中秋營(yíng)銷怎么做？看這些品牌如何玩轉(zhuǎn)蒲公英筆記
中秋節(jié)來(lái)啦，小長(zhǎng)假是用戶聚餐、購(gòu)物、短途旅行的消費(fèi)小高潮。小紅書(shū)作為新消費(fèi)時(shí)代的“貨架”，向來(lái)是品牌方節(jié)日營(yíng)銷的重要投放陣地。小紅書(shū)商業(yè)筆記的內(nèi)容，也在不斷地向?qū)I(yè)化、趣味性、價(jià)值感的方向迭代升級(jí)。課代表今天就要為大家獻(xiàn)上一份中秋靈感帶貨“教材”，5篇小紅書(shū)蒲公英筆記解析，適用于零食、美妝香氛及生活方式等行業(yè)，其他行業(yè)的同學(xué)，也可以從中學(xué)到品牌的正確種草姿勢(shì)哦！
小紅書(shū)蒲公英平臺(tái)
擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)博主，精準(zhǔn)助力品牌增長(zhǎng)
品牌合作是小紅書(shū)蒲公英鏈接廣大品牌和優(yōu)質(zhì)博主的內(nèi)容合作營(yíng)銷產(chǎn)品。
品牌方從海量資源池中挑選合作人選，通過(guò)博主創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)人群，實(shí)現(xiàn)品效合一。
【貼心提示】需要品牌合作請(qǐng)點(diǎn)擊文末“閱讀原文”，即可登錄小紅書(shū)蒲公英平臺(tái)。
01 文化碰撞實(shí)現(xiàn)跨界圈粉·費(fèi)列羅
《紅樓夢(mèng)中秋夜宴｜漢服女孩的中秋儀式感》
旅行博主：一只藍(lán)鯨
（粉絲17.1萬(wàn) 賬號(hào)總獲贊&收藏142.6萬(wàn)）
當(dāng)巧克力遇到國(guó)風(fēng)？
文化碰撞吸引Z世代目光
漢服、國(guó)風(fēng)是備受當(dāng)代年輕人尤其是95后追捧，中秋作為傳統(tǒng)佳節(jié)，其氛圍感與漢服不謀而合。小紅書(shū)博主@一只藍(lán)鯨 的短視頻就選取了四大名著之一《紅樓夢(mèng)》中“中秋夜宴”經(jīng)典場(chǎng)景，山石池塘、品蟹飲酒、放荷花燈許愿，勾勒出一副古色古香的中秋少女歡聚圖，讓用戶沉浸在美好中忍不住繼續(xù)看下去。在唯美的旁白文案中，一句“包裹著臻心的金球，將金秋的心意帶到離月亮最近的地方”，出乎意料又別具創(chuàng)意地將費(fèi)列羅ROCHER“月傍雋詩(shī)”臻意禮盒巧妙地植入視頻中。
在中秋饋贈(zèng)禮品、優(yōu)雅賞月的場(chǎng)景中，自然地將費(fèi)列羅禮盒內(nèi)蘇州經(jīng)典傳統(tǒng)團(tuán)扇展示出來(lái)，賦予巧克力與月餅一般象征團(tuán)圓、贈(zèng)送祝福的含義。對(duì)于想要拓展年輕市場(chǎng)的成熟品牌來(lái)說(shuō)，關(guān)注國(guó)潮，展現(xiàn)創(chuàng)意，在中西文化趣味碰撞中突出產(chǎn)品特征，是吸引Z世代和國(guó)風(fēng)愛(ài)好者目光的有效投放策略。
02 沉浸式場(chǎng)景凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)·方太
《和朋友們的中秋聚餐，海鮮粥底火鍋太好吃啦》
美食博主：櫻桃嘰歪醬
（粉絲239.5萬(wàn) 賬號(hào)總獲贊&收藏1600.8萬(wàn)）
沉浸式做飯展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)
粉絲直呼種草方太洗碗機(jī)
