百度太會整活兒了！
網紅黑科技
黑科技，正在成為社交生產力。
過往高門檻的科技產品，正在通過場景化呈現，變得更易于被感知。
自2016年首次公開展示以來，波斯頓動力Atlas機器人的“受虐”測試視頻，就不斷在網上引發轉發和討論，從蹣跚學步到學會跑酷，讓一個機器人研究平臺走紅網絡；
英偉達CEO黃仁勛的演講視頻中，有一個時長14秒的“數字人”虛擬視頻。英偉達技術團隊通過全息技術讓“數字人”以假亂真，大眾也參與到計算機視覺技術的討論之中；
谷歌在開發者大會上，公布了的裸眼3D視頻通訊項目，讓視頻通話變得立體，就像真人面對面一般，讓因疫情隔開的人換一種方式“重聚”，引發了人們對下一代視頻通訊的想象。
在以上的案例中，科技產品不是純粹的性能展示，而是讓黑科技“破圈”，從專家型的、小眾的話題中走出來，以最直觀的、場景化的方式，讓黑科技的技術實力，轉化為符合大眾認知的內容。
類似的案例，也同樣出現在國內企業中。近期，百度APP與成都網紅餐飲品牌“馬路邊邊”的聯合營銷，便將百度EasyDL平臺的AI技術，通過線下餐飲場景呈現出來，讓大眾以更輕松的方式，體驗硬核的AI技術在“數簽”中的日常應用。
當AI科技遇上網紅美食，會碰撞出怎樣的劇情？
舌尖上的百度
首先，我們來認識下EasyDL平臺，它是百度的一個AI技術平臺。即使你是零代碼基礎的小白，也可以通過這個平臺，簡單地制作出一個AI應用。
此次百度APP與馬路邊邊的聯合營銷入口，便是通過EasyDL平臺開發的“百度AI數簽神器小程序”。用戶可以在馬路邊邊吃完串串后，在“百度AI數簽神器小程序”只需三步——“吃、攥、拍”，讓AI技術幫你數簽子，即可享88折優惠。
此外，百度APP也制作了創意視頻。劇情講述了一段由數學問題（數簽）引發的“民事糾紛”。
劇中，一位從“頭禿級”百度程序員轉行開餐館，用網紅感的成都話，闡述應用于各行各業的百度AI技術，如何在“數簽”上發揮巨大優勢，內含各種趣味性科普姿勢，容易引起極度舒適↓↓↓?
在線下環節，成都本地KOL也紛紛打卡馬路邊邊，打通了KOL、粉絲和用戶的連接關系。線下KOL參與到產品體驗中，以各自的視角，讓粉絲更直觀地感受到——百度APP如何成為“數簽神器”， 將線下活動引申為線上傳播的話題勢能和流量，繼而結合馬路邊邊自帶的網紅屬性，引導更多粉絲參與到線下中，成為“百度AI數簽神器小程序”的用戶，繼而建立起對百度AI技術的感知，調動起了用戶的使用粘性。
在“吃完串串數簽簽”的場景中，百度APP的AI技術實力、網紅餐飲場景和KOL打卡，結合趣味性互動活動，呈現了一場“唯有AI和美食不可辜負”的沉浸劇，在具體的生活場景中提升對AI技術的感知力。
而通過將面向更復雜商業場景的B端技術能力，下放到面向C端的百度APP，也讓百度APP不單單只是基于信息檢索效率搜索工具，也是打通現實生活場景的智能化搜索入口，繼而完成百度APP智能化搜索在C端用戶群的心智占位。
黑科技，也能接地氣
與馬路邊邊的聯合營銷，或許也是百度APP將AI技術，變得接地氣的路徑，它是場景化的、連通To B和To C的，也是將搜索做出增量的嘗試。
·生活化場景，融入大眾化語境：
創意呈現上有一個觀點：將熟悉的東西陌生化，將陌生的東西熟悉化。
場景化的表達，正是將抽象的概念變成具象的體驗。在場景化打造上，百度APP聚焦的是高頻的生活場景——網紅餐廳，即以百度APP為入口，以馬路邊邊為體驗場，讓AI技術以熟悉的方式得到呈現，在功能體驗上承接住百度APP“智能化搜索”的核心定位。
·好的傳播，不拘泥于To B和To C：
過往的傳播有To B和To C的二維劃分，但好的傳播，不拘泥于To B和To C，C端用戶的認知同樣能推動To B的影響力。
在AI技術應用上，百度既有To B的深度學習工具組件和服務平臺——EasyDL，也有To C的百度APP，百度此次將面向B端商業場景的技術優勢，運用到To C的傳播中，讓AI技術在輕松的、趣味性的場景中得以體現，完成百度APP智能化搜索占位的同時，也推動了大眾對后端技術的關注。
·搜索入口，變成趣味性探索：
搜索，是一種非常接近于轉化終點的營銷狀態，同時，每一次搜索都是一個場景化的需求。
而當搜索融入了AI技術后，不單單意味著基于獲取效率的信息獲取，更意味著與現實生活場景進行交互的趣味性探索，此次餐廳場景只是百度APP的一次探索，它有極大的拓展場景，并超越了傳統意義上流量入口的定位，也不再是需求的結束，而是可以深入到流量價值的末端。
科技，美好樸素的日常
蔦屋書店曾講道，企業的核心競爭力，是向消費者生活提案的能力。我們日常生活中，有很多需求要被滿足，每個需求都有很多公司產品或服務供選擇，每一種選擇都是一次“提案”。在越來越優質的“提案”出現，并被消費者采用后，企業獲得了增長，消費者的選項組合，也成了一種生活方式。
而邁入新十年的百度APP，正在向世界遞出一張關于人工智能的新名片。在此前，百度APP便向“百度一下，生活更好”轉型，從一個獲取信息的工具，變成了一個智能化搜索的平臺，它能接入到用戶的真實生活場景中。
這也代表著科技的價值觀——美好每一個樸素的生活日常。
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