和國家文物局聯合制作、中國工商銀行獨家冠名的大型文博知識競答節目《中國國寶大會》正式開播。正如節目主持人所說“從國寶讀懂中國”，以國寶為媒，弘揚傳播中華民族傳統文化，堅守國家之根、鑄牢民族之魂，正是本節目的初心。

本次工行獨家冠名《中國國寶大會》，助力“國寶”守根鑄魂，既是為了響應國家“金融要為實體經濟服務，滿足經濟社會發展和人民群眾需要”的指示精神，也是工商銀行本身作為國有大行的責任與擔當。

01.當國寶大會遇見中華傳統文化

剛剛播出的第一、二期《中國國寶大會》中的各類國寶異彩紛呈，最早出現“中國”一詞銘文的西周青銅器何尊；春節聯歡晚會上新年鐘聲的來源——唐景云鐘；兩千年前記述了應對傳染病診斷、報告、鑒定、隔離制度的云夢秦簡，不僅加深了觀眾對國寶的了解，也感受到中華文化的悠久與厚重。

△ 第一期“中國”一詞的來源

△ 第二期這幅“楊柳青年畫”并非描繪過年場景，而是中秋節的吉祥場景

難度升級的第二期節目更加精彩，被譽為天下第一劍的“越王勾踐劍”其實出土于楚國貴族的墓葬中；現場連線“燒腦題”，不僅要讀懂甲骨文，還要熟識圖中外表相近的農作物。這些生動有趣的國寶知識，讓觀眾大開眼界的同時激發了愛國情懷。

△ 天下第一劍“越王勾踐劍”

《中國國寶大會》以知識競答的形式讓更多的人參與到中國傳統文化知識學習中來，讓古老的中國傳統文化又重新煥發了新的光彩與生機。

02.當工商銀行遇到國寶大會

作為一個有著深厚歷史底蘊、始終賡續紅色金融血脈的民族金融企業，中國工商銀行這塊金字招牌蓄積了濃厚的歷史文化屬性，而國寶大會自帶的歷史文化標簽，與工行的紅色金融文化不謀而合，兩者的合作自然而然在品牌調性、形象氣質方面更加契合。

工行助力形成品牌疊加效應

中國工商銀行作為中國資產規模最大的商業銀行，擁有近7億個人客戶，中央廣播電視總臺在各大央媒和省級以上廣電媒體中，網絡傳播力穩居第一。《中國國寶大會》本身自帶流量的同時，加上總臺和工行的品牌影響力加持，進一步促進了工行與國寶大會的品牌形象的深度融合和共同發展。

抓住“吸睛”亮點擴大品牌影響

《中國國寶大會》第一期從出場開始，兩位高顏值女主持人龍洋和謝穎穎的組合就成了“吸睛”亮點，主持人反復口播“本節目由中國工商銀行獨家冠名播出”。第二期通過巧妙運用主舞臺地標，將中國工商銀行品牌標志融入其中，第一時間抓住觀眾注意力，在形式上進一步增強了工行與國寶大會的關聯。

工行全方位融入國寶，牽手傳統文化

工行在節目中的品牌植入精心巧妙、恰到好處。節目中，每位選手的出場當屬全場最“吸睛”的時刻。比如甲胄制作愛好選手李江，他身披自制甲胄，讓主持人聯想起“操吳戈兮披西甲”，也讓觀眾直呼“厲害”。而同樣讓觀眾印象深刻的，是伴隨選手出場的中國工商銀行標識。中國工商銀行標志圖片以隱形的方孔古錢幣元素體現金融業的行業特征，標識的中心是經過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，意蘊深遠。《中國國寶大會》上頗具意義的冠軍獎杯——蓮鶴方壺，也融入了中國工商銀行的品牌標識。只有深度融合，才有助于延續文化根脈喚醒文化基因，才能讓文化融入當代生活，讓文化的傳承與當代人接軌，，這也是工行文化傳承所追求的目標。

工商銀行通過獨家冠名《中國國寶大會》，從國寶中讀懂中國精神、中國智慧、中國價值，利用品牌疊加效應，讓節目豐厚的歷史底蘊與品牌之間產生了強關聯，不僅提升了工商銀行在觀眾心中的好感度、美譽度，也讓工行“為人民服務”的形象深入人心。

03.當工商銀行遇到中華傳統文化

“沒有中華文化繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興”。傳承弘揚中華優秀傳統文化，是推進社會主義強國建設、提高國家文化軟實力的重要內容。

深度融合，要注重傳承傳統文化的精髓和主脈。但傳承不能泛泛地空談，只有研究傳承的載體，找準傳承的切口和路徑，做好深度融合的文章，才會深入人心、世代相傳。長期以來，中國工商銀行作為國有大行，切實落實使命擔當，結合金融服務實踐，積極傳承中華民族傳統文化，弘揚愛國、敬業、誠信、友善等價值觀，助力民族傳統文化植根沃土、繁榮昌盛。本次中國工商銀行獨家冠名央視《中國國寶大會》節目，秉承“守根鑄魂、工行助力”精神，將積極促進中華民族傳統文化的傳承與傳播，更好地滿足人民群眾對優秀文化的需要。

結語：在泛娛樂化的環境中，堅守傳統文化陣地，對于“民族文化傳承”具有重要意義。文化作為一種內生力量，不光是對于個人，對于整個民族乃至國家都是核心驅動力，傳承好、發揚好中華民族的優秀傳統文化，對于提升國家凝聚力，向心力具有重要作用。工商銀行作為民族金融領軍企業，始終將承擔社會責任作為自身使命，始終做“您身邊的銀行，可信賴的銀行”，此次項目在帶來社會反響的同時，更要激發觀眾銘記歷史，傳承文化。

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