小紅書(shū)博主@櫻桃嘰歪醬 發(fā)布與朋友中秋聚餐的視頻筆記，在產(chǎn)品種草層面，她從食材的準(zhǔn)備流程、洗蔬菜、水果、海鮮，以及水果清洗后的特寫(xiě)鏡頭，展現(xiàn)了方太E5水槽洗碗機(jī)空間大、清洗能力強(qiáng)的功能點(diǎn)；餐后的杯盤(pán)狼藉VS使用后的潔白干爽，視覺(jué)效果強(qiáng)沖擊，讓粉絲直呼種草。中秋朋友聚餐場(chǎng)景，直擊用戶痛點(diǎn)；情感層面，平淡溫馨的畫(huà)面滿足了受眾對(duì)節(jié)日?qǐng)F(tuán)圓的訴求，親民的氛圍讓用戶獲得治愈感，更體現(xiàn)了「方太幸福廚房」的文化理念，廚房不只是一個(gè)做飯的地方，它同樣是聚合了家人、親友的情感訴求，用美食贊美愛(ài)與團(tuán)圓。
除了美食社交的場(chǎng)景，小紅書(shū)上也涌現(xiàn)出許多高質(zhì)量的季節(jié)相關(guān)美妝護(hù)膚香氛視頻，在小紅書(shū)可以找到品質(zhì)生活的答案，多元的生活方式讓年輕人上頭。
03 中秋節(jié)日氛圍妝容·歐萊雅
《初秋氛圍感丨楓糖棕色系妝容》
時(shí)尚博主：陳奕伊chen11
（粉絲36.9萬(wàn) 賬號(hào)總獲贊&收藏294.5萬(wàn)）
關(guān)注3大美妝新趨勢(shì)
種草形式新穎贊量秒破千
一篇具有爆款潛質(zhì)的美妝視頻筆記，具備哪些要素呢？
小紅書(shū)博主@陳奕伊chen11 楓糖棕色系妝容教程從選題上把握了今年3大美妝新趨勢(shì)：
趨勢(shì)1. 2021年上半年小紅書(shū)的妝容趨勢(shì)關(guān)鍵詞為輕妝感，其中“釣系”集合清純與甜撩兩種妝容，關(guān)注度最高成為21年熱詞。
趨勢(shì)2. “倒置眼影”成為眼妝新趨勢(shì)，放大雙眼打造純欲少女感。
趨勢(shì)3. 妝容季節(jié)特征凸顯，秋冬紅棕色更受歡迎。
其次種草形式新穎夾帶干貨：妝面易起皮，妝容不高級(jí)，博主在開(kāi)篇提到換季妝面痛點(diǎn)，從日常的護(hù)膚流程，自然植入歐萊雅小蜜罐，夾帶干貨，一霜兩用：一罐滿足日常護(hù)膚以及可替代妝前乳。重點(diǎn)向粉絲介紹抗老賣點(diǎn)、產(chǎn)品核心成分。背景音樂(lè)選擇輕柔治愈的風(fēng)格，視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)相結(jié)合，雙維度提高用戶的專注度，將目光聚焦在產(chǎn)品妝效與質(zhì)地上。中秋節(jié)少不了聚會(huì)、出行，小紅書(shū)上的美女用戶們當(dāng)然要來(lái)一個(gè)美美的氛圍感全妝，找準(zhǔn)場(chǎng)景，產(chǎn)品才能用更柔和的姿態(tài)融入用戶的美好生活！
04 中秋嗅覺(jué)盛宴，香氛產(chǎn)品突圍中
歐舒丹
《秋季宅家的日子，讀懂了桂花香的細(xì)膩與溫柔》
時(shí)尚博主：蘇琪哥_
（粉絲17.4萬(wàn) 賬號(hào)總獲贊&收藏27萬(wàn)）
宅家、悅己
中秋節(jié)不可或缺的儀式感
*2021年全國(guó)空巢青年突破9200萬(wàn)，日常勞碌的工作與精神壓力讓情緒健康成為了2021年的熱門詞匯，品牌更加需要迎合消費(fèi)者的情感需求。小紅書(shū)博主@蘇琪哥_ 的視頻筆記，風(fēng)格明快，內(nèi)容令人舒適，窗外快節(jié)奏的車水馬龍與室內(nèi)桂香襲人的慢生活形成鮮明對(duì)比。看天上的月，吹人間的風(fēng)，細(xì)嗅馥郁清甜的桂花香。用桂香喚醒消費(fèi)者熟悉的嗅覺(jué)，歐舒丹這波品牌種草，成功擊中了消費(fèi)者的懷舊情緒。氣味儲(chǔ)藏回憶與生活美學(xué)，香氛、香薰都能為中秋佳節(jié)賦予儀式感。
