喜訊！案例《謝謝過年不回家的你》成功入圍2021大中華區艾菲獎！

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舉報 2021-09-22

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2021大中華區艾菲獎自4月23日報賽系統開啟，至7月16日截止，報賽量同比增長41.1%，創大中華區艾菲歷史新高！455位初審評委通過線上和線下的形式參與評審，每件案例平均被9.6 人/次打分，最終334件案例入圍，占參賽作品總數26%。

金燕達觀報送的案例：

《2021年第一款爆款公益傳播事件：從自發到“失控”》從眾多作品中脫穎而出成功入圍

今年頒獎典禮將于11月19日在北京凱悅酒店舉行，現場將揭曉金銀銅及全場大獎！

中國艾菲實效獎

中國艾菲實效廣告獎，是中國廣告協會為表彰在中國境內每年度進行整體營銷廣告運動推廣，并在投放廣告后達到或超過預期市場目標且獲得優異成績的廣告主、廣告公司所專門設置的綜合性、實效性的廣告獎。它與其它廣告獎的區別在于，主要關注有效廣告，也就是在市場營銷中奏效的廣告，它是國內唯一的一項以營銷廣告效果為主要評審依據的綜合性權威廣告獎項。

獲獎案例

2021年第一款爆款公益傳播事件：從自發到“失控”》

營銷背景

策略與創意

執行過程&媒體表現

1月25日中午，線上聯合廣東共青團官方媒體參與首發，霸榜微博抖音雙平臺，連續2天霸榜熱搜。

我們在微信、微博、抖音端同時上線了“謝謝過年不回家的你”h5、“謝謝過年不回家的你”公益形象片、“謝謝過年不回家的你”抖音話題接龍、公眾號大號聲音接龍、微博話題發起串聯等活動。

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首發微信公眾號文章閱讀量1小時內突破10w+，引起媒體群眾的激烈討論，留言紛紛支持響應。

微博話題#謝謝過年不回家的你#上線半小時內累計閱讀量達600w+，登上熱搜要聞榜單前20，上線1小時后，登上熱搜要聞榜單前10，同城榜第1。

抖音發起#謝謝過年不回家的你#接龍活動，發布視頻2小時后，累積播放量達7400w+，1小時內登上抖音社會榜前4，同城榜第1。

線下媒體全面鋪開，公益活動持續升溫。

2月1-11日，宣傳視頻及海報覆蓋珠三角中心城市群的商圈、辦公樓、社區及高校，全面積多時段持續曝光。

商圈：視頻在人流量極大的廣州上下九步行街、廣百廣場、富力海珠城等大屏集中播放。

2月5-7日，我們【公益小分隊】再次出發，我們帶著這次支持“謝謝過年不回家的你”公益活動的品牌和商家的信任，為那些聲援我們公益活動的、為那些就地過年的一部分外地人送去我們一份心意。

營銷效果

據不完全統計，截止發稿前止，此次公益事件總曝光：10.32億次，微博：6.5億次、抖音：2.97億次、視頻播放曝光：1734.5萬次、微信公眾號：52.4萬次、戶外曝光：6711.8萬次、B站曝光：27.4萬次

金燕達觀

25年來，金燕達觀累計創造4000+經典營銷案例，涉及泛家居/娛樂文旅/家電/銀行/酒業行業，陪伴20+中國1000億價值品牌伙伴合力前行。更創意和拍攝制作過3000+條廣告影片，榮獲行業內獎項500+，創意視頻類100+。放眼未來，金燕達觀將持續秉承“達觀、善誠、敏行”的發展理念，助力更多中國品牌影響世界！

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