洽洽X佳貝艾特達(dá)成戰(zhàn)略合作，共創(chuàng)孕媽營養(yǎng)升級(jí)新趨勢

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舉報(bào) 2021-09-22

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如今，越來越多的跨界聯(lián)名產(chǎn)品在消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)。品牌之間的跨界合作也是基于對彼此品牌、產(chǎn)品理念的認(rèn)同，通過整合自身優(yōu)質(zhì)資源，打破品牌、渠道界限，形成品類輻射效應(yīng)。近日，高端堅(jiān)果行業(yè)領(lǐng)軍品牌洽洽與全球羊奶粉領(lǐng)先品牌佳貝艾特強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以孕產(chǎn)媽媽為目標(biāo)人群，輸出“更好的營養(yǎng)”品牌理念以及孕產(chǎn)科學(xué)補(bǔ)充營養(yǎng)知識(shí)。

洽洽X佳貝艾特跨界聯(lián)動(dòng)，助力孕期營養(yǎng)加倍不易胖

在“悅己”消費(fèi)主義的助推下，“取悅自己”逐漸向孕媽圈層滲透，不僅要關(guān)注胎寶寶的生長發(fā)育，還要關(guān)注自身的孕育狀態(tài)。營養(yǎng)攝取是維持良好孕育狀態(tài)的核心訴求，也因此帶動(dòng)了孕婦零食、孕婦奶粉等品類的消費(fèi)需求。但新生代的孕媽的“悅己”不止于此，營養(yǎng)不易胖也是她們的訴求之一。

對此，洽洽和佳貝艾特率先作出典范，跨界攜手打造孕媽營養(yǎng)禮盒，共創(chuàng)孕媽營養(yǎng)健康升級(jí)進(jìn)階趨勢。內(nèi)含定制化營養(yǎng)健康又美味的孕產(chǎn)專屬堅(jiān)果零食——洽洽小黃袋每日堅(jiān)果，每袋科學(xué)配比七種水果堅(jiān)果干，富含Omega-3營養(yǎng)素、蛋白質(zhì)、多種維生素及微量元素，多元化滿足孕媽的營養(yǎng)健康需求。而且100%當(dāng)季采摘，不添加香精和色素，經(jīng)過瑞士工藝低溫烘焙，避免營養(yǎng)流失的同時(shí)完美激發(fā)堅(jiān)果酥脆口感，更有奶粉般的保鮮包裝牢牢鎖住堅(jiān)果果干的新鮮、營養(yǎng)和美味；

以及長胎不長肉的孕產(chǎn)營養(yǎng)羊奶粉——佳貝艾特媽媽配方羊奶粉，以營養(yǎng)配方為基礎(chǔ)，融合易消化的羊奶，并添加核心的營養(yǎng)不易胖美塑因子，即MCT+EGF+FOS三種成分，中鏈甘油三酯MCT可減少脂肪堆積，幫助孕媽管理體重；生長因子EGF可改善孕期皮膚狀態(tài)，讓肌膚變得通透有活力；膳食纖維FOS可促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，解決孕期便秘問題。這款媽媽粉不僅可以為寶寶和媽媽提供更好營養(yǎng)，還能助力新生代的孕媽輕盈孕育。羊奶與堅(jiān)果的相遇，只為助力孕期營養(yǎng)加倍不易胖。

站內(nèi)站外齊聯(lián)動(dòng)，孕媽營養(yǎng)禮盒憑實(shí)力出圈

在天貓99大促和天貓正當(dāng)紅活動(dòng)期間，洽洽和佳貝艾特聯(lián)手打造了一場超級(jí)異業(yè)合作活動(dòng)，站內(nèi)站外引流聯(lián)動(dòng)，打造營銷閉環(huán)，助力孕媽營養(yǎng)禮盒強(qiáng)勢出圈。