祖瑪瓏
《這個(gè)秋日，在威廉梨的想起中將日子寫(xiě)成詩(shī)》
vlog博主：Jacy的小宇宙
（粉絲19.6萬(wàn) 賬號(hào)總獲贊&收藏87.8萬(wàn)）
從大自然汲取靈感的氛圍感文案
掀起都市療愈風(fēng)潮
品牌與Vlog博主的合作筆記，擁有天然的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，小紅書(shū)博主@Jacy的小宇宙 視頻質(zhì)感堪比廣告大片。「英國(guó)梨與小蒼蘭」靈感來(lái)自濟(jì)慈《秋頌》，筆記的文案優(yōu)雅唯美，強(qiáng)調(diào)果香西普的獨(dú)特性；詩(shī)意的鏡頭，將觀眾帶入秋日的戶外。英式田園的場(chǎng)景由夏轉(zhuǎn)秋，博主營(yíng)造詩(shī)意種草氛圍與祖瑪瓏簡(jiǎn)單純粹的英倫風(fēng)格契合，迎合了當(dāng)下的都市療愈風(fēng)潮。
（注意：未成年人禁止飲酒，過(guò)度飲酒有害健康）
兩篇香水、香氛筆記的創(chuàng)作，都敏銳地捕捉到了轉(zhuǎn)季的變化，梨子的清香宜人，桂花的濃郁甜美，激發(fā)了都市上班族渴望擁抱自然的愿望，品牌內(nèi)容創(chuàng)作離不開(kāi)動(dòng)人心弦的文案和從自然中汲取的靈感。
看完蒲公英優(yōu)質(zhì)案例，蒲公英課代表來(lái)劃重點(diǎn)啦:
中秋將至，小紅書(shū)上涌現(xiàn)出許多高質(zhì)量蒲公英筆記，值得品牌們了解、借鑒。我們發(fā)現(xiàn)，那些真誠(chéng)、有創(chuàng)意、有場(chǎng)景感和氛圍感、能準(zhǔn)確把握小紅書(shū)社區(qū)流行趨勢(shì)的內(nèi)容，更容易讓用戶主動(dòng)“種草”：
費(fèi)列羅在國(guó)風(fēng)美少女的中秋夜宴中推廣巧克力禮盒，唯美的畫(huà)面和文化碰撞，成功吸引用戶眼球；
對(duì)于小紅書(shū)用戶而言，認(rèn)真分享生活的真實(shí)內(nèi)容更容易獲得大家喜愛(ài)，方太洗碗機(jī)就精準(zhǔn)切入了中秋朋友聚會(huì)場(chǎng)景，在博主生活感滿滿的居家聚會(huì)中突顯出產(chǎn)品亮點(diǎn)；
此外，品牌也需要把準(zhǔn)小紅書(shū)季節(jié)流行脈搏，歐萊雅與小紅書(shū)博主合作的秋季氛圍感妝容，在中秋節(jié)來(lái)臨之際解決用戶妝容剛需；
不僅有視覺(jué)的美，中秋也有嗅覺(jué)的盛宴，歐舒丹、祖瑪瓏就通過(guò)優(yōu)美的文案，在種草之余治愈用戶，讓大家感受到秋日的美好氣息。
* 數(shù)據(jù)來(lái)源于人民智庫(kù)
在小紅書(shū)蒲公英平臺(tái)投放達(dá)人，引發(fā)用戶購(gòu)買興趣，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量種草！達(dá)人投放再疊加更多小紅書(shū)信息流流量產(chǎn)品（競(jìng)價(jià)和定價(jià)）以及搜索投放，更能助力優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容迅速擴(kuò)圈！了解新品起飛營(yíng)銷方法（4 STEPS），私信回復(fù)“寶典”，即可領(lǐng)取小紅書(shū)營(yíng)銷干貨寶典！
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