一、品牌官宣，聯(lián)名禮盒造噱頭

在宣推方面，從9月3日起，洽洽和佳貝艾特分別在官方微博及官方微信公眾號(hào)揭曉聯(lián)名孕媽營養(yǎng)禮盒的“真面目”，官宣合作。并發(fā)起#洽好新鮮營養(yǎng)佳貝#的傳播話題，拉開本次跨界合作的帷幕。

二、攜手品牌藍(lán)V為孕媽獻(xiàn)上誠摯好禮

9月8日，洽洽和佳貝艾特聯(lián)手10家百萬級(jí)別品牌藍(lán)V在微博同步發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引了眾多用戶前往參與，助力孕媽營養(yǎng)禮盒以“營養(yǎng)不易胖”的優(yōu)勢搶占消費(fèi)者心智。

三、內(nèi)容與貨品相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草

抖音母嬰育兒類達(dá)人紛紛參與本次孕媽營養(yǎng)禮盒線上宣傳活動(dòng)，通過搭建新生代的孕媽感興趣的話題場景，給孕媽營養(yǎng)禮盒貼上營養(yǎng)不易胖的標(biāo)簽，在孕媽圈層掀起熱度。

四、站內(nèi)站外齊發(fā)力，多渠道引流造勢

在淘寶站內(nèi)聯(lián)同70位優(yōu)質(zhì)母嬰達(dá)人輸出優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，分享孕育經(jīng)驗(yàn)及孕期科學(xué)補(bǔ)充營養(yǎng)干貨，深度滲透孕媽圈層并搶占心智，并獲取站內(nèi)公域流量。

同時(shí)在站外投放媽媽網(wǎng)、美柚、寶寶樹孕育等DSP平臺(tái)，全方位覆蓋母垂類開屏和圖片信息流，并在美柚APP開展為期一周的定制搜索彩蛋投放，增加活動(dòng)曝光力度，全方位引流站內(nèi)轉(zhuǎn)化。截止發(fā)稿時(shí)，曝光量達(dá)700萬+。

此外，聯(lián)合媽媽網(wǎng)&美柚在私域社群開展多維互動(dòng)，獲取精準(zhǔn)用戶人群，以高效觸達(dá)的方式來獲得站內(nèi)銷量提升。

洽洽X佳貝艾特本次跨界合作，最終獲得全網(wǎng)曝光1460萬（截止發(fā)稿時(shí)），憑實(shí)力讓孕媽營養(yǎng)禮盒出圈。回顧本次活動(dòng)，從需求洞察到產(chǎn)品定制再到活動(dòng)營銷，洽洽和佳貝艾特不但為新生代的孕媽帶來營養(yǎng)不易胖的升級(jí)理念，也為之后母嬰健康營養(yǎng)產(chǎn)品的升級(jí)、市場布局、媒體推廣等提供借鑒方向。

不斷突破自我，共創(chuàng)孕媽營養(yǎng)升級(jí)新趨勢

隨著國民健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，更多新生代的孕媽意識(shí)到科學(xué)補(bǔ)充營養(yǎng)的重要性。在本次活動(dòng)中，洽洽X佳貝艾特圍繞“洽好新鮮營養(yǎng)佳貝”開展了一系列營銷動(dòng)作，不僅喚醒更多新生代的孕媽科學(xué)補(bǔ)充營養(yǎng)的意識(shí)，還順應(yīng)了她們“營養(yǎng)不易胖”的訴求，助力新生代的孕媽補(bǔ)充好營養(yǎng)的同時(shí)也能輕盈孕育。

在未來，洽洽和佳貝艾特也將繼續(xù)潛心鉆研，持續(xù)輸出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。作為營養(yǎng)健康產(chǎn)品的先鋒，洽洽和佳貝艾特也將通過用心的市場教育與更多優(yōu)秀平臺(tái)合作，為消費(fèi)者帶來更好的營養(yǎng)健康品消費(fèi)體驗(yàn)。

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